一枝獨秀的中國皮革和制鞋業(yè)受國際貿(mào)易壁壘、人民幣升值、原材料價格上漲以及勞動力短缺，新的勞動合同法實施等的影響，正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和考驗，處于風(fēng)雨飄搖之中的中國皮革和制鞋業(yè)，成為全球業(yè)界關(guān)注的焦點。由美國華爾街引發(fā)的金融危機，從大洋彼岸傳導(dǎo)過來，率先襲擊了“世界工廠”的核心地帶——廣東省。金融海嘯將沖擊哪些企業(yè)?鞋材行業(yè)將如何應(yīng)對這一經(jīng)濟(jì)嚴(yán)冬?是中國鞋業(yè)界十分關(guān)心的問題。如果我們樂觀一些，從長遠(yuǎn)來看，這場金融海嘯對中國鞋材業(yè)是一個機遇。如果中國鞋材業(yè)能抓住這次機遇，做出非常有遠(yuǎn)見地決策，將會成為這次金融危機中的贏家。

　　下面，我們先來看一下廣東鞋業(yè)的發(fā)展情況。

　　作為中國和世界重要的鞋類制作基地之一，目前，廣東年產(chǎn)鞋已達(dá)四十多億雙。2007 年，廣東鞋類出口再創(chuàng)新高。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，全省鞋類出口達(dá)36.8 億雙，出口總值達(dá)95.8 億美元，分別增長13.86% 和14.6%，分別占全國出口總額和總值的43.3% 和37.8%，令世界鞋業(yè)界刮目相看。對于鞋材產(chǎn)業(yè)來說，“世界鞋業(yè)看廣東，廣東鞋材遍全球”，是業(yè)界人士對廣東鞋材行業(yè)的高度評價和廣泛共識。廣東作為世界成品鞋及鞋材的主要生產(chǎn)集散基地，在全球鞋業(yè)界中一直扮演著重要的角色。廣東鞋材業(yè)的繁榮，極大地促進(jìn)了廣東制鞋業(yè)的發(fā)展，也帶動了全國各大鞋業(yè)生產(chǎn)基地鞋材市場的發(fā)展，廣東鞋材不僅是廣東鞋業(yè)的“火車頭”，也是全國甚至已成為世界鞋業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”。

　　廣東皮革與制鞋業(yè)在全國同行業(yè)中占據(jù)著舉足輕重的地位，同時也是全球最大的鞋業(yè)皮具生產(chǎn)基地。目前，國際上一些知名品牌和國內(nèi)知名品牌，大多數(shù)定點在廣東加工生產(chǎn)，越來越多的國際和國內(nèi)知名企業(yè)，進(jìn)入廣東設(shè)立運營中心、采購中心、分公司或辦事處。

　　同時，皮革與制鞋業(yè)在廣東的國民經(jīng)濟(jì)中也扮演著重要的角色。全省規(guī)模以上的相關(guān)企業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值679 億元，全社會量值達(dá)到1,000 億元以上，皮革與制鞋業(yè)已成為廣東省出口創(chuàng)匯的優(yōu)勢行業(yè)之一。近年來，廣東省皮革和鞋類制品每年出口創(chuàng)匯超過100 億美元，其中鞋類產(chǎn)品出口就達(dá)九十多億美元，產(chǎn)品主要出口美國、歐盟、香港、日本、俄羅斯、中東、非洲、韓國等國家和地區(qū)。

　　廣東省內(nèi)以鞋類、皮具箱包為特色經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)形成，成為行業(yè)發(fā)展的中流砥柱，同時也拉動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。皮革與制鞋業(yè)更是吸納社會就業(yè)、帶來社會和諧和穩(wěn)定的重要產(chǎn)業(yè)。據(jù)估算，在廣東省內(nèi)，全行業(yè)直接從業(yè)人員就達(dá)200 萬人，連同配套行業(yè)從業(yè)人員高達(dá)500 萬人。皮革與制鞋業(yè)的發(fā)展，帶動了上下游多個行業(yè)，例如化工、橡膠、塑料、金屬、機械及設(shè)備、鞋業(yè)專業(yè)市場等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　可是今天，廣東鞋業(yè)正面臨嚴(yán)峻地挑戰(zhàn)。
珠三角鞋業(yè)遭遇了前所未有的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移之痛。政策頻繁調(diào)整產(chǎn)生的巨大壓力，使勞動密集型鞋企面臨新一輪的生存抉擇。人民幣持續(xù)升值、原材料漲價、工資成本上升、招工難、出口貿(mào)易調(diào)整、《勞動合同法》實施，使制鞋業(yè)面臨嚴(yán)峻地考驗。當(dāng)前，觀望、焦慮、猶疑交織的微妙情緒困擾著廣東鞋業(yè)界，珠三角鞋業(yè)新的洗牌時代已經(jīng)到來。自1990 年代以來，珠三角和長三角一直就是中國經(jīng)濟(jì)增長的兩個發(fā)動機，直到現(xiàn)在，中國仍然只有這兩個發(fā)動機。珠三角的產(chǎn)業(yè)升級，有可能影響到珠三角的發(fā)展前景，如果珠三角這臺發(fā)動機出了問題，對整個中國經(jīng)濟(jì)成長都有極大的負(fù)面效應(yīng)。盡管中國各個省市都在說產(chǎn)業(yè)升級，但要說在全球的競爭力，升級的希望仍然要看廣東和珠三角。正因為如此，珠三角的產(chǎn)業(yè)升級對整個中國制造業(yè)至關(guān)重要，甚至在很大程度上影響著“中國制造”的成敗，影響著中國產(chǎn)業(yè)在全球市場的發(fā)展。

　　總體來看，影響中國鞋材業(yè)發(fā)展的因素主要集中在五大方面: 金融海嘯、人民幣升值、出口退稅下調(diào)、歐盟反傾銷、新《勞動合同法》增加企業(yè)用工成本等。特別是金融海嘯來襲，許多鞋材企業(yè)都不可避免地受到影響。

　　首先，從產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行分析。產(chǎn)業(yè)鏈的本質(zhì)是用于描述一個具有某種內(nèi)在聯(lián)系的企業(yè)群結(jié)構(gòu)，它存在著上下游關(guān)系和相互價值的交換，上游環(huán)節(jié)向下游環(huán)節(jié)輸送產(chǎn)品或服務(wù)，下游環(huán)節(jié)向上游環(huán)節(jié)反饋信息。

　　鞋材業(yè)及制鞋業(yè)處于整個產(chǎn)業(yè)鏈的最前端。鞋材和鞋子兩者相輔相成，鞋業(yè)發(fā)展得好，鞋材也自然跟著繁榮; 鞋業(yè)發(fā)展不好，鞋材也跟著衰敗。我們首先來分析這次金融海嘯對鞋業(yè)有什么影響，影響有多大，才能分析鞋材業(yè)的狀況。全球經(jīng)濟(jì)遭受沖擊，百姓收入降低，消費萎縮。產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)影響上游環(huán)節(jié)，百姓的消費觀念發(fā)生改變，對于可買可不買的奢侈品，一般不會買。生活必需品，其實也具有兩重性，就是它的消費彈性。鞋子，是生活必需品，同時它也具有消費彈性。所以，人們在轉(zhuǎn)變消費觀念的時候，更多關(guān)注的是價格因素。中國的鞋類產(chǎn)品基本上屬于中低端產(chǎn)品，這次危機沖擊的首先是高端鞋類產(chǎn)品，其次才是中低端產(chǎn)品。

　　受此次金融海嘯影響，不少企業(yè)紛紛關(guān)門，政府出臺了種種措施來加以應(yīng)對。

　　第一，是目前的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移引導(dǎo)。珠三角的一些中小企業(yè)，由于成本上升和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移政策而被迫搬走，企業(yè)生存前景未卜，由此廣東也遭受普遍質(zhì)疑: 在金融危機下進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移似乎不合時宜。筆者認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，不能是硬轉(zhuǎn)移。政府應(yīng)建立有效的引導(dǎo)機制，升級產(chǎn)業(yè)配套。就中小企業(yè)而言，總是存在一定的局限，對整體和長遠(yuǎn)利益的把握，會受到自身目標(biāo)和直接利益的限制，如果缺乏正確的導(dǎo)向，企業(yè)就會處于一種較為茫然的狀態(tài)。缺少政府接影響企業(yè)的運行和成效、生存和發(fā)展。其次，政府應(yīng)該防止產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到國外的情況出現(xiàn)，如果出現(xiàn)這種狂潮，對社會普遍關(guān)注的就業(yè)問題，以及由此可能引發(fā)的一系列社會問題，都是不可忽視的，而對中國未來由“制鞋大國”走向“制鞋強國”更是沉重地打擊。

　　其次，在歐盟反傾銷方面，希望政府能加大扶持力度。近日，在廣東舉行的鞋業(yè)反傾銷協(xié)調(diào)會上，“廣東鞋業(yè)反傾銷聯(lián)盟”正式啟動。國家商務(wù)部、中國輕工工藝品進(jìn)出口商會、中國皮革協(xié)會，上述部委、協(xié)會“捆綁”在一起開會討論，主題只有一個:“歐盟中國皮鞋反傾銷‘日落復(fù)審’協(xié)調(diào)會”。通過政府支持行業(yè)協(xié)會與歐盟進(jìn)行溝通，可能會取得更好的效果。 

　　除了國家政策外，企業(yè)自身也應(yīng)該積極應(yīng)對。

　　近兩年來，越來越多的人習(xí)慣稱中國為“世界工廠”，也有越來越多的人把珠三角當(dāng)成了“中國工廠”。其實，中國也是鞋材出口大國，按照前面的分析，國際鞋子需求總量并不會下降很多，最多不會超過10%。更重要的是，金融危機令很多國際制鞋企業(yè)在尋找材料的時候，更多考慮的是價格因素，中國鞋材的“性價比”在國際上極具優(yōu)勢。企業(yè)在提供符合該出口國標(biāo)準(zhǔn)材料的基礎(chǔ)上，應(yīng)加強自身管理及產(chǎn)品創(chuàng)新等，通過自主創(chuàng)新形成一些自主品牌，提高產(chǎn)品質(zhì)量及附加值，著力打造名牌產(chǎn)品，以質(zhì)量來保證自己的品牌。

   對于廣東制鞋業(yè)今后發(fā)展的思路和對策。

　　1.加大技術(shù)改造和自主創(chuàng)新力度，提高素質(zhì)

　　在市場逐步飽和、行業(yè)競爭加劇的情況下，廣東制鞋業(yè)要做到持續(xù)、穩(wěn)定地發(fā)展，就要改變企業(yè)低水平擴張的格局，確立市場需求的導(dǎo)向，圍繞產(chǎn)品質(zhì)量、品種、功能和企業(yè)效益等主要因素，加快技術(shù)改造和創(chuàng)新。

　　2.實施名牌帶動戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次

　　全行業(yè)要按照省委省政府關(guān)于“名牌帶動戰(zhàn)略”和“在傳統(tǒng)行業(yè)中爭創(chuàng)名牌”的精神，敢于并善于在國際國內(nèi)市場樹立自己的民族品牌形象。我們呼吁政府有關(guān)部門，對名牌產(chǎn)品的企業(yè)在擴大生產(chǎn)、技術(shù)改造、開發(fā)科研等項目上優(yōu)先予以安排，鼓勵有條件的企業(yè)爭創(chuàng)省、國家甚至國際名牌。

　　3.加強產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，形成行業(yè)發(fā)展的骨干力量

　　廣東省的制鞋產(chǎn)業(yè)集群，是行業(yè)發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的中堅力量。但由于屬勞動密集、技術(shù)含量較低的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，存在開發(fā)能力弱、知名品牌少、環(huán)保意識和保障措施差、生產(chǎn)安全隱患較多、社會服務(wù)不配套等問題。要使產(chǎn)業(yè)集群保持優(yōu)勢，必須加以引導(dǎo)扶持，使其優(yōu)化升級，走新型工業(yè)化道路。當(dāng)前，惠東女鞋、揭陽制鞋、鶴山制鞋、潮州制鞋等產(chǎn)業(yè)集群正在創(chuàng)建全省產(chǎn)業(yè)升級示范區(qū)，力爭在今后3 年內(nèi)，使更多的產(chǎn)業(yè)集群列入升級示范區(qū)。要重視區(qū)域品牌的培育。這些地區(qū)要創(chuàng)造條件，擴大影響，通過審報省級、國家級區(qū)域品牌，強化區(qū)域性特征和產(chǎn)地標(biāo)志，使其真正成為可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群典范。

　　4.重視國內(nèi)市場，著力拓展多元化國際市場

　　廣東生產(chǎn)的鞋，80% 出口到世界各地，對外依存度高，由于加工工藝簡單，國外準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)低，產(chǎn)品競爭不斷加劇，已進(jìn)入微利時代，近年來又遇到反傾銷等貿(mào)易摩擦。對此，我們要認(rèn)真反思企業(yè)升級和市場調(diào)整的問題，企業(yè)必須注重提高自主創(chuàng)新能力，培育自有知識產(chǎn)權(quán)和自主品牌，加快建立與國際慣例接軌的現(xiàn)代化經(jīng)營體制; 有實力的企業(yè)要著手拓展國際銷售渠道，形成研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)加工、品牌營銷的完整產(chǎn)業(yè)鏈，以增強核心競爭力，主動應(yīng)對國際市場的變化。同時要注意國際市場動向，積極參與國際分工，除保持原有市場如美國、歐盟、香港、日本、俄羅斯等主要市場外，還要開拓新的市場，如中亞、中東、非洲、南美以及東南亞地區(qū)。

　　5.實施產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和升級，因地制宜推進(jìn)行業(yè)合理布局

　　廣東省內(nèi)原有制鞋業(yè)較發(fā)達(dá)地區(qū)如廣州、佛山( 南海)、深圳、東莞等，面臨生產(chǎn)成本逐年增高、城市化進(jìn)程加快、環(huán)境要求更嚴(yán)格、更具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)興起等挑戰(zhàn)，已逐漸失去競爭優(yōu)勢。這些地方的企業(yè)要發(fā)展，應(yīng)及時轉(zhuǎn)變思路，向更具資源優(yōu)勢的地區(qū)轉(zhuǎn)移。轉(zhuǎn)移的方式方法多種多樣，比如: 為保持和發(fā)揮中心城市交通、信息、貿(mào)易等優(yōu)勢，發(fā)展“總部經(jīng)濟(jì)”等等。

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)實力的提高，隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化步伐的不斷加快，制鞋業(yè)世界性的融合與合作將進(jìn)一步提速，當(dāng)然，競爭也會空前激烈。廣東制鞋業(yè)在鞏固自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，樹立品牌、科學(xué)管理、合理運作，進(jìn)一步邁向世界化、國際化，努力加大參與世界交流合作的力度，努力提升珠三角制鞋業(yè)在世界上的形象，努力打造廣東鞋這一世界品牌。

　　同時，企業(yè)可以借助行業(yè)協(xié)會這個平臺，同行團(tuán)結(jié)合作，進(jìn)行海外市場開拓。行業(yè)協(xié)會作為業(yè)內(nèi)的組織，應(yīng)該充分發(fā)揮自身作用，如組織會員參展、在海外設(shè)立辦事處，甚至可以專門創(chuàng)辦中國鞋料市場。所以，金融危機，有“危”也有“機”，這次金融海嘯對我們是一個挑戰(zhàn)，也是一個機遇，如果抓住這次機遇，做出有遠(yuǎn)見的決策，中國鞋材業(yè)一定會成為這次金融危機中的贏家。在世界鞋業(yè)風(fēng)云變幻、市場競爭日趨激烈的新格局下，中國皮革和制鞋業(yè)要在世界中再創(chuàng)新高，就必須依靠皮革鞋業(yè)界全體同仁的智慧和力量。通過凝聚行業(yè)力量，共同推動中國鞋業(yè)的發(fā)展，商議、解決行業(yè)中出現(xiàn)的問題，推動行業(yè)生產(chǎn)及貿(mào)易增長方式的轉(zhuǎn)變和品牌建設(shè)，提升中國鞋業(yè)的核心競爭力。