10月10日訊，在全球金融危機(jī)的大背景下，市場(chǎng)萎靡不振，不僅讓一些中小鞋企紛紛倒閉，就連大企業(yè)也進(jìn)退維亟。中國(guó)鞋企的狀況不容樂(lè)觀。加工型、外向型、沒(méi)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、沒(méi)有品牌的鞋企在這場(chǎng)風(fēng)暴中元?dú)獯髠�，而有核心�?jìng)爭(zhēng)力的品牌鞋企和品牌產(chǎn)品承受的沖擊相對(duì)較小。從中我們可以看出，自主品牌和自主創(chuàng)新能力可以提高抗擊風(fēng)險(xiǎn)的能力。那么，中國(guó)企如何在全球化競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)建品牌，實(shí)施品牌戰(zhàn)略呢？

　　中國(guó)鞋業(yè)品牌與國(guó)際品牌的差距

　　中國(guó)鞋企品牌也有不少，但在世界頂級(jí)的品牌中卻無(wú)立足之地，中國(guó)亟需打造出世界級(jí)的品牌。品牌是企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)，也是競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，是企業(yè)的生存和發(fā)展的制勝法寶。有助于促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，樹(shù)立企業(yè)的良好形象。中國(guó)鞋企的競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)在于沒(méi)有自主的品牌和技術(shù)，在全球化競(jìng)爭(zhēng)中這是“致命傷”。世界頂級(jí)的中國(guó)鞋企品牌不多，影響力不夠。這幾年，中國(guó)出現(xiàn)了像李寧、安踏、紅蜻蜓等這樣的世界知名品牌，但是與國(guó)外鞋企品牌相比，差距還是比較大。在世界著名品牌大會(huì)等組織聯(lián)合推選的“2008年度影響世界的中國(guó)力量品牌500強(qiáng)排行榜”中，雖然有中國(guó)鞋企入選，但是始終與排名無(wú)緣。這顯然與鞋業(yè)大國(guó)的稱(chēng)號(hào)不相匹配，打造世界級(jí)的，縮短與國(guó)際的差距，成為中國(guó)鞋企參與全球競(jìng)爭(zhēng)面臨的頭等戰(zhàn)略任務(wù)。

　　本土鞋業(yè)品牌面臨的困境

　　品牌的市場(chǎng)效應(yīng)是顯而易見(jiàn)的。品牌就是高附加值，中國(guó)鞋企想要提高自己的贏利能力，沒(méi)有品牌是不可能的。中國(guó)鞋企的產(chǎn)品要有競(jìng)爭(zhēng)力除了低成本，還需培育消費(fèi)者忠誠(chéng)的品牌。而越來(lái)越多的國(guó)外品牌加入競(jìng)爭(zhēng)的行列，消費(fèi)者有了更多的選擇，像Adidas、Nike等這樣的國(guó)外知名品牌受到了歡迎。在消費(fèi)者的印象中“國(guó)外品牌就是好”的觀念根深蒂固，這使中國(guó)鞋企品牌陷入了困境。鞋企要占領(lǐng)市場(chǎng)，就必須要有品牌，品牌就是市場(chǎng)，只有這樣才能滿足消費(fèi)者對(duì)品牌的追求和忠誠(chéng)。目前，中國(guó)鞋企正致力于擺脫過(guò)去的貼牌生產(chǎn)，轉(zhuǎn)而進(jìn)入到打造品牌、自主生產(chǎn)。大多數(shù)的中小鞋企品牌意識(shí)薄弱，缺乏研發(fā)能力，抗風(fēng)險(xiǎn)能力不強(qiáng)。

　　鞋企如何打造品牌

　　打造品牌就是品質(zhì)打造、品格打造和品位打造。

　　品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)層次，包括質(zhì)量和數(shù)量，這要求鞋企在保證收益的情況下，采用優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)材料，運(yùn)用科學(xué)技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化質(zhì)量和提高數(shù)量的目標(biāo)。品牌的支持是品質(zhì)，而品質(zhì)的背后是技術(shù)創(chuàng)新。品格是品牌的風(fēng)格，其關(guān)鍵是產(chǎn)品的定位，鞋企要定位出產(chǎn)品的差異化，從而實(shí)現(xiàn)品牌定位，確立品牌個(gè)性。只有具有唯一性和壟斷性的品牌才不會(huì)被取代。品位是企業(yè)的態(tài)度，有品位的產(chǎn)品才會(huì)得到消費(fèi)者的喜愛(ài)。鞋企應(yīng)該招納人才設(shè)計(jì)出有品位的產(chǎn)品，與其他的品牌產(chǎn)品形成差異化，才能創(chuàng)立起品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　中國(guó)鞋企只有以科技提高產(chǎn)品附加值，以營(yíng)銷(xiāo)手段塑造企業(yè)形象，以文化豐富產(chǎn)品和品牌的內(nèi)涵，以廣泛的宣傳提高知名度，同時(shí)要強(qiáng)化誠(chéng)實(shí)守信，做好售后服務(wù)，才能打造好的品牌，實(shí)現(xiàn)品牌的承諾。     

　　中國(guó)鞋企的品牌戰(zhàn)略之路是漫長(zhǎng)的，需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程累積，唯有鍥而不舍地堅(jiān)持打造品牌，實(shí)現(xiàn)中國(guó)鞋業(yè)的興盛！（文章來(lái)源：中國(guó)鞋網(wǎng)）