營銷從字面意思上理解大家都知道是經(jīng)營銷售的意思，而經(jīng)營銷售是要面對市場和消費者的，因此大家就把營銷與市場一并提及，因此在習(xí)慣上都稱之為“市場營銷”。目前現(xiàn)行的理論性學(xué)科中有幾種從不同角度描述關(guān)于“市場營銷”定義解釋：

    1、美國市場營銷協(xié)會下的定義：市場營銷是創(chuàng)造、溝通與傳送價值給顧客，及經(jīng)營顧客關(guān)系以便讓組織與其利益關(guān)系人受益的一種組織功能與程序。

    2、菲利普?科特勒（PhilipKotler）下的定義強調(diào)了營銷的價值導(dǎo)向：市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價值以滿足需求和欲望的一種社會和管理過程

    3、格隆羅斯給的定義強調(diào)了營銷的目的：營銷是在一種利益之上下，通過相互交換和承諾，建立、維持、鞏固與消費者及其他參與者的關(guān)系，實現(xiàn)各方的目的。

    4、E.J.Mccarthy把市場營銷定義為一種社會經(jīng)濟活動過程，其目的在于滿足社會或人類需要，實現(xiàn)社會目標(biāo)。

    而從這些定義看:營銷實際就是如何構(gòu)建好消費者以及其他參與消費行為者的關(guān)系，穩(wěn)定、持續(xù)的為企業(yè)帶來收益。既然營銷有如此作用，那為何又有此題：營銷勿被“營銷”誤呢？

    我們福州恩格企業(yè)管理顧問有限公司在為一些企業(yè)進行品牌策劃的過程中，對企業(yè)既往的市場營銷行為分析、評估中發(fā)現(xiàn)：這些企業(yè)往往說著營銷，做著營銷，但卻忽略了營銷的基本出發(fā)點，或者是亂用市場營銷的概念操作市場，結(jié)果付出了很沉重的代價。