某國際知名的雜誌和傳播機構(gòu)共同發(fā)布的「2008全球最佳品牌排行榜」中，中國品牌無一上榜，而在一項美國民意的調(diào)查中，美國民眾竟將三星、豐田誤認為中國品牌。業(yè)內(nèi)人士認為，這是中國品牌長期積弱的突出表現(xiàn)，品牌將成為中國企業(yè)參與國際競爭所面臨的致命「短板」。

    由美國《商業(yè)周刊》雜誌與國際品牌集團合作的「全球最佳品牌排行榜」從2006年連續(xù)發(fā)布3年來，中國品牌在這份全球百強品牌名單中始終難覓芳蹤�！�2008全球最佳品牌排行榜」顯示，可口可樂公司以666.67億美元的品牌價值居榜首，除美國企業(yè)外，日、德、法等各國企業(yè)均有企業(yè)上榜。

    知名廣告?zhèn)鞑�學者、廈門大學陳陪愛教授表示，改革開放30年來，中國已有170萬個品牌，其中有數(shù)以萬計的中國名牌，卻在全球品牌百強中沒有一席之地，讓人有點遺憾。

    藍海國際傳播促進會公布的美國民意調(diào)查中問及：美國人知道的中國品牌有哪些。結(jié)果顯示，42%的人想不到任何中國牌子，大部分被提到的品牌不是中國品牌。三星、豐田、尼桑等竟被不少的受訪者誤認為是中國品牌。

    而在兩個月前，由美國《財富》雜誌評選的2008年度「世界500強企業(yè)」名單中，35家中國大企業(yè)赫然入圍，其中中國石化、國家電網(wǎng)、中國石油3家位列百強，分別是第16位、24位和25位。

    中國不缺世界百強企業(yè)，為何沒有世界百強品牌？陳陪愛分析，原因之一是世界百強企業(yè)與百強品牌的評估標準不同。世界百強企業(yè)評估的主要依據(jù)是企業(yè)的年銷售額，中國石化以1592.6億美元的年銷售額成為在世界500強中排名最靠前的中國企業(yè)，在亞洲僅次於日本豐田公司。而「全球最佳品牌排行榜」評估指標是「品牌價值」，在「2008全球最佳品牌排行榜」中最低進入門檻為33.38億美元，中國還無一品牌能夠取得「門票」。

    業(yè)內(nèi)人士指出，中國品牌的弱勢與中國競爭力的逐步增強不能成正比。從中國競爭力發(fā)展來看，目前中國的經(jīng)濟總量已升至世界第4位，貿(mào)易總量升至第2位，彩電、洗衣機、冰箱、服裝鞋帽等多達百餘類的產(chǎn)品居世界產(chǎn)量第1位。陳陪愛稱，中國品牌弱勢如長期延續(xù)，將成為中國企業(yè)參與國際競爭的致命「短板」。

    福建省晉江市素有「中國品牌之都」的美譽，同時晉江也是中國最大的製鞋基地之一，每年中國製造的70億雙鞋子中有10億雙來自那裡，佔世界鞋業(yè)總產(chǎn)量的10%以上。晉江一大型製鞋企業(yè)的負責人表示，晉江鞋與美國耐克鞋的製造成本只差幾美分，但兩者在國際市場上的價格卻相差10倍，甚至更大。……