【中國(guó)鞋網(wǎng)】在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌充斥市場(chǎng)的21世紀(jì)，鴻星爾克依靠獨(dú)到的網(wǎng)球營(yíng)銷策略奠定了中國(guó)網(wǎng)球第一品牌的地位。2008年冬，鴻星爾克再度重拳出擊，一舉拿下5年的上海ATP1000大師賽官方服裝贊助權(quán)，借勢(shì)ATP賽事，啟動(dòng)品牌升級(jí)策略。這一力作的背后策劃者，就是鴻星爾克集團(tuán)的常務(wù)副總裁吳榮照先生

    TCM（〈網(wǎng)球俱樂部〉）：鴻星爾克決定將網(wǎng)球作為一個(gè)重要的發(fā)展業(yè)務(wù)，最初是出于何種考慮

    吳榮照：網(wǎng)球是一項(xiàng)優(yōu)美而激烈的運(yùn)動(dòng)，但在中國(guó)起步較晚。然而，隨著李婷、孫甜甜奪得2004年雅典奧運(yùn)會(huì)女雙冠軍，中國(guó)網(wǎng)球選手鄭潔、彭帥等在國(guó)際賽事上的出色表現(xiàn)，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)日益蓬勃發(fā)展。我們通過網(wǎng)球的營(yíng)銷和品牌推廣策略更加地提升了我們品牌的知名度和產(chǎn)品的專業(yè)化程度，為我們品牌的穩(wěn)健、健康地發(fā)展起到了一定的作用。我個(gè)人也是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的愛好者，當(dāng)年在澳大利亞留學(xué)的時(shí)候，經(jīng)常參加業(yè)余網(wǎng)球比賽。出于對(duì)網(wǎng)球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱愛，我希望能夠通過開發(fā)專業(yè)的網(wǎng)球裝備，打造屬于中國(guó)人自己的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)品牌。此外，我們也想通過這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)來打造我們品牌“時(shí)尚、年輕、陽(yáng)光”的品牌印象，也十分看好國(guó)內(nèi)的網(wǎng)球市場(chǎng)前景。

    TCM：您覺得網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)有哪些特點(diǎn)，與鴻星爾克的品牌文化又有什么契合之處？

    吳榮照：對(duì)比其他體育項(xiàng)目，網(wǎng)球無疑是集高端、時(shí)尚、陽(yáng)光于一身的運(yùn)動(dòng)， 網(wǎng)球高雅紳士的高端運(yùn)動(dòng)本質(zhì)正是與鴻星爾克“創(chuàng)建國(guó)際化企業(yè)”、“TO BE No. 1”的企業(yè)文化和宗旨不謀而合的，而網(wǎng)球靈動(dòng)、陽(yáng)光的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)特色也恰如其分的凸顯了鴻星爾克“差異化”的品牌主張，這一點(diǎn)從我們的產(chǎn)品和品牌推廣策略上可以看出，而網(wǎng)球正是這一信息最好的傳達(dá)者。另外，鴻星爾克的品牌理念是“TO BO No.1”，這是一種倡導(dǎo)堅(jiān)韌、拼搏的奮斗精神，同時(shí)展示出敢為天下先、爭(zhēng)做第一的決心和勇氣，這與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技，表現(xiàn)力內(nèi)涵不謀而合

    TCM：鴻星爾克投資巨額資金攜手上海ATP1000大師系列賽，是什么讓鴻星爾克擁有如此大手筆的信心？

    吳榮照：隨著中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，越來越多的國(guó)際重量級(jí)網(wǎng)球機(jī)構(gòu)都將目光轉(zhuǎn)移到了中國(guó)。ATP年度大師杯賽曾落戶上海四年，WTA廣州女子網(wǎng)球公開賽已經(jīng)連續(xù)舉辦了五屆，另外還有眾多的國(guó)際級(jí)賽事也將移師中國(guó)舉行。眾多精彩網(wǎng)球賽事在中國(guó)的興起，極大推動(dòng)了中國(guó)網(wǎng)球事業(yè)的發(fā)展。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，鴻星爾克長(zhǎng)期關(guān)注中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。我們連續(xù)四年贊助廣州女子網(wǎng)球公開賽，冠名贊助2006、2007國(guó)際女子網(wǎng)球系列賽，連續(xù)兩年贊助中國(guó)網(wǎng)球大獎(jiǎng)賽等，這些都推進(jìn)了鴻星爾克的品牌地位。此次上海ATP1000大師賽永久落戶上海，我們相信一定會(huì)在國(guó)內(nèi)掀起網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的高潮，鴻星爾克肯定不會(huì)放棄這樣一個(gè)展示我們品牌形象的國(guó)際舞臺(tái)。

    TCM：針對(duì)這樣大的贊助活動(dòng)，鴻星爾克將配合賽事推出哪些特色產(chǎn)品？

    吳榮照：在與上海ATP1000大師賽的長(zhǎng)期合作中，鴻星爾克獲得了賽事獨(dú)家的“運(yùn)動(dòng)裝備類特許紀(jì)念產(chǎn)品生產(chǎn)及經(jīng)銷商”權(quán)益，這將為我們的產(chǎn)品展示提供更高層次的平臺(tái)。長(zhǎng)期以來，鴻星爾克一直致力于網(wǎng)球項(xiàng)目專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的研發(fā)，重視產(chǎn)品的科技性、專業(yè)性。現(xiàn)在我們擁有的ATP1000賽事資源，能夠?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)提供更為廣闊的思路。我們將把賽事標(biāo)志、球星元素以及賽事中倍受人們關(guān)注的內(nèi)容，融匯到我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，滿足鴻星爾克品牌潛在消費(fèi)群體對(duì)時(shí)尚元素的追求，在不斷升級(jí)產(chǎn)品科技性、專業(yè)性的同時(shí)，更注重產(chǎn)品的年輕化和時(shí)尚度。未來五年，鴻星爾克將持續(xù)推出各系列的上海ATP1000大師賽特許紀(jì)念產(chǎn)品，通過這些令人耳目一新的產(chǎn)品向人們展示我們品牌“時(shí)尚、年輕、陽(yáng)光”的形象。

   TCM：在上海大師系列賽期間，鴻星爾克將推出怎樣的宣傳活動(dòng)？

   吳榮照：鴻星爾克作為2009-2013年上海ATP大師1000賽事官方服裝合作伙伴，必將配合大師賽的推廣和網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的普及開展一系列的活動(dòng)。近期，我們將在全國(guó)范圍內(nèi)開展大師賽球童選拔活動(dòng)，同時(shí)也會(huì)邀請(qǐng)廣大熱愛網(wǎng)球、熱愛服裝設(shè)計(jì)的人員參加球童服裝設(shè)計(jì)大賽。其他更多的精彩活動(dòng)還請(qǐng)大家關(guān)注，我們會(huì)一一奉上。