3月7日起，市民在武侯、青羊、成華、金牛區(qū)都能看到一個全新的成都本土鞋業(yè)品牌店———“中國女鞋之都名品連鎖店”。昨日，記者從武侯區(qū)獲悉，由政府搭臺、成都鞋企共同參與的“中國女鞋之都名品連鎖店”推廣計劃已正式展開，進入籌備運營階段。武侯區(qū)希望通過政企抱團，聯(lián)合拓展本土品牌，促進鞋企轉型，應對金融危機。

　　外銷型鞋企

　　一季度產銷同比下滑七成

　　據(jù)中國女鞋之都產業(yè)運營中心主任彭軍介紹，成都鞋企規(guī)模都比較小，最大的也只有6條生產線，3000名員工，屬于中小企業(yè)，在金融危機下，總體情況比沿海地區(qū)好。然而，成都鞋業(yè)依然受到了沖擊，尤其是出口外銷型鞋企。一季度，外銷型鞋企生產銷售較去年同期下滑了70％，內銷型企業(yè)下滑20％。而在成都鞋企中，70％屬于外銷型企業(yè)，30％主要從事內銷、貼牌生產。

　　“沒有自主品牌，對外銷市場依賴太重，導致很多企業(yè)在這場金融危機中受到重創(chuàng)。”彭軍說，目前成都有1000多家鞋業(yè)生產企業(yè)，年產值上千億元，但長期以來，多數(shù)鞋企重外銷、重貼牌而輕自創(chuàng)品牌，造成了成都鞋業(yè)“產好鞋，無名鞋”的市場現(xiàn)狀。成都注冊的鞋業(yè)商標有上千個，但真正在做自主品牌的企業(yè)不足50家，在成都的大型賣場也很難找到真正成都造的品牌鞋。

　　開專賣店

　　全國直銷“成都造”女鞋

　　“從目前來看，重內銷和內外兼修的企業(yè)抗沖擊能力明顯強得多�！迸碥娊榻B，武侯區(qū)方面聯(lián)合企業(yè)，開始打造真正的自主品牌，以應對金融危機。第一步將以“中國女鞋之都”的現(xiàn)有品牌，為成都鞋企打造品牌推廣平臺———以“中國女鞋之都名品連鎖店”為統(tǒng)一標志，在全國一線城市設立形象展示專賣店，以工廠直銷形式展示、銷售“成都造”女鞋。

　　“名品連鎖店采用統(tǒng)一標志，統(tǒng)一使用‘中國女鞋之都’的區(qū)域品牌推廣，這樣可以真正將成都鞋企聯(lián)合起來，‘抱團取暖’，在危機面前整體突圍�！迸碥娊榻B，“中國女鞋之都名品連鎖店”已成功注冊，按照規(guī)劃，每家名品連鎖店的面積為500~800平方米，將有10~15家企業(yè)參與。“政府搭這個平臺，并不是所有鞋企都可以進來，要經過嚴格考察，具備設計時尚、國際標準、品質一流等條件才能進來�！痹谶@個大的品牌下，各鞋企依然使用自己的品牌，同時，進入連鎖店的品牌采取末位淘汰制，促使企業(yè)尋求技術、質量、款式的升級，加快品牌的更新力度。

　　3月7日，分別位于武侯、青羊、成華、金牛的四家品牌店將正式與成都市民見面，下一步，隨著連鎖店經營逐步成熟，將陸續(xù)在北京、上海、廣州、深圳、重慶、西安、武漢等全國比較有代表性的城市開店，進行全國推廣。