中國(guó)鞋網(wǎng)10月21日訊，近幾年，不少運(yùn)動(dòng)服飾專(zhuān)賣(mài)店紛紛搶灘達(dá)城。當(dāng)你逛街時(shí)，或許會(huì)發(fā)出這樣的感嘆：“達(dá)城鬧市區(qū)的街道都快變成運(yùn)動(dòng)街了！”這樣的形容并不夸張，不論是在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)樓、鳳凰頭附近，還是在朝陽(yáng)中路、荷葉街，各種運(yùn)動(dòng)商品門(mén)市、運(yùn)動(dòng)品牌專(zhuān)賣(mài)店幾乎是遍地開(kāi)花。2006年四川省全運(yùn)會(huì)在達(dá)州召開(kāi)、2008年北京奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑起到了催化作用。

　　遍地開(kāi)花

　　運(yùn)動(dòng)品牌搶灘達(dá)城

　　僅僅在來(lái)鳳路中段，記者粗略數(shù)了數(shù)，竟有10幾家之多。安踏、貴人鳥(niǎo)、CBA亞洲體育等運(yùn)動(dòng)休閑服飾專(zhuān)賣(mài)店一字排開(kāi)，其中貴人鳥(niǎo)在不遠(yuǎn)處就有一家分店。遍地開(kāi)花的不僅僅是國(guó)產(chǎn)品牌。

　　運(yùn)動(dòng)商品與服裝、鞋類(lèi)、皮具等品類(lèi)相比具有特殊性。達(dá)城市場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)服飾知名品牌只有阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬、銳步、李寧等10余個(gè)品牌，各大商場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)服飾基本都是這幾家，“同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)”加劇了達(dá)城運(yùn)動(dòng)商品服飾的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　達(dá)城為什么能吸引國(guó)內(nèi)、國(guó)外數(shù)十個(gè)運(yùn)動(dòng)服飾品牌安營(yíng)扎寨，并不斷擴(kuò)張？一些代理商接受記者采訪時(shí)情不自禁地感嘆：“達(dá)城人氣太旺了!”

　　某運(yùn)動(dòng)服飾專(zhuān)賣(mài)店負(fù)責(zé)人告訴記者，“穿著運(yùn)動(dòng)化、生活休閑化”服飾潮流眼下在全國(guó)都很流行，達(dá)城只是其中的一個(gè)縮影。眾多運(yùn)動(dòng)服飾品牌一改傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服飾的呆板，紛紛推出了剪裁隨體、款式時(shí)尚的時(shí)裝款運(yùn)動(dòng)服飾，受到消費(fèi)者的熱捧。

　　“以前人們買(mǎi)運(yùn)動(dòng)裝圖的是穿著舒適，滿(mǎn)足戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的需要。近年來(lái)，隨著人們活動(dòng)水平的提高、消費(fèi)能力的增強(qiáng)、消費(fèi)觀念的改變，運(yùn)動(dòng)不僅僅局限于原來(lái)運(yùn)動(dòng)的概念，純運(yùn)動(dòng)正逐步向時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、牛仔休閑、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)過(guò)渡。由此，我們看到了一些品牌服飾的轉(zhuǎn)型。運(yùn)動(dòng)品牌只有通過(guò)不斷變化、求新，才能延伸其發(fā)展趨勢(shì)和空間，提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。”一位經(jīng)營(yíng)者對(duì)記者說(shuō)。

　　老少皆宜

　　消費(fèi)者追捧運(yùn)動(dòng)裝

　　是什么原因讓運(yùn)動(dòng)裝越來(lái)越受到市民歡迎？某品牌運(yùn)動(dòng)裝達(dá)州專(zhuān)賣(mài)店一位促銷(xiāo)員說(shuō)，現(xiàn)代生活使人們的壓力越來(lái)越大，健身就變得越來(lái)越重要，更多的人加入到爬山、晨練、跑步、打球等運(yùn)動(dòng)中來(lái)，運(yùn)動(dòng)裝受歡迎也就在情理之中了。

　　有關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，２００８奧運(yùn)會(huì)促進(jìn)了全國(guó)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)的興起。達(dá)城市民生活水平的提高、政府部門(mén)對(duì)市民運(yùn)動(dòng)的關(guān)心重視和運(yùn)動(dòng)設(shè)施的逐步完善，都讓市民比往年更加熱衷運(yùn)動(dòng)，體會(huì)到運(yùn)動(dòng)給身心帶來(lái)的快樂(lè)。

　　某品牌運(yùn)動(dòng)裝達(dá)州專(zhuān)賣(mài)店負(fù)責(zé)人告訴記者，運(yùn)動(dòng)裝的銷(xiāo)售之所以看漲，最大的原因是近年達(dá)城流行“請(qǐng)人吃飯不如請(qǐng)人流汗”的熱潮，另外運(yùn)動(dòng)裝本身的消費(fèi)對(duì)象比較廣泛，不像有些正裝有特定的消費(fèi)群體，運(yùn)動(dòng)裝是老少皆宜。近年來(lái)，運(yùn)動(dòng)裝的設(shè)計(jì)也有很大的變化，更鮮艷、更時(shí)尚、休閑氣息更濃，不斷搶占工作裝、學(xué)生裝市場(chǎng)。

　　在達(dá)城某運(yùn)動(dòng)裝專(zhuān)賣(mài)店，記者看到，該運(yùn)動(dòng)品牌推出了可拆卸的運(yùn)動(dòng)服。時(shí)值秋冬，這種可折卸的運(yùn)動(dòng)服集輕便、防風(fēng)、防水于一身，比厚重的羽絨服更時(shí)尚，更易為年輕人所接受。當(dāng)然，運(yùn)動(dòng)裝的價(jià)格也比較高，特別是國(guó)外著名品牌，一套服裝的售價(jià)在１００元至４００元之間。

　　扎堆開(kāi)店

　　眾多品牌“同臺(tái)較勁”

　　一些業(yè)內(nèi)人士表示，眾多運(yùn)動(dòng)品牌雖然都在暗暗較勁，但聚集在同一地段開(kāi)店，相互之間卻會(huì)形成一種必要的補(bǔ)充。

　　某運(yùn)動(dòng)品牌代理商向記者舉例說(shuō)，顧客在一家運(yùn)動(dòng)服飾專(zhuān)賣(mài)店沒(méi)有挑到適合款式，就可到附近的其他品牌店挑選。從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的角度看，雖然該店表面上看起來(lái)沒(méi)有獲得什么實(shí)惠，但如果同樣的情況發(fā)生在其他店身上，該店也同樣會(huì)成為幸運(yùn)的受益者。

　　同時(shí)，扎堆開(kāi)店還可以形成規(guī)模效應(yīng)。達(dá)城某運(yùn)動(dòng)專(zhuān)賣(mài)店負(fù)責(zé)人認(rèn)為，聚集在某一地段的同類(lèi)別店面越多，越容易聚集人氣，形成濃厚的商業(yè)氛圍，例如鐘樓附近的體育用品一條街就是這樣漸漸形成的。

　　部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著近幾年的快速發(fā)展，達(dá)城運(yùn)動(dòng)商品市場(chǎng)逐漸走出了萌芽期，進(jìn)入了相對(duì)成熟的發(fā)展期。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的運(yùn)動(dòng)商品市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)品牌的洗牌、運(yùn)動(dòng)品牌代理商的洗牌在所難免。

　　“市場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，強(qiáng)者擴(kuò)張，弱者退出。在調(diào)整過(guò)程中，雖然某些品牌或品牌代理商會(huì)被淘汰出局，但是洗牌后的達(dá)城運(yùn)動(dòng)商品市場(chǎng)還是具備相當(dāng)?shù)陌l(fā)展空間�！币晃辉谶_(dá)城經(jīng)營(yíng)運(yùn)動(dòng)服飾多年的老板對(duì)未來(lái)市場(chǎng)充滿(mǎn)了信心。