【】1998年，由中國皮革協會牽頭，凝聚全行業(yè)意志與智慧，提出了《中國皮革工業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略》，這一戰(zhàn)略的提出，在中國皮革行業(yè)=發(fā)展的歷史上具有里程碑的意義。

　　皮革行業(yè)實施二次創(chuàng)業(yè)的一個重要舉措，正是推動產業(yè)集群化的發(fā)展，打造特色區(qū)域品牌。區(qū)域品牌與企業(yè)品牌相輔相成，互為依托，共促發(fā)展，成為了皮革行業(yè)品牌發(fā)展的一個重要特色，這也是為什么當我們提到皮鞋，就會想到“中國鞋都”浙江溫州；當我們提到皮衣，就會想到“中國皮革皮衣之都”河北辛集；當我們提到皮具，就會想到“中國皮具之都”廣州花都獅嶺……這些區(qū)域品牌的快速發(fā)展，催生了一大批骨干企業(yè)的成長，也成就了當地企業(yè)品牌發(fā)展的提速。

　　在骨干企業(yè)中實施品牌戰(zhàn)略是重要經驗

　　正如中國輕工業(yè)聯合會副會長、中國皮革協會名譽會長徐永指出：“在培育特色區(qū)域的過程中，一個很重要的經驗就是要在骨干企業(yè)中實施品牌戰(zhàn)略，否則會形成單純的企業(yè)扎堆，大產業(yè)中沒有大企業(yè)，大市場中沒有大品牌。生產基地積極主動地把培養(yǎng)真皮標志企業(yè)特別是真皮標志排頭企業(yè)作為發(fā)展的重要目標。比如‘中國皮革之都’海寧，‘十大真皮衣王’它占了兩家——蒙努、雪豹，它們不僅是‘真皮衣王’，也都是‘中國名牌’企業(yè)，這樣，皮革之都立即有了鮮明的品牌特色；‘中國皮革皮衣之都’河北辛集，‘十大真皮衣王’有其二——束蘭、西曼，中國名牌有其三——東明、束蘭、依鹿奇。通過在特色區(qū)域的骨干企業(yè)中實施品牌戰(zhàn)略，形成了一批品牌和中國名牌聚集的產業(yè)基地。”

　　“真皮標志杯”設計大賽提升區(qū)域設計能力

　　同時，“真皮標志杯”設計大獎賽也成為提升特色區(qū)域的設計能力，培育設計人才的重要平臺。“真皮標志杯”設計大獎賽是以“真皮標志”證明商標為內涵，為皮革制品設計舉辦的全國性賽事，比賽設立了“真皮標志”流動金杯，分別授予在全國皮革服裝、裘皮服裝、皮鞋、運動鞋、休閑鞋、箱包等產品設計大獎賽中最高獎項獲得企業(yè)。 自1997年首屆“真皮標志杯”設計大獎賽舉辦以來，為推動特色區(qū)域皮革業(yè)的品牌化進程，大獎賽與浙江海寧、浙江溫州、江西晉江、廣州花都獅嶺、河北白溝等皮革特色區(qū)域共同舉辦，成為提升特色區(qū)域影響力和區(qū)域企業(yè)品牌意識的重要推手。

　　聯動創(chuàng)牌機制推動特色區(qū)域提升

　　在品牌戰(zhàn)略的實踐過程中， “企業(yè)創(chuàng)、政府幫、協會推”的聯動創(chuàng)牌機制的建立，也為特色區(qū)域品牌的提升起到了良好的作用。企業(yè)作為主體，有意識的積極創(chuàng)牌，企業(yè)不同，創(chuàng)牌的方式也不同；政府制定鼓勵政策，幫助營造創(chuàng)牌的良好氛圍；協會采取多項措施推動創(chuàng)牌工作，在這個過程中，真皮標志有效地起到了品牌孵化器和驅動器的作用�！捌髽I(yè)創(chuàng)、政府幫、協會推”三者互相配合形成合力，打造一批國內外知名品牌。在記者采訪的過程中，很多企業(yè)家對這一點都感觸頗深，在品牌創(chuàng)建和發(fā)展的過程中，大家深切地體會到，單憑企業(yè)的力量，要把品牌做大做強很難，只有在“企業(yè)創(chuàng)、政府幫、協會推”的合力下，才會達到事半功倍的效果。

　　真皮標志亮相展會 提升品牌影響力

　　另一方面，真皮標志還通過在國際展會上的推廣，提升特色區(qū)域的品牌影響力，推動品牌“走出去”。2008年，在上海國際博覽中心舉辦的中國國際皮革展、中國國際鞋類展、中國國際箱包裘革服裝及服飾展上，成都武侯、浙江溫州、溫嶺、海寧等主要皮革生產區(qū)域都以區(qū)域團體的形式亮相展會，真皮標志品牌企業(yè)和真皮標志生態(tài)皮革企業(yè)成為其中的主力軍，不僅充分展示了品牌產品的特色，而且讓國際皮革行業(yè)同仁充分領略了我國自主品牌的魅力和風采。