【中國(guó)鞋網(wǎng)】高歌猛進(jìn)，跨越發(fā)展
    ——解讀新世界百貨成功密碼
    “品牌經(jīng)營(yíng)，時(shí)尚百貨”是現(xiàn)在根植於太倉消費(fèi)者心目中對(duì)新世界百貨的印象。轉(zhuǎn)制后二年多來，新世界百貨緊緊抓住改革改制這一契機(jī)，與時(shí)俱進(jìn)，艱苦奮斗，開拓創(chuàng)新，將一個(gè)瀕臨崩潰的爛攤子企業(yè)，打造成太倉一流的時(shí)尚百貨店，銷售額從2003年的3400萬元，到2004年的5000萬元，增幅達(dá)47％，今年1—8月，已完成銷售4200多萬元，同比增長(zhǎng)44％，預(yù)計(jì)全年銷售額將超過7000萬元，上交稅收從2003年的47萬到2004年142萬，翻了二番，今年還將有大幅增長(zhǎng)。企業(yè)被太倉市委、市政府命名為2004年度二十強(qiáng)民營(yíng)企業(yè)。
    這是一張令人振奮的成績(jī)報(bào)告單，其間凝聚了新世界人奮力打拼的智慧和汗水，傾注了市委、市政府和市貿(mào)易局的關(guān)懷和支持，體現(xiàn)了太倉經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展在商貿(mào)流通業(yè)的一個(gè)側(cè)影。解讀新世界百貨成功的密碼——
    品牌經(jīng)營(yíng)打造成功的基礎(chǔ)。為了從原來的農(nóng)村供銷社企業(yè)脫胎換骨，新世界百貨從成立之日起，便以“面向全體工薪階層，時(shí)尚前衛(wèi)引導(dǎo)消費(fèi)，全面推進(jìn)品牌經(jīng)營(yíng)，決不經(jīng)營(yíng)偽劣商品”的經(jīng)營(yíng)宗旨為指導(dǎo)，牢固樹立品牌經(jīng)營(yíng)的理念，積極引進(jìn)名牌名品，打造時(shí)尚主題百貨。今年上半年，新世界百貨陸續(xù)引進(jìn)了艾格、百麗、達(dá)芙妮、克莉絲汀餅屋、耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)內(nèi)外知名品牌，為銷售的增長(zhǎng)，時(shí)尚百貨店的營(yíng)造奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。下半年法國(guó)迪萊、意大利迪柯尼男裝、周大福黃金等強(qiáng)勁品牌又將紛紛進(jìn)駐，屆時(shí)以高檔品牌引導(dǎo)消費(fèi)，大眾品牌滿足消費(fèi)，與其他商場(chǎng)錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)的新世界百貨將更具品牌優(yōu)勢(shì)。
    時(shí)尚品質(zhì)演繹成功的典范。時(shí)尚百貨店的特征之一便是“時(shí)尚”。常見常新的購(gòu)物環(huán)境，緊跟潮流的經(jīng)營(yíng)布局，是吸引消費(fèi)者駐足停留的關(guān)鍵因素。成立以來，新世界百貨以時(shí)尚為主題，積極進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷優(yōu)化經(jīng)營(yíng)布局。近年來，隨著人們對(duì)健康生活的追求，運(yùn)動(dòng)體育類商品成為健康消費(fèi)的主流，新世界百貨抓住這一商機(jī)，用最短的時(shí)間、最小的代價(jià)將四樓倉庫改造成運(yùn)動(dòng)城，并于今年5月1日正式推出，立刻掀起消費(fèi)狂潮，當(dāng)天商場(chǎng)整體實(shí)現(xiàn)銷售64萬元，創(chuàng)下單日銷售新高，其中運(yùn)動(dòng)城銷售額達(dá)20萬元，占商場(chǎng)整體銷售比率31％，成為結(jié)構(gòu)調(diào)整成功的典范。
    創(chuàng)新營(yíng)銷注入成功的活力�，F(xiàn)代商業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是品牌、服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，也是營(yíng)銷、廣告的競(jìng)爭(zhēng)。新世界百貨將創(chuàng)新營(yíng)銷作為一項(xiàng)重要的日常工作，特別設(shè)了廣告營(yíng)銷科，每年投入60萬元廣告費(fèi)，銷售額5％左右的促銷費(fèi)，連續(xù)、滾動(dòng)地開展各類促銷活動(dòng)，為商場(chǎng)銷售的持續(xù)增長(zhǎng)注入了無窮的活力。同時(shí)，為避免活動(dòng)雷同，造成消費(fèi)者購(gòu)物疲勞，新世界百貨在營(yíng)銷活動(dòng)中積極推陣出新。今年，在加大傳統(tǒng)的節(jié)日營(yíng)銷力度之余，新世界百貨又推出了“夏日促銷”三步曲，以限時(shí)特賣、購(gòu)物送彩票活動(dòng)，在太倉的夏日消費(fèi)市場(chǎng)刮起陣陣颶風(fēng)，制造了一個(gè)又一個(gè)銷售高潮，其中“激情夏日年中慶”活動(dòng)三天銷售83萬元，創(chuàng)下太倉夏日銷售記錄。
    企業(yè)文化構(gòu)建成功的保障。企業(yè)的發(fā)展最終取決于人才。新世界百貨深諳人才的重要性，自誕生之日起，便堅(jiān)持以人為本，積極構(gòu)建和諧的企業(yè)。一是建立良性的人才選拔機(jī)制。新世界百貨成立起來，每年都會(huì)選拔1---2位年輕的中層干部，同時(shí)對(duì)經(jīng)營(yíng)、管理等方面綜合考核不合格的中層堅(jiān)決予以降級(jí)。這種競(jìng)爭(zhēng)擇優(yōu)，能上能下的考核機(jī)制進(jìn)一步優(yōu)化了中層隊(duì)伍的結(jié)構(gòu)，提升了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。二是制定人才培訓(xùn)規(guī)劃。從企業(yè)中層到一般員工人人參加培訓(xùn)，特別對(duì)中層干部增加最新的管理知識(shí)培訓(xùn)，定期組織外出參觀，使公司不斷更新管理理念，適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要。三是開展勞動(dòng)競(jìng)賽，推行獎(jiǎng)勵(lì)制度。新世界百貨每月都要評(píng)選銷售標(biāo)兵和紅旗專廳，并將評(píng)優(yōu)與物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)掛鉤，最大限度地調(diào)動(dòng)員工的積極性。四是舉辦企業(yè)文化活動(dòng)。企業(yè)的凝聚力和員工的向心力是企業(yè)發(fā)展的保證。新世界百貨以打造企業(yè)合力為目的，積極開展各類企業(yè)文化活動(dòng)，如舉辦員工聯(lián)誼晚會(huì)，組織大合唱隊(duì)等等。五是參與公益事業(yè)。從開業(yè)典禮的義捐開始，新世界百貨從捐助抗擊“非典”工作；設(shè)立“雙學(xué)金獎(jiǎng)”，獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀學(xué)子，資助貧困學(xué)生等等一路走來，為自己樹立起了良好的企業(yè)形象，成為太倉商業(yè)企業(yè)中一顆冉冉升起的明星。
    今天的新世界百貨已初顯成功的端倪，嶄露頭角，正蓄勢(shì)

    地址：江蘇省太倉市人民南路1號(hào)
    電話：086-0512-53533607
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