休閑鞋時尚展示現(xiàn)場

　　中國鞋網(wǎng)12月02日訊，近來，泉州掀起了一股進(jìn)軍休閑鞋市場的熱潮。眾多原來主要生產(chǎn)、銷售運(yùn)動鞋、商務(wù)皮鞋、女鞋的企業(yè)，紛紛轉(zhuǎn)型或延伸產(chǎn)品線，宣布進(jìn)入休閑鞋領(lǐng)域，甚至連鞋材企業(yè)也打起了這塊市場的主意。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，今年轉(zhuǎn)戰(zhàn)休閑鞋市場的企業(yè)特別多，休閑鞋正在成為泉州鞋業(yè)繼運(yùn)動鞋之后的又一大支點(diǎn)。

    運(yùn)動品牌轉(zhuǎn)做休閑鞋

　　雷速曾經(jīng)是國輝（中國）有限公司旗下的運(yùn)動鞋品牌，后來由于國輝重點(diǎn)運(yùn)作其旗下另一品牌CBA，這讓雷速沉寂了幾年時間。近日，雷速宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，進(jìn)軍休閑鞋市場。

　　國輝總裁丁國斯表示，根據(jù)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，未來國輝將發(fā)展成為多品牌運(yùn)作、多產(chǎn)業(yè)并存的鞋服集團(tuán)企業(yè)，而ＣＢＡ籃球裝備、國輝鞋材、雷速休閑鞋將是集團(tuán)戰(zhàn)略布局的第一步。他說，其選擇休閑鞋作為集團(tuán)戰(zhàn)略延伸的首選行業(yè)，是在充分分析當(dāng)前休閑鞋的市場發(fā)展?fàn)顩r和未來發(fā)展機(jī)會的基礎(chǔ)上而作出的戰(zhàn)略決策。

　　據(jù)雷速體育用品有限公司CEO李國平介紹， 未來其休閑鞋將以“都市動感、商務(wù)時尚、戶外生活”三個系列為主，在產(chǎn)品設(shè)計中融入鮮艷時尚的色彩元素，打破休閑鞋不可能有色彩的傳統(tǒng)思想。

　　多類鞋企參與轉(zhuǎn)型潮

　　作為中國休閑服裝之都，目前泉州的休閑鞋企業(yè)也大部分集中在石獅。石獅公牛巨人鞋業(yè)有限公司是近年來增長較快的企業(yè)之一。該公司營銷總監(jiān)陳志忠認(rèn)為，當(dāng)前的休閑鞋市場狀況就像七八年前的運(yùn)動鞋市場一樣，市場每年都在進(jìn)行高速增長�！靶蓍e鞋市場這幾年的速度發(fā)展太快了，不少原來做女鞋的企業(yè)，今年也開始在轉(zhuǎn)型做休閑鞋�！彼�說。

　　據(jù)記者了解，原來只做鞋材的索力鞋業(yè)也啟動了休閑鞋市場的開拓步伐，而原來只做商務(wù)皮鞋的木林森鞋業(yè)有限公司，今年也開始與石獅霸導(dǎo)鞋服有限公司合作開拓戶外休閑鞋的市場。在晉江，雪速、得意龍等休閑鞋品牌閃電般地出現(xiàn)。石獅作為老資格的真皮休閑鞋生產(chǎn)基地聚集著較多的知名休閑鞋品牌，這些老品牌面對新生力量時，在品牌推廣、終端形象、店面布局等方面積極地提升自己。

　　一批運(yùn)動鞋、女鞋、商務(wù)男鞋甚至鞋材企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，這使得休閑鞋市場在今年突然出現(xiàn)群雄逐鹿的局面。

　　還往休閑服飾等延伸

　　目前休閑鞋企業(yè)的渠道以商場為主，而隨著品牌的提升，不少休閑鞋企業(yè)正在往服裝及服飾配件延伸，自營的專賣體系正形成休閑鞋品牌的另一渠道方式。

　　據(jù)陳志忠介紹，公牛巨人目前正在加快休閑服裝市場的開發(fā)，皮具和牛仔裝都在跟上，將來會和休閑鞋產(chǎn)生更好的互動。現(xiàn)在，這種策略已在部分區(qū)域見到成效。“一旦品牌和市場都成熟起來，我們肯定也會在專賣店及品牌生活館上下工夫�！彼�說。

　　木林森公司相關(guān)人士吳澤榕亦表示，未來木林森的戶外休閑系列將往服飾方面發(fā)展，服裝將成未來的主打產(chǎn)品，經(jīng)銷渠道將會是專賣店與商場并存。

　　而新加入休閑鞋經(jīng)營隊(duì)伍的索力CEO吳明鴻，近期透露了進(jìn)軍服裝市場的計劃。他表示，隨著服裝產(chǎn)品的上線，索力在完善品牌形象建設(shè)、擴(kuò)充產(chǎn)品風(fēng)格類別等方面都將邁上新的臺階。他介紹，今年其公司將加大戶外休閑鞋市場的開拓力度，將產(chǎn)品定位為戶外與休閑相結(jié)合，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)采取六分都市、四分戶外的組成模式。

　　泉州市鞋業(yè)商會會長丁水波表示，索力鞋業(yè)的成功開拓，不僅使國內(nèi)休閑鞋市場多了一匹實(shí)力雄厚的“黑馬”，也給泉州鞋業(yè)未來的發(fā)展帶來了一定的啟迪作用。

　　尚處在品牌混戰(zhàn)階段

    陳志忠認(rèn)為，由于目前休閑鞋的品牌還處于開放式、成長中的混戰(zhàn)階段，尚未出現(xiàn)強(qiáng)勢品牌或領(lǐng)導(dǎo)品牌。

    休閑鞋市場增長的形勢看好，但同時也面臨著成本高、品牌整合等壓力。陳志忠認(rèn)為，目前皮革價格高居不下的成本便是壓力。除此之外，有些壓力來自企業(yè)內(nèi)部。

　　據(jù)介紹，目前市場上石獅休閑鞋的銷量始終保持增長，真正來自市場的壓力并不大，而如何做好內(nèi)部整合與提升是現(xiàn)在石獅休閑鞋企面臨的最大課題。他認(rèn)為，因?yàn)槟壳靶蓍e鞋市場銷量還不夠大，鞋企實(shí)力增長緩慢，投入到品牌推廣及研發(fā)方面的財力、精力有限，受國際金融危機(jī)影響，材料供應(yīng)商支持力度減弱，給企業(yè)帶來現(xiàn)金壓力。這些因素在一定程度上會制約品牌的發(fā)展，導(dǎo)致機(jī)遇喪失。

　　業(yè)界人士羅時金認(rèn)為，休閑鞋的發(fā)展空間大，而且正處于品牌混戰(zhàn)的初級發(fā)展階段，誰先有品牌意識，擁有全局的戰(zhàn)略意識，誰就能在未來走在前面。他提到，目前大部分的休閑鞋企業(yè)還只停留在賣產(chǎn)品的階段，品牌的塑造、差異化營銷等方面還需要進(jìn)行創(chuàng)新。

　　“很多品牌都是跟著市場的感覺在走，沒有個性，這個地區(qū)的經(jīng)銷商這個款式好賣就賣這種，那邊的說另一類型的好賣就賣那種，沒有一個清晰的品牌定位和產(chǎn)品定位的策略。這就只局限于一時，而無法支撐長久。像步之霸走‘型格運(yùn)動’路線、八哥確立板鞋的定位，都是在差異化之路上去尋求變革，雖然很難說他們就一定是成功，但是他們求新、求變，這就為邁向成功提供了更多的機(jī)會和空間。所以市場上不變的道理就是要變�！彼�還建議，在終端的選擇上，休閑鞋品牌不一定要開自己的專賣店，市場的關(guān)鍵還在于終端的掌控。

　　丁水波認(rèn)為，在休閑鞋領(lǐng)域，國內(nèi)品牌的競爭力不強(qiáng)，沒有形成一個非常強(qiáng)大的品牌集群。只有形成一個產(chǎn)業(yè)集群，這個領(lǐng)域才會越做越好。一個領(lǐng)域必須要有領(lǐng)頭羊、帶頭人，有領(lǐng)頭的品牌帶動起來，才能形成一個產(chǎn)業(yè)集群和品牌集群。

　　另有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)休閑鞋品牌面臨著價格上不去、成本又高的壓力，這就需要企業(yè)在品牌發(fā)展上下工夫，去提升產(chǎn)品個性化程度和附加值。國內(nèi)休閑鞋品牌由于發(fā)展歷史短，品牌影響力不夠高，目前企業(yè)還只能集中精力開拓二、三線市場，價格定位與國際品牌有著較大的差距。這雖然讓國內(nèi)休閑鞋品牌獲得了搶占中低端市場的機(jī)遇，但由于制造業(yè)的門檻低，大量休閑鞋品牌出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化、渠道同質(zhì)化、包裝也近乎同質(zhì)化的情況。消費(fèi)者一時無從選擇，難以對某個品牌形成忠誠度，加上整體市場氛圍不強(qiáng)，休閑鞋品牌的銷量難以提升。

　　主要競爭對手是溫州

　　記者走訪泉州幾家休閑鞋企業(yè)，大家的共識是，目前國內(nèi)休閑鞋的兩大基地當(dāng)屬福建泉州和浙江溫州�！跋鄬�來說，由于石獅作為中國休閑服飾重鎮(zhèn)，為休閑鞋在品牌和渠道資源的互相延伸上提供了更多的優(yōu)勢。因此，從款式和質(zhì)量上看，泉州的休閑鞋有著明顯的優(yōu)勢�！标愔局艺f。

　　他認(rèn)為，泉州的休閑企業(yè)相對溫州較早地步入休閑鞋領(lǐng)域，多年來在產(chǎn)品研發(fā)、品牌塑造、休閑趨勢的把握等方面都占了一定的先機(jī)。

　　對于泉州休閑鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，泉州市鞋業(yè)商會會長丁水波在接受采訪時曾提出，泉州完全可以整合休閑鞋、休閑服飾兩大塊，形成特有的產(chǎn)業(yè)集群。

　　相對于溫州正裝皮鞋在休閑鞋市場的興起，泉州原有的正裝皮鞋品牌富貴鳥等在近幾年倒是鮮見于報端。然而借助休閑服飾的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，泉州休閑品牌近幾年的發(fā)展可謂有聲有色。木林森、與狼共舞、名郎、策樂、駱駝、公牛巨人、金邁王等都是目前休閑鞋、休閑服飾市場中，消費(fèi)者較熟悉的品牌。

　　臺灣針織企業(yè)聯(lián)誼會理事長陳鐵漢認(rèn)為，泉州鞋、服產(chǎn)業(yè)可以聯(lián)合發(fā)展。他說，休閑服裝和休閑鞋，好比人的嘴巴和舌頭一樣密不可分，尤其是大陸市場現(xiàn)在已經(jīng)脫離過去服飾用于保暖的消費(fèi)意識，進(jìn)入講究流行和時尚的發(fā)展階段。從幾大國際品牌的例子中可以看到，它們在發(fā)展服裝的過程中，很自然地會往鞋類延伸，而鞋類品牌也往往會開拓服裝領(lǐng)域。在歐洲，如意大利、法國，很多品牌在服裝方面發(fā)展成功之后，都有往類方面發(fā)展。“因此，泉州的服裝與鞋的品牌一定要相互結(jié)合，才能形成完整配套，擴(kuò)大品牌的市場占有份額�！彼�說。

　　相關(guān)資料顯示，泉州是中國制鞋產(chǎn)業(yè)的三大著名基地之一，擁有休閑鞋企業(yè)400多家，產(chǎn)值占全市鞋業(yè)總產(chǎn)值的近20％，產(chǎn)地主要集中在石獅、晉江和惠安等地，并已經(jīng)打造出一批國內(nèi)知名品牌。業(yè)界普遍認(rèn)為，泉州已經(jīng)成為中國休閑鞋的重要生產(chǎn)基地。

　　業(yè)內(nèi)人士羅時金常年奔走于溫州與泉州兩地之間，對溫州和泉州休閑鞋的特點(diǎn)頗有發(fā)言權(quán)。他提到，以前溫州的中小企業(yè)雖然只做休閑鞋，但市場定位為中低端，泉州大多數(shù)企業(yè)并未感覺到來自溫州休閑鞋的太大壓力。然而近年來，溫州的一些正裝皮鞋品牌也正在往休閑鞋方面發(fā)展，攜正裝皮鞋原來的品牌優(yōu)勢在市場上攻城略地，因此，泉州的休閑鞋應(yīng)該有著品牌跟進(jìn)的意識。

　　他列舉說，目前溫州的奧康、紅蜻蜓、康奈、蜘蛛王等品牌已經(jīng)在產(chǎn)品或分品牌上有著往休閑鞋延伸發(fā)展的傾向。如奧康旗下有康龍品牌，同時還運(yùn)作著國際一線休閑鞋品牌萬利威德，前者已經(jīng)在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)打開局面，后者已在高端市場搶得席位。紅蜻蜓旗下休閑鞋品牌，定位在中高端女性市場，經(jīng)過多年的努力，也已經(jīng)在女性消費(fèi)群體中占有一定分量。與此同時，一些原本生產(chǎn)正裝皮鞋的中小型鞋企則完全做起了休閑鞋。