中國(guó)鞋網(wǎng)10月17日訊，隨著童鞋市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)拓，越來(lái)越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)了童鞋市場(chǎng)這塊金子，蜂擁而上已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，甚至連在國(guó)內(nèi)鞋企中鼎鼎有名的安踏開(kāi)始靠近這個(gè)似乎極具吸引力的市場(chǎng)。據(jù)了解，安踏的童裝店在最近已經(jīng)開(kāi)始營(yíng)業(yè)。涉及了童裝，下一步安踏進(jìn)入童鞋市場(chǎng)似乎是必然的。作為一個(gè)以鞋為主要產(chǎn)品的企業(yè)，依靠安踏現(xiàn)在的影響力和知名度要想在市場(chǎng)進(jìn)行一番操作簡(jiǎn)直是輕而易舉。不僅僅是安踏一家，361度也已經(jīng)計(jì)劃明年開(kāi)始進(jìn)入童裝市場(chǎng)，一時(shí)間兒童市場(chǎng)似乎成為眾多鞋企矚目的焦點(diǎn)。對(duì)于原本生產(chǎn)童鞋的企業(yè)，現(xiàn)在不僅要面對(duì)國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)，還要面對(duì)國(guó)內(nèi)知名品牌對(duì)市場(chǎng)份額搶奪。在這樣雙重壓力下會(huì)有一部分中小企業(yè)承受不住而倒閉，這是市場(chǎng)重組的必然結(jié)果。在這種情況下，童鞋鞋企該如何掌握自己的命運(yùn)，抓住機(jī)遇而繼續(xù)立足于童鞋市場(chǎng)，甚至有進(jìn)一步的發(fā)展。

　　品牌戰(zhàn)略

　　我國(guó)童鞋市場(chǎng)作為一個(gè)還沒(méi)有充分開(kāi)發(fā)和完善的領(lǐng)域，在品牌的數(shù)量上相對(duì)于鞋業(yè)的其他領(lǐng)域來(lái)說(shuō)國(guó)產(chǎn)品牌較少。洋品牌在童鞋市場(chǎng)占據(jù)了半壁江山，中國(guó)童鞋鞋企雖然眾多，但是真正有自己品牌的企業(yè)不到三分之一。品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽(yù)度的基石，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個(gè)性、文化等許多特殊的意義；品牌是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，它所包含的價(jià)值、個(gè)性、品質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來(lái)重要的價(jià)值；品牌可以培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。樹(shù)立一個(gè)品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的。童鞋企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中不能埋頭于生產(chǎn)而忽視了品牌的力量，品牌的建設(shè)和生產(chǎn)要有同一步調(diào)，甚至要走在前頭。品牌要打響就一定要進(jìn)行大力的推廣，聘請(qǐng)一個(gè)合適的代言人可以讓加快企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的速度。童鞋品牌代言人的選擇可以從消費(fèi)者的角度出發(fā)，卡通形象、童星等都是比較好的選擇，這些選擇對(duì)消費(fèi)者的影響力比較大，對(duì)企業(yè)的推動(dòng)將起到一定的作用。另一方面，企業(yè)應(yīng)加大對(duì)各項(xiàng)賽事、活動(dòng)的贊助，特別是涉及兒童、青少年的項(xiàng)目，增加上鏡率，從而提高消費(fèi)者的熟識(shí)度。

　　渠道選擇

　　銷售渠道的選擇對(duì)銷售量的提高關(guān)系密切。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，作為以前主要銷售渠道的出口似乎已經(jīng)變得異常困難，銷售量的極具下降讓鞋企面臨重新選擇的境地。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的逐漸開(kāi)發(fā)，更多地在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)專賣店這一常規(guī)手法成了許多之前依靠出口為主的鞋企的新渠道。我國(guó)的新生兒每年都在不斷增多，在幾年后將有一個(gè)人口高潮，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將是越來(lái)越多鞋企特別是童鞋鞋企的必走之路。銷售渠道的不斷拓寬是企業(yè)最想看到的現(xiàn)象，一般來(lái)說(shuō)，銷售渠道的拓寬意味著銷售量和銷售額的提升。鞋企應(yīng)該不斷致力于銷售渠道的拓寬。網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)的不斷發(fā)展，帶來(lái)了電子商務(wù)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)購(gòu)成為許多人的主流消費(fèi)方式。對(duì)于兒童這樣的消費(fèi)群來(lái)說(shuō)，為他們買單的一般是他們年輕的父母，而這樣的一群人正是電子商務(wù)時(shí)代最活躍的人群。年輕的父母往往更喜歡這種方便快捷的消費(fèi)方式，在消費(fèi)渠道的選擇上鞋企千萬(wàn)不能忽視這個(gè)方面，甚至要加大在這方面的投入力度。在許多企業(yè)競(jìng)相將自己的產(chǎn)品推到網(wǎng)絡(luò)這個(gè)日益龐大的銷售平臺(tái)的時(shí)候，企當(dāng)然也不能落后，鞋企一樣可以在這個(gè)公平的平臺(tái)上得到發(fā)揮的空間。

　　產(chǎn)品要求

　　產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)于任何企業(yè)來(lái)的重要性都是不言而喻的，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的注重程度影響著企業(yè)今后的發(fā)展，不注重產(chǎn)品質(zhì)量將會(huì)讓企業(yè)在市場(chǎng)上寸步難行，最后一敗涂地。消費(fèi)者對(duì)于品牌的選擇往往是由于品牌鞋企的產(chǎn)品質(zhì)量更有保證，產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題已經(jīng)成為消費(fèi)者最關(guān)心的一個(gè)話題。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)90%以上的消費(fèi)者認(rèn)為“產(chǎn)品質(zhì)量好”是成為品牌的關(guān)鍵指標(biāo)，產(chǎn)品質(zhì)量的重要性由此可見(jiàn)。縱觀市場(chǎng)上無(wú)論國(guó)內(nèi)國(guó)外的知名品牌無(wú)一不是依靠產(chǎn)品優(yōu)越的質(zhì)量而在市場(chǎng)上立足的。兒童處于成長(zhǎng)的階段，鞋子的質(zhì)量對(duì)他們能否健康成長(zhǎng)影響很大。目前，童鞋的產(chǎn)品出現(xiàn)了簡(jiǎn)單復(fù)制成人鞋的款式的現(xiàn)象，由此造成了對(duì)兒童腳不良影響的諸多問(wèn)題。面對(duì)這樣的重大問(wèn)題，童鞋行業(yè)亟需出臺(tái)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范童鞋的制造。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)，企業(yè)倒閉的現(xiàn)象日益增多，誠(chéng)然企業(yè)內(nèi)部管理問(wèn)題是一個(gè)方面，更重要的是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的不過(guò)關(guān)讓他們慘遭淘汰。產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題是鞋企能否在市場(chǎng)上生存的唯一法寶，產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題對(duì)企業(yè)的重要性日益突出。對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求應(yīng)該說(shuō)沒(méi)有最好，只有更好。

　　前有狼，后有虎，中國(guó)童鞋鞋企的發(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)最關(guān)鍵的時(shí)刻，成功或失敗就在這個(gè)市場(chǎng)即將爆發(fā)出潛力的時(shí)候。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)童鞋鞋企需要從樹(shù)立品牌，拓寬銷售渠道，提高產(chǎn)品質(zhì)量等方面入手，才能在這個(gè)競(jìng)相爭(zhēng)奪的市場(chǎng)奪得屬于自己的市場(chǎng)。（文章來(lái)源：中國(guó)鞋網(wǎng)）