【中國(guó)鞋網(wǎng)】日前，第十二屆“海博會(huì)”和第十一屆“鞋博會(huì)”相繼成功舉辦，讓市民再次感受到會(huì)展業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)。與往年不同的是，展會(huì)作為招商的功能正在弱化。對(duì)于泉州的一些品牌企業(yè)來說，參展的目的，更多是為了展示企業(yè)的文化、個(gè)性和實(shí)力。

　　輻射效應(yīng)：

　　10倍的相關(guān)產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)效果

　　相關(guān)資料顯示，目前我國(guó)的會(huì)展業(yè)正以年均20%的速度發(fā)展，作為一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，會(huì)展業(yè)的潛力有多大？我市會(huì)展業(yè)的優(yōu)勢(shì)又在什么地方？

　　記者了解到，除了“海博會(huì)”和“鞋博會(huì)”外，今年以來，我市已成功舉辦多場(chǎng)區(qū)域性博覽會(huì)或交易會(huì)，如2009年春節(jié)年貨交易會(huì)、海峽兩岸佛教用品及工藝品暨素食健康博覽會(huì)、第三屆品牌萬里行博覽會(huì)等，有效拓展了市場(chǎng)空間，帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

　　市人大常委會(huì)研究室王偉明主任稱，辦會(huì)展對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)是毋庸置疑的。展會(huì)把客商、媒體帶到泉州，產(chǎn)生強(qiáng)烈的聚集效應(yīng)，而參展的專業(yè)客商在展會(huì)上認(rèn)識(shí)了我市的產(chǎn)品，再通過他們的商務(wù)往來向外界傳播，具有很強(qiáng)的輻射性�！俺�了輻射和聚集效應(yīng)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)還有更大的社會(huì)效益�！蓖踔魅畏Q，會(huì)展業(yè)可帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)如旅游、交通、通訊、咨詢、金融等，形成整體利潤(rùn)，專業(yè)上有一個(gè)術(shù)語叫做1∶10，也就是說會(huì)展本身贏利1塊錢的話，周邊就會(huì)贏利10塊錢，“目前我們也許還達(dá)不到這種程度，但1∶7或8總是有的�！�

　　王主任的說法得到業(yè)界很多人的肯定。晉江鞋博會(huì)組委會(huì)有關(guān)人員就表示，比如說酒店業(yè)，正常情況下，4月份是酒店業(yè)的淡季，但鞋博會(huì)的舉辦把各地的客商都吸引過來，酒店業(yè)務(wù)就被帶動(dòng)起來，并在全年的營(yíng)業(yè)額中占據(jù)不小的比例。石獅海博會(huì)組委會(huì)有關(guān)人員也稱：“海博會(huì)不僅是紡織服裝博覽會(huì)，從整體效果看，還是一個(gè)旅游盛會(huì)，既有社會(huì)效益，更有經(jīng)濟(jì)效益。”

　　品牌效應(yīng)：

　　參展不僅僅為了訂單

　　“泉州很多民營(yíng)企業(yè)舍近求遠(yuǎn)參加‘廣交會(huì)’，這是因?yàn)闀?huì)展也有品牌�！蓖鮽ッ髦魅畏治�，世界展覽大國(guó)德國(guó)造就了品牌化的規(guī)模展會(huì)，將世界上絕大多數(shù)的規(guī)模展會(huì)都吸引過去，“今后政府也將進(jìn)一步有意識(shí)地培育市場(chǎng)化品牌展會(huì)�！彼�認(rèn)為，學(xué)會(huì)賺“會(huì)展錢”并不是寄希望于一年一次的展銷會(huì)中簽下多少訂單，而是通過會(huì)展業(yè)，豐富會(huì)展內(nèi)容，引領(lǐng)時(shí)尚或潮流，如“巴黎時(shí)裝周并沒有簽訂單，卻可以利用自身的品牌效應(yīng)影響整個(gè)行業(yè)方向�！�

　　許淵朝也認(rèn)為，省內(nèi)的廈門投洽會(huì)，漳州的花博會(huì)，均取得可喜成果，我市也應(yīng)培育自己的特色會(huì)展品牌，增強(qiáng)在國(guó)內(nèi)外的吸引力和輻射力。他介紹，我市會(huì)展業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于我市有特色明顯的縣域經(jīng)濟(jì)，從近幾年我市較為成功的會(huì)展中看，海博會(huì)、鞋博會(huì)和建材經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)都取得較好的效果，如第十二屆海博會(huì)，不僅有60余家企業(yè)參展，也吸引歐美、中東、非洲、東南亞等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的采購(gòu)商到會(huì)，“國(guó)際零售巨頭沃爾瑪也前來舉辦服裝采購(gòu)對(duì)接會(huì)，表明了海博會(huì)在服裝行業(yè)中的影響力已經(jīng)形成�！�

　　轉(zhuǎn)型之道：

　　從大而全走向?qū)�業(yè)化

　　“泉州有眾多的專業(yè)市場(chǎng)，如晉江SM廣場(chǎng)、石獅德輝廣場(chǎng)、安溪茶都、磁灶陶瓷城、南安建材城、惠安石藝館……大規(guī)模展館硬件建設(shè)推動(dòng)了我市會(huì)展行業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)成熟�！笔谐�市協(xié)會(huì)許淵朝會(huì)長(zhǎng)稱，在繁華的背后，也要慎防過多過濫現(xiàn)象，避免同一時(shí)期、同一地點(diǎn)舉辦太多類似的展會(huì)，形成惡性競(jìng)爭(zhēng)，從而導(dǎo)致場(chǎng)館的效益下滑和虧損。

　　拿泉州展覽城來說，業(yè)內(nèi)人士分析，1996年，泉州展覽城建成并投入使用至今，經(jīng)歷過一段輝煌時(shí)期，現(xiàn)在已大不如前。第一屆“99商品交易會(huì)”場(chǎng)面相當(dāng)熱鬧而火爆，然而，由于缺乏明確的定位等種種原因，隨后的幾屆商交會(huì)，客商減少，本地企業(yè)也很少參加，最后于2001年不得不停止已經(jīng)連續(xù)舉辦五屆的“99商交會(huì)”。

　　“如果沒有專業(yè)市場(chǎng)的支撐，很多展館將面臨著轉(zhuǎn)型，展會(huì)的功能也在調(diào)整之中�！睒I(yè)內(nèi)人士仍然以市展覽城為例分析，該場(chǎng)館與車行老板相互合作，建成汽車超市，“展覽城將一樓及地下室租給汽車經(jīng)銷商。在此期間，展覽城的二三樓仍然時(shí)不時(shí)地舉行一些小型招聘會(huì)或小型展覽會(huì)，盤活會(huì)展業(yè)。”

　　今年鞋博會(huì)三六一度的展區(qū)面積達(dá)到了800平方米，可以稱得上規(guī)模宏大，然而，偌大的展區(qū)，僅僅擺放了該企業(yè)針對(duì)亞運(yùn)會(huì)、乒超聯(lián)賽、馬拉松等賽事資源而制作的贊助服飾，總量不超過30件。而在三六一度對(duì)面的特步展廳，企業(yè)的產(chǎn)品也是以模型的形式出現(xiàn)。很顯然，參展并不在該企業(yè)的常規(guī)宣傳計(jì)劃中。對(duì)于這些品牌鞋企來說，參展的目的已從傳統(tǒng)招商轉(zhuǎn)化為品牌展示。因此，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)對(duì)于這些品牌企業(yè)來說，都較為重視展廳的布置，力求自己獨(dú)特的風(fēng)格。