【中國鞋網】假如08年對中小企業(yè)來說是個痛苦的年份，那么09年將是中小鞋企重生與滅亡的一年，我在前面已經談了很多鞋企的問題，特別是溫州鞋企我是經常關注的，在07年我就寫了幾篇關于鞋企危機的內容，一直呼吁危機危機，但是，沒有人會想到危機來臨。08年應《銷售與市場雜志》之約寫了一篇〈〈中小鞋企08危機和生存法則〉〉的文章，也沒有多少人引起重視，這些企業(yè)管理者麻木到這樣的程度令人痛心。

　　我的一個朋友是在某個省代理溫州2線品牌的，他說越做越辛苦幾乎看不到希望了，這個品牌已經在市場上有10年了，什么明星廣告都投資了很多，該做的都做了就是不見效果，做到現在還只能在小縣城里面賣。總公司一年才做個2個億但是高層感覺很牛似的，其實公司什么都沒有優(yōu)勢。自己工廠生產的不多，產品基本靠都是外加工的，質量這幾年急速下降，而售后服務非常差。特別是出貨時間非常長，無形當中把代理商的資金變小了，資金使用率變慢了。去年年底過年不到20天，公司把前面壓的貨100多件統(tǒng)統(tǒng)發(fā)過來，活貨變成死貨，這個結果讓代理商承擔，代理商都沒有地方說理，問原因是這個代理商因為欠款，我真搞不懂這家公司管理方向與效率竟然是這樣的差。

　　針對這樣的情況我的建議是，代理商造反的時機已經到了，不起來造反就會被這樣的企業(yè)搞死掉，有再大本事的人也做不好生意。代理2、3線品牌還不如多代理幾個牌子，給自己掌握主動權的機會，象這樣的品牌已經運作了10年，還停留在賣產品時代，品牌附加值低，店鋪的日常運營費用卻不低。請問人生有多少個10年，給自己多個機會，不要被沒有前途的品牌給耽誤了創(chuàng)業(yè)機會。

　　我為什么建議代理商造反呢，從另外一個事實說明，溫州是出商人的地方，在世界每個角落都有溫州商人。商人和企業(yè)家是有本質上的區(qū)別，很多老板把實體企業(yè)做到一定程度就去做其他行業(yè)了，利用這個企業(yè)平臺向銀行向私人好融資，他們在其他行業(yè)賺到錢了就不把這些代理商當一回事了 ，要是在其他行業(yè)資金吃緊就向這些和他一起創(chuàng)業(yè)的代理商施壓。另外，好多老板文化水平很低，心胸不夠寬廣，喜歡拍馬屁的人，留不住好的人才，這對企業(yè)是很危險的。投資這樣的品牌沒什么多大意義，而企業(yè)對代理商對加盟經銷商是一種不負責任的行為。一個品牌沒有持續(xù)經營的能力與盈利能力，盲目的擴張沒有目標的投資方向走向死亡是必然的。

　　在溫州鞋業(yè)界還是有幾個品牌是值得投資與追隨的，特別是象意爾康、康奈、奧康、紅蜻蜓這些企業(yè)有著前瞻性的戰(zhàn)略思維與完善的管理制度與科學的選才用人機制，還有老板的為人在業(yè)界口碑很好的。

　　因為，我在前幾年已經連續(xù)寫了很多篇提醒溫州鞋企面臨危機的文章，特別〈〈溫州中小鞋企品牌化之路能走多遠〉〉和〈〈百麗上市給溫州鞋企帶來什么〉〉以及〈〈中小鞋企08危機和生存法則〉〉的文章，已經詳細的分析了很多存在的問題都沒怎么引起重視。所以，我都不想再去仔細的分析問題，就把大致的情況說明一下，已經對這些企業(yè)老板和管理者失去信心。

　　作者簡介： 葉  昭 ，經濟學者，企業(yè)管理與營銷專家，曾任職于著名企業(yè)管理咨詢公司高級顧問。對中國民營企業(yè)的發(fā)展有著深入研究，擔任〈〈中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)〉〉雜志、〈〈銷售與市場〉〉雜志、〈〈連鎖與特許、管理工程師〉〉雜志、〈〈浙江皮革〉〉雜志、〈〈鞋世界雜志〉〉以及多家國內知名經濟管理網站的特約撰稿人。

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