聯(lián)想素有體育營(yíng)銷的傳統(tǒng)。早在1988年2月8日，聯(lián)想便與中國(guó)游泳協(xié)會(huì)簽署協(xié)議共建中國(guó)“聯(lián)想跳水隊(duì)”；1988年3月15日，中國(guó)科學(xué)院計(jì)算所公司和國(guó)家體委游泳協(xié)會(huì)共同組建“中國(guó)聯(lián)想跳水隊(duì)”正式成立，開(kāi)聯(lián)想體育營(yíng)銷之先河。

　　全球化的聯(lián)想加大了體育營(yíng)銷的力度，通過(guò)體育這一無(wú)國(guó)界的語(yǔ)言，在全球傳播聯(lián)想品牌理念、企業(yè)文化和產(chǎn)品價(jià)值，促使大眾對(duì)聯(lián)想品牌的關(guān)注保持高位；進(jìn)而使體育成為品牌與目標(biāo)受眾之間情感溝通的紐帶，從而促進(jìn)企業(yè)凝聚力和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

　　2004年3月26日，聯(lián)想與國(guó)際奧委會(huì)、北京奧組委、都靈奧組委在北京共同簽署合作協(xié)議，正式成為第六期國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴。按照四方協(xié)議，聯(lián)想在未來(lái)四年內(nèi)，為2006年都靈冬季奧運(yùn)會(huì)和2008年北京奧運(yùn)會(huì)，以及世界200多個(gè)國(guó)家的奧委會(huì)及奧運(yùn)代表團(tuán)獨(dú)家提供臺(tái)式電腦、筆記本、服務(wù)器、打印機(jī)等計(jì)算技術(shù)設(shè)備以及技術(shù)上的支持。作為第一家源自中國(guó)的國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴，聯(lián)想獲得了奧運(yùn)會(huì)這一體育營(yíng)銷的頂級(jí)平臺(tái)。

　　2006年，聯(lián)想為都靈冬奧會(huì)提供了4767臺(tái)Lenovo開(kāi)天臺(tái)式電腦、1600臺(tái)Think Center臺(tái)式電腦、630臺(tái)筆記本電腦、350臺(tái)服務(wù)器、600臺(tái)桌面打印機(jī)。從計(jì)時(shí)計(jì)分、到成績(jī)處理再到資訊的傳播，聯(lián)想以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和周到的服務(wù)得到了國(guó)際奧委會(huì)全面的肯定和高度的贊譽(yù)。以都靈為主會(huì)場(chǎng)，協(xié)同全球45個(gè)國(guó)家和地區(qū)，聯(lián)想第一次大規(guī)模在海外市場(chǎng)推廣Lenovo品牌的產(chǎn)品，這是聯(lián)想在全球范圍內(nèi)打造Lenovo國(guó)際品牌的里程碑。都靈冬奧會(huì)，聯(lián)想不僅以“零故障”贏得美譽(yù)，還在全球范圍選用11位冬奧會(huì)冠軍、世界冠軍作形象代言人，全方位地實(shí)施整合營(yíng)銷傳播，提高了聯(lián)想的全球知名度和美譽(yù)度。

　　2006年，聯(lián)想啟動(dòng)“奧運(yùn)千縣行”活動(dòng)，傳播奧運(yùn)精神、奧運(yùn)文化的同時(shí)，取得了可喜的市場(chǎng)回報(bào)，創(chuàng)下了單月5-6級(jí)市場(chǎng)業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)55.2%的佳績(jī)。

　　2006年，聯(lián)想簽約2005年世界足球先生羅納爾迪尼奧，聯(lián)想網(wǎng)的小羅互動(dòng)專欄，注冊(cè)人數(shù)就超過(guò)100萬(wàn)；央視世界杯轉(zhuǎn)播中，小羅廣告認(rèn)知度排名第3，高達(dá)19.3%，超過(guò)了眾多世界杯官方贊助商(數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代《世界杯與廣告接觸調(diào)查》)。聯(lián)想占中國(guó)PC市場(chǎng)份額再創(chuàng)新高，達(dá)36%；歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，在新興市場(chǎng)如印度，小羅代言的Lenovo 3000月銷售額增長(zhǎng)達(dá)100%。

　　2006年，聯(lián)想贊助IEST 2006電子競(jìng)技大賽，促使眾多的青少年了解奧林匹克精神，進(jìn)一步提升了聯(lián)想品牌在青少年群體中的影響力。

　　2006年10月，聯(lián)想攜手NBA，成為NBA官方市場(chǎng)合作伙伴和唯一的PC合作伙伴。聯(lián)想科技，聯(lián)想品牌，同2006-07賽季首創(chuàng)的展示NBA團(tuán)隊(duì)組合效率的聯(lián)想指數(shù)“Lenovo Stat”一起，已成為NBA的關(guān)注熱點(diǎn)，從而有效促進(jìn)美國(guó)、中國(guó)等重點(diǎn)區(qū)域的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

　　2007年2月，聯(lián)想贊助F1威廉姆斯車隊(duì)，聯(lián)想深騰6800走出國(guó)門，邁出了中國(guó)高性能計(jì)算機(jī)國(guó)際化的關(guān)鍵一步，凸顯聯(lián)想在核心技術(shù)領(lǐng)域的積淀和優(yōu)勢(shì)。

　　2007年4月，聯(lián)想創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心以“淵源共生，和諧共融”理念設(shè)計(jì)的“祥云”成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)火炬，向世界展示了聯(lián)想領(lǐng)先的創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力。

　　2008年4月，聯(lián)想簽約成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)火炬接力傳遞全球合作伙伴，啟動(dòng)科技奧運(yùn)和人文奧運(yùn)兩大奧運(yùn)戰(zhàn)略十大計(jì)劃。

　　2007年6月，聯(lián)想啟動(dòng)了規(guī)模盛大的北京2008年奧運(yùn)會(huì)聯(lián)想奧運(yùn)火炬手、護(hù)跑手全國(guó)選拔活動(dòng)正式啟動(dòng)，尋找具有不斷探索和超越的奧林匹克精神，為創(chuàng)建和諧家園做出貢獻(xiàn)的人。聯(lián)想奧運(yùn)火炬手和護(hù)跑手選拔，大大提升了聯(lián)想品牌的美譽(yù)度。

　　成功支持全球火炬?zhèn)鬟f，三大計(jì)劃成果豐碩

　　2008年3月24至8月8日，作為北京奧運(yùn)會(huì)火炬設(shè)計(jì)單位和唯一一家源自中國(guó)的北京奧運(yùn)會(huì)火炬接力全球合作伙伴，聯(lián)想在全球范圍內(nèi)開(kāi)展了以科技、公益、人文為主題的聯(lián)想奧運(yùn)火炬接力計(jì)劃。聯(lián)想奧運(yùn)火炬接力計(jì)劃歷時(shí)四個(gè)多月，覆蓋海外21個(gè)國(guó)家、地區(qū)以及國(guó)內(nèi)106個(gè)城市，廣泛地傳播了奧林匹克精神，有力地推廣了北京奧運(yùn)會(huì)，聯(lián)想的品牌也由此在全球范圍內(nèi)獲得了顯著提升，聯(lián)想奧運(yùn)火炬接力計(jì)劃取得了豐碩的成果。

　　在科技計(jì)劃方面，作為北京奧運(yùn)會(huì)火炬接力全球合作伙伴，聯(lián)想在火炬接力的整個(gè)過(guò)程中，為奧運(yùn)火炬接力運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)提供技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)支持，全程支持奧組委火炬接力的運(yùn)營(yíng)。特別值得一提的是，作為北京奧運(yùn)會(huì)火炬接力全球合作伙伴，聯(lián)想以自身領(lǐng)先的信息科技、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)助力火炬登頂珠峰，為實(shí)現(xiàn)這一奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f歷史上的壯舉做出了重要貢獻(xiàn)。聯(lián)想在海拔5200米的珠峰大本營(yíng)搭建了登山信息指揮系統(tǒng)，并為海拔6500米的火炬登珠峰前進(jìn)營(yíng)地提供設(shè)備,助力中國(guó)登山隊(duì)員準(zhǔn)確預(yù)測(cè)和評(píng)估各種情況，制定科學(xué)的應(yīng)對(duì)方案，聯(lián)想還在珠峰絨布寺搭建的全球海拔最高的新聞中心幫助全球20多家媒體在火炬登頂時(shí)進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道。與此同時(shí)，聯(lián)想還秉承奧運(yùn)科技惠及大眾的理念，在全球推出豐富的火炬紀(jì)念產(chǎn)品，讓更多人有機(jī)會(huì)珍藏奧運(yùn)。

　　在人文計(jì)劃方面，在2007年6月北京奧組委公布奧運(yùn)會(huì)火炬手標(biāo)準(zhǔn)后，聯(lián)想即提出“尋找具有探索超越的奧林匹克精神，為創(chuàng)建和諧家園做貢獻(xiàn)的人”的選拔理念。通過(guò)中央電視臺(tái)、Google等影響廣泛的媒體平臺(tái)，在海內(nèi)外公開(kāi)選拔聯(lián)想奧運(yùn)火炬手，共推出近1500名聯(lián)想奧運(yùn)火炬手。包括愛(ài)心大使濮存昕、舉重冠軍張國(guó)政、中國(guó)“申奧大使”楊瀾、NBA總裁大衛(wèi)•斯特恩、“馬班郵遞員”王順友、救助中國(guó)孤兒的博珍妮等公益人士、各界精英、草根英雄和海外友人在內(nèi)的聯(lián)想奧運(yùn)火炬手在世界各地傳遞著奧林匹克精神，在全球范圍內(nèi)掀起一股奧運(yùn)熱潮。

　　在公益計(jì)劃方面，在海外，聯(lián)想火炬手結(jié)合自身特色在傳遞城市與當(dāng)?shù)厝嗣襁M(jìn)行廣泛交流并開(kāi)展公益行動(dòng)，將中國(guó)人民崇尚和平、友愛(ài)的精神傳播四方。聯(lián)想火炬設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)奔赴五大洲舉辦新聞發(fā)布會(huì)，向世界介紹祥云，傳播中華文化。同時(shí)聯(lián)想在全球10多個(gè)城市舉行慈善拍賣會(huì)，拍賣所得已全部捐獻(xiàn)給公益組織。在境內(nèi)，聯(lián)想聚焦于縮小數(shù)字鴻溝、環(huán)境保護(hù)、教育和扶貧賑災(zāi)四大領(lǐng)域，結(jié)合每個(gè)城市的特色展開(kāi)豐富多彩的公益百城行活動(dòng)，讓公益之火燃遍火炬途徑的每一個(gè)角落。這些活動(dòng)包括：組織火炬手探訪希望學(xué)校并進(jìn)行火炬模擬傳遞、向市民免費(fèi)發(fā)放火炬手簽名環(huán)保袋、為抗震救災(zāi)的優(yōu)秀單位與個(gè)人贈(zèng)送IT設(shè)備等。特別值得一提的是，在四川汶川地震發(fā)生后的第二天聯(lián)想即通過(guò)國(guó)家民政部率先為災(zāi)區(qū)捐款1000萬(wàn)元并有600余名聯(lián)想員工自發(fā)為災(zāi)區(qū)同胞獻(xiàn)血。在本次發(fā)布會(huì)上，聯(lián)想不僅將全球員工自發(fā)捐贈(zèng)的500萬(wàn)元捐建四川廣元嘉陵一中而且還提名了5位抗震英雄成為殘奧會(huì)聯(lián)想提名火炬手，包括：飽受截肢痛苦但仍堅(jiān)強(qiáng)面對(duì)生活的綿竹市東汽中學(xué)學(xué)生卿靜文，第一時(shí)間深入震區(qū)報(bào)道災(zāi)情的《華西都市報(bào)》首席記者龐山嵐，協(xié)助其他人員在地震廢墟中挖出十六名學(xué)生的西南科技大學(xué)志愿者服務(wù)隊(duì)成員王濤，以自身經(jīng)歷激勵(lì)其他地震致殘人士勇敢面對(duì)生活的廖國(guó)龍，被掩埋11小時(shí)后成功獲救的都江堰聚源中學(xué)學(xué)生郭婷婷。據(jù)悉，聯(lián)想還將邀請(qǐng)這些來(lái)自地震災(zāi)區(qū)的火炬手觀看殘奧會(huì)開(kāi)幕式。

　　完美支持北京奧運(yùn)，顯著提升聯(lián)想品牌

　　2008年8月，作為北京奧運(yùn)會(huì)的計(jì)算技術(shù)設(shè)備獨(dú)家提供商，聯(lián)想以3萬(wàn)件包括服務(wù)器、筆記本、臺(tái)式電腦、打印機(jī)在內(nèi)的技術(shù)設(shè)備，構(gòu)筑了北京奧運(yùn)信息系統(tǒng)平臺(tái)，覆蓋計(jì)時(shí)計(jì)分系統(tǒng)、評(píng)論員信息系統(tǒng)、賽場(chǎng)成績(jī)系統(tǒng)、比賽管理系統(tǒng)等七大核心領(lǐng)域。這些由聯(lián)想設(shè)備構(gòu)筑的信息系統(tǒng)，遍布7個(gè)奧運(yùn)舉辦城市、38個(gè)競(jìng)賽場(chǎng)館、18個(gè)非競(jìng)賽場(chǎng)館，它如同北京奧運(yùn)會(huì)的“神經(jīng)系統(tǒng)”，維持著奧運(yùn)會(huì)繁雜的賽事運(yùn)營(yíng)和組織管理工作。奧運(yùn)會(huì)的每一個(gè)信息數(shù)據(jù)，都被聯(lián)想設(shè)備及時(shí)地記錄、存儲(chǔ)和傳輸。一支580余人的聯(lián)想奧運(yùn)技術(shù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，堅(jiān)守在各個(gè)奧運(yùn)IT技術(shù)崗位。這支曾在都靈冬奧會(huì)和好運(yùn)北京測(cè)試賽中積累了豐富經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，組建了一套嚴(yán)密的四重技術(shù)服務(wù)體系，能夠快速響應(yīng)并有效化解賽場(chǎng)內(nèi)外可能出現(xiàn)的信息系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)，確保信息系統(tǒng)的穩(wěn)定。

　　國(guó)際奧委會(huì)首席技術(shù)官Jean-Benoit Gauthier對(duì)聯(lián)想這家來(lái)自于中國(guó)的國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴給予了高度評(píng)價(jià)：“簽約TOP四年以來(lái)，聯(lián)想為奧運(yùn)會(huì)提供的卓越產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)讓我印象深刻。2006年和2008年，聯(lián)想以零故障的優(yōu)異成績(jī)分別成功支持了都靈冬奧會(huì)和北京奧運(yùn)會(huì)，為奧運(yùn)會(huì)的信息技術(shù)服務(wù)工作樹(shù)立了新的標(biāo)桿�！�

　　8月12日，國(guó)際奧委會(huì)主席羅格參觀了聯(lián)想數(shù)字奧運(yùn)體驗(yàn)館，他手握祥云火炬，深情地說(shuō)：“聯(lián)想設(shè)計(jì)了祥云火炬，為奧運(yùn)留下了一項(xiàng)重要的文化遺產(chǎn)。祥云火炬具有獨(dú)特的美感，它的圖案、形狀及顏色都融會(huì)了中華傳統(tǒng)文化的精髓；祥云火炬所蘊(yùn)含的和諧理念，折射出超越自我、和平友誼、相互尊重的奧林匹克精神。我贊嘆聯(lián)想對(duì)中華文化的深刻理解和精湛的創(chuàng)新設(shè)計(jì)！”

　　從2004年簽約TOP協(xié)議，到2006年完美亮相都靈，再到2008年成功支持北京奧運(yùn)會(huì)，伴隨奧運(yùn)五環(huán)一路走來(lái)的聯(lián)想，憑借成功的奧運(yùn)營(yíng)銷，顯著提升了聯(lián)想品牌在全球范圍內(nèi)的知名度和美譽(yù)度。 “道瓊斯觀察”和“全球語(yǔ)言監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)”等第三方機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想奧運(yùn)營(yíng)銷的表現(xiàn)，在本屆奧運(yùn)會(huì)眾多全球合作伙伴中居于領(lǐng)先地位。美國(guó)《商業(yè)周刊》的調(diào)查顯示，全球已有53%的受訪者認(rèn)為聯(lián)想是新興國(guó)際品牌中的佼佼者；在中國(guó)市場(chǎng)，

    從2004年到2007年，聯(lián)想的品牌價(jià)值提升了一倍，從307億上升到607億。