面對原材料價格上漲、制鞋技工流失和國際貿(mào)易壁壘高豎等一系列難題，還有接踵而至的外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷瓶頸，國內(nèi)眾多鞋企停步不前甚至破產(chǎn)倒閉，但晉江鞋業(yè)品牌逆勢而上，一些品牌不斷崛起，對營銷方式有了新的認(rèn)識，通過娛樂營銷締造時尚運(yùn)動的路子越走越寬。

　　　
　　不少中小民營鞋企老板都是靠家族抱團(tuán)打拼發(fā)展起來的，付出了巨大的艱辛，隨著資本不斷的膨脹，企業(yè)的規(guī)模也在一步一步的擴(kuò)大，企業(yè)產(chǎn)品的市場觸角延伸面也逐步的滲透到不同區(qū)域和不同層次的人群對象，企業(yè)供應(yīng)鏈關(guān)系也在不斷的發(fā)生著質(zhì)的變化。面對企業(yè)品牌的提升、精細(xì)化管理的貫徹、管理人才的引進(jìn)及企業(yè)文化的提煉和發(fā)展，這些已經(jīng)非常明確地告訴企業(yè)老板們家族成員的能力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能完全滿足于以前的角色了。

　　　　　
　　大量資金進(jìn)入中國制鞋業(yè)，從2002年至今，已經(jīng)有大約300億的熱錢資進(jìn)入中國鞋業(yè)，特別是世界金融危機(jī)開始后，海外風(fēng)投資金投入中國做實(shí)體的步伐加快，鞋服行業(yè)在中國已經(jīng)誕生出了李寧、安踏、特步這樣的上市企業(yè)。未來，中國鞋業(yè)的競爭將會很激烈，300億資金或能把現(xiàn)在還不夠成熟的中國鞋業(yè)催熟。

　　　
　　中國-東盟自貿(mào)區(qū)零關(guān)稅為該區(qū)域的投資優(yōu)勢增色不少，這早吸引了全球不少制鞋巨頭企業(yè)布局東盟，國內(nèi)鞋業(yè)加工廠在越南、印尼等地已遍地開花。加上自由貿(mào)易區(qū)建成后的“零關(guān)稅”誘惑，更讓不少企業(yè)“蠢蠢欲動”。

　　　　
　　伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷平臺顯示出了獨(dú)特的魅力，傳統(tǒng)的實(shí)體店鋪經(jīng)營已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者多方位的需求，網(wǎng)上購物越來越受到人們的青睞，網(wǎng)絡(luò)成為鞋企開拓市場的新渠道，通過線上線下齊頭并進(jìn)，助推鞋業(yè)全面發(fā)展。

　　　　
　　金融危機(jī)造成農(nóng)民工流失，工資水平普遍偏低失去吸引力等因素使珠三角企業(yè)面臨嚴(yán)重工荒。然而經(jīng)濟(jì)回暖勢頭越來越明朗，鞋企訂單不斷增加企業(yè)紛紛為招不到工人而發(fā)愁。

　　　
　　生理鞋種類產(chǎn)品正在崛起，在市場上熱銷并對整個運(yùn)動鞋市場產(chǎn)生了明顯的影響。NPD 表示，生理鞋如今在美國運(yùn)動鞋銷售額中已經(jīng)占到近25%的份額。那些沒有生理功能的運(yùn)動鞋銷售額已經(jīng)下滑了12%。

　　
　　隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的逐年擴(kuò)大，加上企業(yè)走向品牌化，目前的童鞋領(lǐng)域亟須一個加強(qiáng)信息交流、規(guī)范行業(yè)發(fā)展的大平臺。日前福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會童鞋分會成立。并針對各家童鞋企業(yè)之前制定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行完善，制定《兒童運(yùn)動休閑鞋地方標(biāo)準(zhǔn)》。

　　
　　隨著全球經(jīng)濟(jì)回暖，紡織鞋服行業(yè)呈現(xiàn)出企穩(wěn)回升態(tài)勢。但近期，棉花、化纖等紡織原料價格高企不下，以及國家調(diào)整電價，再次給鞋服企業(yè)帶來了考驗(yàn)。

　　　
　　最低2.8折起，就可以買到耐克、阿迪達(dá)斯、匡威、李寧、匹克等正品運(yùn)動鞋？這是事實(shí)，只要你想，就可以買到。國內(nèi)最大的鞋類B2C網(wǎng)站拍鞋網(wǎng)啟動多品牌網(wǎng)絡(luò)直銷布局，可以以更低折扣購買世界級名牌正版運(yùn)動鞋的愿望已然變成了事實(shí)。

　　　
　　2010年中國體育用品市場或?qū)⒊掷m(xù)增長，09年至2013年市場的復(fù)合年均增長率將為14.3%，李寧預(yù)計(jì)2010年市場將增長15%至16%，安踏預(yù)計(jì)2011年市場將至少增長12%至13%。

　　國內(nèi)鞋企以品牌文化拓寬消費(fèi)者市場
　　在國內(nèi)鞋行業(yè)中，品牌更是不計(jì)其數(shù)，除了自主創(chuàng)建品牌之外，更有不少鞋企紛紛收購國際知名品牌，欲借其知名度和美譽(yù)度為企業(yè)獲得更多的市場關(guān)注。品牌要從中脫穎而出，就需要有與眾不同之處。而鞋企只有在品牌文化上下功夫，才能讓品牌更有內(nèi)涵，以文化影響消費(fèi)者的購買決策。

　　克羅地亞12月份鞋類價格下跌4.5%
　　克羅地亞12月份CPI指數(shù)較11月環(huán)比下降0.6%,較前年同比上升1.9%。2009年CPI平均指數(shù)較前年上升2.4%。 從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，克羅地亞2009年12月份服裝價格下跌4.2%，鞋類價格下跌4.5%。

　　中國鞋2月份開始進(jìn)入印尼市場
　　通過東盟-中國自由貿(mào)易協(xié)議零關(guān)稅渠道的中國制造產(chǎn)品，預(yù)測于2月份開始進(jìn)入市場。最先進(jìn)入印尼市場的中國商品，包括鞋子、玩具、手工藝品、機(jī)器、鋼鐵鑄造金屬品和上游及下游化學(xué)產(chǎn)品。

　　泉州鞋企瞄準(zhǔn)歐美機(jī)械設(shè)備
　　有更多的鞋企將觸角伸向國外，瞄準(zhǔn)更為精良的歐美機(jī)械設(shè)備。泉州企業(yè)牽頭的福建省27家紡織服裝、鞋類企業(yè)累計(jì)采購德、意、日等國先進(jìn)的紡織、鞋類等機(jī)械3000多臺，金額達(dá)6000萬美元。