中國(guó)鞋網(wǎng)10月20日訊，寶屐、登云、金鶴、牛頭、亞洲……這些當(dāng)年叱咤中國(guó)的上海老牌皮鞋品牌，如今已不被上海的年輕人所熟悉，這些老牌鞋業(yè)也只能感嘆風(fēng)華不再，遙想當(dāng)年輝煌了。當(dāng)年的上海市場(chǎng)上，“牛頭”高昂，全國(guó)各地新婚青年也以足踏“登云”為傲。如今，除了法版“飛躍”帶出來(lái)的飛躍品牌新生以外，隨著2003年最后一個(gè)“登云”專柜從市百一店撤出，大多數(shù)上海老牌皮鞋漸漸淡出人們的視線。

　　那么，除大部分已經(jīng)消失在人們視野之中的上海老品牌外，現(xiàn)在尚存活的一些老品牌鞋業(yè)如今現(xiàn)狀如何？未來(lái)如何才能得以重振雄風(fēng)？這不僅僅是上海政府、企業(yè)關(guān)心的問(wèn)題，也是很多對(duì)上海老字號(hào)品牌鞋業(yè)有著深厚感情的人們以及許多上海本土人的期待。

　　不入商場(chǎng)進(jìn)小區(qū)低價(jià)吸引顧客

　　如今，要尋找這些“過(guò)時(shí)”的上海產(chǎn)皮鞋，我們也只能從許多小區(qū)周圍的街邊十平方米左右的小店才能看到。據(jù)筆者走訪了解，其實(shí)，上海老牌皮鞋的店面不少，這些店鋪均為廠家直銷店，以低價(jià)來(lái)吸引顧客。目前，上海皮鞋廠、第一皮鞋廠、第二皮鞋廠、寶屐皮鞋廠等，均屬于上海皮革有限公司旗下的企業(yè)機(jī)構(gòu)。鞋產(chǎn)品包括牛頭牌、登云牌、亞洲牌、飛機(jī)牌、花牌女鞋等。目前這些產(chǎn)品主要是以廠家開(kāi)設(shè)加盟店的形式銷售，未進(jìn)駐商場(chǎng)。“我們的優(yōu)勢(shì)主要在價(jià)格上，要是進(jìn)駐商場(chǎng)肯定不止現(xiàn)在這個(gè)價(jià)格了，并且現(xiàn)在的年輕人購(gòu)物都講究品牌，這些老牌子肯定不吃香�！钡曛鞯囊幌�話道出了上海老牌皮鞋的現(xiàn)狀。

　　以“牛頭”、“花牌”為例，幾乎每個(gè)成熟的住宅集聚區(qū)周邊都有其直銷店。據(jù)店員介紹，該品牌的店面在上海至少有近百家，都是由“上海皮鞋廠”直設(shè)的店面。但是，今年產(chǎn)品銷售情況總體不是很好。在上海閔行區(qū)街邊一家十來(lái)平方米的“上海皮鞋廠”皮鞋店內(nèi)，筆者發(fā)現(xiàn)店門的門頭只是一塊粗糙的木板，木板上寫著“上海皮鞋廠”五個(gè)大字就代替了店名，店門前的廣告板上赫然寫著“涼鞋一雙20元，部分皮鞋一雙30元”的告示，而店內(nèi)屋頂用油布鋪平以代替天花板，店內(nèi)幾乎沒(méi)有裝飾品，貨架也十分陳舊，頗有斑駁陸離之感，光顧的客人以中老年人居多。據(jù)店主介紹，“牛頭”、“花牌”都是上海皮鞋廠的老品牌，這些品牌有著六十多年的歷史，使用的皮革都很好，有一大批穩(wěn)定的中老年客戶。這里的顧客基本上都是周邊小區(qū)四五十歲以上的老上海人，他們看中的是皮鞋的品質(zhì)和實(shí)惠的價(jià)格。筆者在店里逛了一圈后發(fā)現(xiàn)，皮鞋的均價(jià)在60元～100元左右，最貴的真皮皮鞋也不過(guò)二百多元。雖然鞋子的性價(jià)比很高，但陳舊的款式的確無(wú)法吸引年輕人�！敖衲甑纳�意更顯得像是老顧客在支撐，都沒(méi)看到什么新顧客來(lái)買鞋的。往年這個(gè)時(shí)候，這個(gè)小店還有個(gè)三四萬(wàn)元的銷量，今年也就勉強(qiáng)二萬(wàn)多，只在5月份銷得好的時(shí)候才達(dá)到4萬(wàn)的銷售額。2萬(wàn)的銷售額顯然連成本都不夠�！钡曛鲊@口氣告訴筆者。

　　法國(guó)人帶紅“飛躍”  唯一興盛起來(lái)的上海老牌鞋業(yè)

　　據(jù)了解，因?yàn)橐粋�(gè)名叫“帕特里斯”的法國(guó)人，在中國(guó)被視為“過(guò)時(shí)”、“老土”的上海老品牌“飛躍”球鞋，竟然奇跡般地被帶活并走向世界。

　　在帕特里斯的經(jīng)營(yíng)策劃下，新銳品牌Feiyue誕生，頻頻登上歐美各大時(shí)尚雜志，亦成為時(shí)尚達(dá)人的腳下新寵。由于法國(guó)Feiyue的影響，國(guó)產(chǎn)飛躍球鞋已經(jīng)開(kāi)始回潮。網(wǎng)絡(luò)上25元一雙的白色飛躍球鞋也被瘋搶，不少年輕人專門到專賣店去尋找飛躍，一家飛躍專賣店銷售員說(shuō)：“從去年開(kāi)始，飛躍和回力球鞋的銷量就明顯上升，也有一些打扮入時(shí)的年輕人來(lái)購(gòu)買，其中還有不少外國(guó)人，這在以前是看不到的�！比欢�，飛躍的紅火目前更多的還是表現(xiàn)在國(guó)外，對(duì)上海及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，飛躍仍然被視為低端品牌，與國(guó)外的“時(shí)尚”和“高端”形象有著很大的差異。如何讓這一老品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得新生，這仍然是飛躍廠家需要花精力去解決的問(wèn)題。

　　本土品牌復(fù)興道路漫長(zhǎng)

　　調(diào)查顯示，曾經(jīng)馳名全國(guó)的老字號(hào)知名品牌，在幾代上海人心中留下了深刻的印象。

　　對(duì)于眾多的上海本土老品牌，不同年代的上海人有著不同的偏好，且呈階段性差異。上海商業(yè)信息中心發(fā)布的最新調(diào)查顯示：超過(guò)七成的上海人有著濃厚的本土老品牌情結(jié)，而消費(fèi)群體與品牌自身的影響力，為上海品牌的重振積累了消費(fèi)基礎(chǔ)。

　　然而，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士告訴我們，上海老品牌鞋業(yè)要想復(fù)興并再創(chuàng)輝煌，其道路是漫長(zhǎng)的。

　　一是品牌形象的深入人心需要持續(xù)地投入和積累。以百事可樂(lè)為例，一個(gè)品牌的積累甚至需要上百年，而且需要大量投入品牌宣傳費(fèi)用。許多上百年的國(guó)際品牌都很愿意在品牌宣傳上堅(jiān)持長(zhǎng)期、有效的策略，無(wú)形資產(chǎn)逐年上升。而上海牌的品牌宣傳一直缺少投入，一些老品牌幾乎只靠口碑，不做廣告，除了一部分老客戶以外，很難再擴(kuò)大其形象和影響力，爭(zhēng)取新的客戶群體。很多上海老品牌產(chǎn)品由于長(zhǎng)期在生死線上掙扎，并沒(méi)有持久的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略。

　　二是企業(yè)發(fā)展必須追求投資回報(bào)率或效益。時(shí)尚不僅要成就一種潮流理念，更要成就一種能盈利的產(chǎn)業(yè)。以飛躍為例，國(guó)內(nèi)飛躍如果能做到飛躍在歐美市場(chǎng)上一樣，成為高端時(shí)尚的產(chǎn)品并盈利了，市場(chǎng)才能得以良性循環(huán)。如果在復(fù)興品牌的同時(shí)，只顧投入而不顧產(chǎn)出，自然不是科學(xué)合理的舉措。而這恰恰也是最難把握的地方。

　　因此可以說(shuō)，上海本土鞋業(yè)的復(fù)興之路依然是漫長(zhǎng)的。