隨著全球金融危機的蔓延，我國制造業(yè)遭遇到前所未有的“寒潮”。作為鞋產品出口大國，2008年，我國眾多鞋企除了承受著國內人民幣升值、勞動力成本上升、原材料價格上漲等壓力，還要面對歐盟反傾銷日落復審等國際貿易環(huán)境的挑戰(zhàn)。內憂外患讓這個20多年來一直保持著兩位數年增長率的驕人產業(yè)，陷入了舉步維艱的困境。

　　據中國輕工工藝品進出口商會4~7月在東莞、溫州、泉州等制鞋產業(yè)基地調研時了解，不僅一些小型鞋企出現停產、倒閉的現象，一些實力較強的企業(yè)也不得不通過轉產等方式來化解風險。

　　出口企業(yè)轉戰(zhàn)內銷市場

　　今年以來，受全球經濟危機的影響，國際消費市場大幅萎縮，以歐美為主要訂單來源的鞋業(yè)出口受到明顯沖擊。產品技術含量低的傳統(tǒng)鞋企及生產規(guī)模較小的企業(yè)，抗市場波動能力較差，部分被逐步淘汰。

　　溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會在“2008年第二季度鞋革行業(yè)經濟運行情況分析報告”中稱，隨著各種壓力的上升，轉產、倒閉的企業(yè)有進一步加劇的趨勢，截至8月底，溫州已有近150家鞋企被迫關閉。據了解，溫州制鞋企業(yè)數已從2003年的5000多家縮減到如今的2600家。

　　在外銷市場受到較大沖擊的情況下，國內眾多以出口為主的鞋企將目光描向了內銷市場，特別是近期國家一系列拉動內需政策，讓鞋企看到了希望。

　　金融風暴以來，溫州的奧康、康奈、巨一等龍頭鞋企已經紛紛調整了市場戰(zhàn)略，圍繞內需進一步拓展國內市場。奧康在不斷優(yōu)化數千家自主經營的專賣店和店中店的同時，今年8月又正式啟動了奧康網絡商城。據公司人士估計，網絡店一年的銷售額可達400萬元左右，相當于一家效益非常好的專賣店一年的銷售額，而它的利潤至少是實體店的3倍以上。

　　做外貿的都知道成都鞋好，但在國內市場卻鮮有見到成都品牌鞋。據西部鞋都的負責人介紹，目前成都市以武侯區(qū)為核心的制鞋企業(yè)有1700多家，但由于長期以來大多數企業(yè)重外銷輕內銷，重貼牌輕創(chuàng)品牌，呈現出“墻內開花墻外香”現象。面對今年以來內外銷市場日趨嚴峻的形勢，成都市經委開始引導企業(yè)全面加速本土鞋企進入國內商場的步伐。成都鞋業(yè)在以質量力保外銷市場的前提下，吸取了以往單兵作戰(zhàn)的教訓，正在組成產業(yè)集群著力打通內銷渠道。據了解，為了幫助成都鞋打開內銷大門，武侯區(qū)正規(guī)劃在中國女鞋之都工業(yè)園區(qū)內建造一座10萬平方米的“成都鞋直銷商城”，并計劃于明年4月開放，目前成都規(guī)模前20大企業(yè)已經通過審核簽約入駐。

　　福建的制鞋業(yè)，與廣東、浙江三足鼎立。全球金融危機給泉州出口鞋企帶來的最大影響就是外貿訂單減少，目前泉州很多出口型企業(yè)紛紛從國外市場回歸國內市場。泉州一家鞋企老總表示，雖然今年的外銷訂單相比往年減少了一半左右，但這并非壞事，反而是好事。原因是“我們終于可以騰出手腳來開拓國內市場了”。以泉州寶峰鞋業(yè)為例，公司早在兩年前就開始在福建省內開設專賣店，并在超市里開辟專柜，今年下半年，寶峰鞋業(yè)又進入上海、廣州、山東、安徽等地開設終端網點。

　　應訴歐盟積極拓展海外市場

　　今年10月，歐盟委員會宣布對中國以及越南產皮鞋的反傾銷措施進行“日落復審”，這意味著歐盟從2006年正式對從中國進口的皮鞋及童鞋征收為期兩年的16.5%的反傾銷稅將再延長12至15個月。這一消息對于已經處于“寒流”中的中國鞋業(yè)可謂是雪上加霜。

　　面對歐盟的反傾銷大棒，中國鞋企并沒有退縮，而是抱團積極進行應訴準備。商務部公平貿易局、浙江省外經貿廳、中國輕工工藝品進出口商會、中國皮革協(xié)會以及閩浙粵三地鞋業(yè)組織，緊鑼密鼓地到鞋生產基地就歐盟對中國皮鞋反傾銷日落復審召開應對協(xié)調會，動員鞋企出征積極應對復審。浙江奧康、福建建樂與廣東的裕元工業(yè)、番禺創(chuàng)信鞋業(yè)、華堅、通佳鞋業(yè)、佛山南海金履7家鞋企自10月末接到歐盟反傾銷調查表開始，就代表整個中國鞋行業(yè)踏上了應訴準備書面答辯程序的征程。目前7家被抽中鞋企已將反傾銷日落復審調查表遞交歐盟委員會。

　　在應訴歐盟反傾銷的同時，中國鞋企并沒有放慢多元拓展國際市場的腳步。特別是國家從12月1日起將鞋的出口退稅率由11%提高到13%，給了困境中的出口鞋企極大的鼓舞，更增加了企業(yè)“走出去”開拓市場的信心。據了解，以前浙江鞋出口主要銷往歐美和日本，目前已擴大到俄羅斯、西班牙和中東等新興市場。

　　專家表示，隨著國際上貿易壁壘的不斷提升以及健康、環(huán)保標準越來越高，中國鞋企應該把更多精力放在提高產品附加值和培育自主品牌上。只有通過開發(fā)制鞋新材料，改造傳統(tǒng)的制鞋工藝，使中國鞋出口向質量型提升轉變，才能提升企業(yè)核心競爭力。