2009年，世界經(jīng)濟(jì)將會面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。首先，美國經(jīng)濟(jì)衰退將導(dǎo)致商品進(jìn)口量的嚴(yán)重下降，也必然導(dǎo)致它的消費(fèi)下降;其次，美元進(jìn)一步貶值會給世界經(jīng)濟(jì)構(gòu)成威脅，給世界貿(mào)易和金融市場的穩(wěn)定帶來沖擊，導(dǎo)致全球出口和投資增長放緩;第三，國際原油價(jià)格對世界經(jīng)濟(jì)的影響正在逐步加大。

    歐盟對中國及越南出口鞋類產(chǎn)品實(shí)行反傾銷之后，歐盟鞋類產(chǎn)品零售價(jià)格不斷攀升，受通貨膨脹等多種因素的影響，歐盟的消費(fèi)能力有所減緩。世界經(jīng)濟(jì)增速放緩和不景氣將導(dǎo)致國際貿(mào)易保護(hù)加劇和貿(mào)易爭端增多。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2008年一季度，共有8個(gè)國家和地區(qū)對中國產(chǎn)品發(fā)起反傾銷和反補(bǔ)貼調(diào)查案件17起，涉案金額19.1億美元。同時(shí)，中國還遭遇5起美國“337調(diào)查”，案件數(shù)量和涉案金額都大幅度增長。2008年，歐盟鞋類消費(fèi)能力降低了10%，而2009年將會繼續(xù)降低10%。

    據(jù)估計(jì)，到2010年歐洲鞋年產(chǎn)量可能由2005年的11億雙下降到6.8億雙。也可以說，5年后，歐洲的生產(chǎn)積極性將受到嚴(yán)重打擊。同時(shí)，伴隨的是人口的急劇下降:到2050年人口將會減少到3億。

    美國鞋業(yè)消費(fèi)增長空間為零

    受世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，去年美國的鞋類產(chǎn)品消費(fèi)減少了10%，而今年還會繼續(xù)減少10%，或者更多。也就是說，美國的鞋類產(chǎn)品消費(fèi)將會比原來減少20%之多。同樣，受歐盟反傾銷及通貨膨脹的影響，2009年歐洲的鞋類消費(fèi)也會減少20%之多。

    雖然美國的人均鞋類消費(fèi)量很大，但是，受次貸危機(jī)的影響，美國的消費(fèi)指數(shù)急劇下滑。此外，人口極度老齡化和出生率負(fù)增長，也是導(dǎo)致美國鞋業(yè)消費(fèi)下滑的直接原因。老年人與一些年輕時(shí)尚人士由于觀念不同，從而使美國鞋業(yè)的消費(fèi)出現(xiàn)了明顯的不平衡現(xiàn)象。

    受當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)增速全面放緩、貿(mào)易摩擦加劇、國際初級產(chǎn)品和海運(yùn)價(jià)格高位運(yùn)行、企業(yè)經(jīng)營成本上升等因素影響，國際貿(mào)易環(huán)境更加惡化，中國外貿(mào)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)增多。據(jù)中國海關(guān)總署發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2008年第三季度中國出口3,059億美元，增速比上年同期降低6.4個(gè)百分點(diǎn)。鑒于美國經(jīng)濟(jì)增長乏力，中國對美出口增長下滑的局面將很難扭轉(zhuǎn)。

    世界鞋業(yè)消費(fèi)市場的轉(zhuǎn)移

    根據(jù)瑞士銀行最新估計(jì)，到2012年，亞洲人均鞋類消費(fèi)量將達(dá)到2雙，消費(fèi)總量預(yù)計(jì)達(dá)70.26億雙;至未來10年，亞洲人均鞋類消費(fèi)量有可能突破3雙，鞋類消費(fèi)總量達(dá)一百多億雙。

    據(jù)世界相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，世界總?cè)丝诤托�類產(chǎn)品總產(chǎn)量都呈上升趨勢，世界鞋業(yè)總產(chǎn)量是世界人口的2倍～3倍，鞋類產(chǎn)品的增長量也是人口增長量的2倍。在鞋業(yè)消費(fèi)市場上，亞洲在世界人口中消費(fèi)鞋子的比例占40%、美國占17%、西歐和世界其他地區(qū)各自占據(jù)16%、東歐占7%;北美洲與中美洲其它地區(qū)占據(jù)4%。

    歐美原本一向是世界鞋類消費(fèi)的主戰(zhàn)場，但目前消費(fèi)重心正向亞洲特別是中國轉(zhuǎn)移。在中國，每年消費(fèi)鞋類近23億雙，已超過美國的22億雙，居世界首位。

    世界鞋業(yè)消費(fèi)市場概況

    在鞋類消費(fèi)市場方面，目前全球鞋類產(chǎn)品主要消費(fèi)市場集中在兩類地區(qū)，一類是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，如美國、歐盟、日本、加拿大等，另一類是人口眾多的國家及地區(qū)，如中國、印度、巴西、印度尼西亞等。

    據(jù)國際有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料表明，進(jìn)入21世紀(jì)后，全球前10名年鞋類消費(fèi)大國分別為:中國(22.57億雙)、美國(21.33億雙)、印度(20.09億雙)、日本(6.2億雙)、巴西(5.52億雙)、印度尼西亞(4.8億雙)、法國(3.3億雙)、德國(3.24億雙)、英國(2.78億雙)、巴基斯坦(2.3億雙)。

    在上述國家中，中國、印度、巴西、印度尼西亞等國家人口眾多，擁有巨大的鞋產(chǎn)品消費(fèi)市場，但同時(shí)這些國家擁有大量的制鞋企業(yè)，其產(chǎn)品可滿足大部分國內(nèi)需求，對外部產(chǎn)品需求不大。隨著這些國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水準(zhǔn)的不斷提高，消費(fèi)能力和意識的不斷增強(qiáng)，鞋產(chǎn)品消費(fèi)市場的增長空間極大，這些國家將是鞋產(chǎn)品消費(fèi)最具潛力的市場，也是鞋類產(chǎn)品出口最具潛力的目標(biāo)市場。

    中國將成最大的鞋類消費(fèi)國

    目前，亞洲擁有人口35.13億，占全世界的58.9%，無論從供給還是消費(fèi)市場來看，都必將成為全球的翹楚。目前，亞洲人均鞋消費(fèi)量為1.2雙左右，根據(jù)瑞士銀行最新的估計(jì):到2012年，亞洲人均消費(fèi)鞋量將達(dá)到2雙。隨著亞洲國家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們消費(fèi)能力和意識的不斷增強(qiáng)，以及農(nóng)村消費(fèi)水平的大幅提升，亞洲將是鞋類產(chǎn)品出口最具潛力的目標(biāo)市場，也是鞋類產(chǎn)品消費(fèi)最具潛力的市場。未來10年，亞洲人均消費(fèi)量必將突破3雙，即一百多億雙的消費(fèi)總量，強(qiáng)大的市場消費(fèi)潛力必將有效支撐亞洲鞋業(yè)可持續(xù)發(fā)展并全面打開亞洲鞋業(yè)蓬勃發(fā)展的空間。

    世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)波及全世界各個(gè)國家和地區(qū)，包括亞洲的中國、印度、孟加拉等等。特別是歐美國家，此次世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)嚴(yán)重影響了它們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及消費(fèi)市場，導(dǎo)致它們的消費(fèi)能力呈明顯下滑趨勢，亞洲地區(qū)雖然也受到了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，但是它的消費(fèi)能力不僅沒有下降，相反地，還在不斷上升。特別是亞洲的中國，因?yàn)橛辛酥圃鞓I(yè)的支撐和國外品牌的介入以及國內(nèi)品牌的崛起，它的消費(fèi)能力正在快速上升。中國消費(fèi)市場的生命力是極其旺盛的，到2009年，它將會成為世界鞋業(yè)競爭最主要的市場。

    2008年，中共十七屆三中全會和中央農(nóng)村工作會議的召開，會議著重對推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)改革做了重要部署，重點(diǎn)研究了加強(qiáng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收的政策措施。因此，到2009年，中國農(nóng)村的消費(fèi)能力會加速上升。但是，中國廣大的農(nóng)村和城市邊緣地的鞋類消費(fèi)，仍以中低檔產(chǎn)品為主，中低檔產(chǎn)品市場占有率達(dá)到85%。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，鞋業(yè)的市場容量將會穩(wěn)步上升。同時(shí)，隨著品牌意識的逐漸深入，必然會形成與市場相對應(yīng)的品牌梯次，消費(fèi)群也由原來的城市擴(kuò)展至農(nóng)村地區(qū)，產(chǎn)品開始由低檔向中高檔次發(fā)展。促進(jìn)消費(fèi)增長的因素主要有:

    (1)居民收入水平持續(xù)提高。2008年上半年，中國城鎮(zhèn)居民人均家庭總收入達(dá)到8,060.93元，人均可支配收入為7,708.47元，與上年同期相比增加1,175.8元，增長18%;人均消費(fèi)性支出4,963.69元;農(nóng)村居民家庭人均現(xiàn)金收入2,350.69元，同比增長301.98元，增長14.74%。城鎮(zhèn)居民收入保持較高水平，且比較穩(wěn)定;得益于農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上漲，農(nóng)村居民收入持續(xù)上升。

    (2)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級帶動(dòng)消費(fèi)持續(xù)增長。2008年8月，社會消費(fèi)品零售總額與上年同期相比增長了21.9%;批發(fā)和零售業(yè)同期相比增長了21.8%，住宿和餐飲業(yè)增長了24.6%;而其中金銀珠寶類、汽車類、輕工業(yè)類、體育娛樂用品類和家具類等受消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級拉動(dòng)的產(chǎn)品，銷售額同比增速幅度最高，因此，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級將會是消費(fèi)增長的持續(xù)推動(dòng)力。

    (3)人民幣加速升值也能在一定程度上刺激消費(fèi)。人民幣升值會減弱國外需求，增加國內(nèi)供給，同時(shí)導(dǎo)致進(jìn)口價(jià)格下降，在一定程度上刺激消費(fèi)。通過對世界鞋業(yè)消費(fèi)市場趨勢的分析，我們得出的預(yù)測結(jié)果是:歐美鞋業(yè)消費(fèi)市場已經(jīng)飽和或下滑，2009世界鞋業(yè)消費(fèi)主戰(zhàn)場將從亞洲轉(zhuǎn)移至中國，中國將成為2009年世界鞋業(yè)品牌商家的主戰(zhàn)場。有一位在國內(nèi)有著數(shù)千家女鞋連鎖專賣店的朋友告訴筆者，從2007年開始，約有國外上千家鞋業(yè)品牌想利用他在國內(nèi)的銷售平臺進(jìn)入中國消費(fèi)市場。在此，筆者特別提醒商家:沒有足夠的經(jīng)濟(jì)背景及市場資源背景，不要盲目進(jìn)入，以免造成重大損失。