中國(guó)鞋網(wǎng)11月21日訊，雖說現(xiàn)在都是獨(dú)生子女，但是我國(guó)16歲以下兒童的數(shù)量依然達(dá)到驚人的3.8億，占我國(guó)總?cè)丝诘乃姆种�一，世界人口的十六分之一，并且每年還以2700萬的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2010年我國(guó)兒童人數(shù)將達(dá)到4億。放眼當(dāng)下，下一代的健康成長(zhǎng)越來越成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，在兒童身上的投入往往占據(jù)了家庭開支相當(dāng)大的一部分。自古以來中國(guó)人對(duì)腳的保護(hù)都是很注重的，更對(duì)兒童的腳更是呵護(hù)有加，這就為中國(guó)童鞋市場(chǎng)在消費(fèi)潛意識(shí)上創(chuàng)造了巨大的空間。

　　從年齡層分析，目前中國(guó)童鞋市場(chǎng)不能與成人鞋市場(chǎng)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)相比，這是由于中國(guó)童鞋市場(chǎng)剛剛處于起步階段，還沒有形成如成人市場(chǎng)那樣完整的產(chǎn)業(yè)鏈和成熟的營(yíng)銷模式。中國(guó)消費(fèi)者在童鞋的消費(fèi)上還沒有形成一定的觀念，從上述數(shù)字來看，一旦消費(fèi)者童鞋消費(fèi)慣性形成，中國(guó)童鞋市場(chǎng)將是一個(gè)數(shù)百億元規(guī)模的市場(chǎng)。按照現(xiàn)有人口計(jì)算，下一個(gè)人口出生高峰將在2016年到來，伴隨著人們生活水平的不斷提高，在兒童方面的消費(fèi)意識(shí)的不斷提升，童鞋的需求量必將在今后是十年逐步增長(zhǎng)。兒童處于不斷成長(zhǎng)的階段，更換鞋的數(shù)度必然遠(yuǎn)高于成人。所以童鞋市場(chǎng)是一個(gè)具有巨大潛力的市場(chǎng)，也是一個(gè)充滿商機(jī)的市場(chǎng)。隨著這幾年的市場(chǎng)的不斷完善，眾多鞋企已經(jīng)越來越感受到了童鞋這快日益凸顯的領(lǐng)域，童鞋生產(chǎn)廠商不斷增多，生產(chǎn)量不斷增多，開始出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)激烈的趨勢(shì)。雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是都處于低層次的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品良莠不齊，只求數(shù)量不求質(zhì)量的現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重。面對(duì)這樣一個(gè)潛力無限的市場(chǎng)，中國(guó)鞋企似乎失去了方向，出現(xiàn)了諸多問題。中國(guó)童鞋鞋企普遍存在著資金短缺、人才流失、設(shè)計(jì)落后和質(zhì)量低劣等現(xiàn)狀，銷售渠道凌亂，缺乏必要的市場(chǎng)規(guī)范是中國(guó)童鞋市場(chǎng)的主要問題。中國(guó)童鞋市場(chǎng)在處于一個(gè)轉(zhuǎn)型的階段，出現(xiàn)這些問題也是必然的，是各童鞋鞋企走向成功的必經(jīng)之路。解決目前存在的問題是各童鞋鞋企適應(yīng)這個(gè)極具潛力市場(chǎng)的前提，只有處理好和市場(chǎng)現(xiàn)狀的關(guān)系才能在中國(guó)童鞋市場(chǎng)上分一杯羹。

　　中國(guó)童鞋市場(chǎng)和運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)一樣，在高端市場(chǎng)被國(guó)外品牌占據(jù)著，只能在中低端市場(chǎng)發(fā)展。但是童鞋市場(chǎng)和運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)不同的是，童鞋市場(chǎng)還沒有民族品牌崛起，中低端市場(chǎng)也是一片混亂。相對(duì)于巨大的市場(chǎng)需求，目前國(guó)內(nèi)品牌童鞋童裝數(shù)量仍顯稀少，在整個(gè)制鞋行業(yè)童鞋市場(chǎng)相對(duì)來說品牌缺失的現(xiàn)象都相當(dāng)嚴(yán)重。這是由中國(guó)童鞋市場(chǎng)剛起步的現(xiàn)狀所決定的，大部分鞋企還是處于代工和批發(fā)貿(mào)易的資金積累的初步階段，企業(yè)的存活都隨時(shí)存在著問題更別說創(chuàng)立品牌了。但是面對(duì)這個(gè)對(duì)于品牌越來越重視的今天，鞋企在完成資金積累之后應(yīng)該把目光放到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的將來。要?jiǎng)?chuàng)立品牌不僅僅是在資金上，產(chǎn)品的質(zhì)量亦是關(guān)鍵所在。面對(duì)市場(chǎng)上質(zhì)量低劣的童鞋，中國(guó)童鞋鞋企要想在品牌上打好翻身仗必須從質(zhì)量入手。童鞋的質(zhì)量影響著兒童能否健康成長(zhǎng)，而兒童健康已經(jīng)成為家長(zhǎng)最為關(guān)心的話題，在童鞋的選擇上不僅要求款式新穎，美觀，更重要的是質(zhì)量方面的要求，必須健康舒適。中國(guó)品牌的創(chuàng)立已經(jīng)到了一個(gè)迫在眉睫的時(shí)刻，選擇品牌才有保障已經(jīng)成為消費(fèi)者的共識(shí)。中國(guó)童鞋鞋企至今沒有出現(xiàn)一個(gè)能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上能和國(guó)外品牌抗衡的品牌，這對(duì)中國(guó)童鞋鞋企的發(fā)展相當(dāng)不利�？上驳氖牵�許多逐漸完成資本積累的鞋企已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，他們開始在品牌的創(chuàng)立上進(jìn)行了一番頗有成績(jī)的努力。引進(jìn)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)提高產(chǎn)品的質(zhì)量，針對(duì)消費(fèi)群體研制產(chǎn)品，使產(chǎn)品更具特色，更符合消費(fèi)者的利益是許多鞋企正在做的事情，經(jīng)過這一番的努力相信在幾年之后，中國(guó)童鞋品牌將出現(xiàn)和運(yùn)動(dòng)鞋一樣的繁榮現(xiàn)象，國(guó)外品牌不得不拱手讓出牢牢把握的市場(chǎng)份額。

　　在國(guó)外品牌不對(duì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的沖擊下，童鞋市場(chǎng)對(duì)我國(guó)企業(yè)即是一個(gè)機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。中國(guó)童鞋鞋企應(yīng)該學(xué)習(xí)運(yùn)動(dòng)鞋企的精神，不斷壯大；才市場(chǎng)份額的入手，一點(diǎn)一點(diǎn)地從國(guó)外品牌手中搶奪過來；樹立屬于我們自己的民族品牌。雖然對(duì)目前中國(guó)童鞋企業(yè)來說，與國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)還為時(shí)尚早，但是在中國(guó)童鞋市場(chǎng)不斷發(fā)展的今天，中國(guó)童鞋品牌的崛起是必須的也是必然的，民族品牌的異軍突起只是時(shí)間問題。面對(duì)國(guó)外品牌強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，中國(guó)童鞋行業(yè)已經(jīng)開始覺醒，整治童鞋行業(yè)樹立民族品牌的愿望也越強(qiáng)烈，中國(guó)童鞋鞋企正積蓄著一股強(qiáng)大的力量，一旦爆發(fā)將推動(dòng)中國(guó)童鞋市場(chǎng)走向輝煌。