中國鞋網(wǎng)2月28日訊， 市場競爭中有三條路可以走：一、低成本；二、差異化；三、業(yè)務(wù)聚焦。以犧牲企業(yè)利潤為代價的低成本，我們并不倡導(dǎo)。但若小成本能達(dá)到大產(chǎn)出，卻是所有的企業(yè)追求。

    沒有大明星，沒有大場面，《斗�！纷�9月11日公映以來，成為同時期上映影片中首周末票房最高的影片。在電影市場“淡季”的九月，共獲得1500萬的票房成績，成為當(dāng)月的票房黑馬。同時，該片還入圍了威尼斯電影節(jié)，男主角黃渤還因此獲得金馬獎影帝。

    為什么《斗�！沸Ч�這么好，商業(yè)化如此成功？仔細(xì)分析，《斗�！匪�走的低成本和差異化道路正是影片獲得大產(chǎn)出的關(guān)鍵。

    《斗�！饭餐顿Y1000余萬元，對比當(dāng)前電影市場動輒過億元的大投入，可謂少之又少�！抖放！返男⊥顿Y，可以從幾方面看出，一是故事發(fā)生在農(nóng)村，僅此一項場地費就可省很多錢。二是演員費用投入少，整個電影的絕對主角是一個人和一頭牛，主角也并非出場費很高的明星大腕，其余大部分為群眾演員。三是影片的色彩運用也節(jié)省開支，始終籠罩在灰蒙蒙的破敗色調(diào)之下，幾乎沒有其他色調(diào)。四是制作上較為簡單，投入也相對較小。

    不過，《斗�！冯m投入不高，但其在煙火聲效等方面做得也是有聲有色，總之，導(dǎo)演管虎是把有限的資金投入到了一些該投入的地方，把錢用在了刀刃上。

    再來看看《斗牛》的差異化之路。對比當(dāng)前電影千篇一律的打殺大場面，《斗�！穭t是簡單的故事，簡單的場景，讓人覺得更為真實。另外，雖然也是以抗日背景為題材的獻(xiàn)禮片，但它跳出常規(guī)，改走喜劇道路，增加了不少亮點和看點，正是大打了這個差異化，才有效抓住了國人的眼球。

  回歸到各行各業(yè)中，社會競爭步伐越來越快，在各種信息爆炸的年代，人們對各種同質(zhì)化的營銷信息產(chǎn)生了免疫力，消費心理越來越琢磨不定。但即便如此，很多企業(yè)仍然一味跟在其他企業(yè)屁股后面，別人砸錢做廣告，他也砸，一來成本嚴(yán)重超支，二來也起不到有效效果，總之永遠(yuǎn)得不到第一名。

    在萬變的市場潮流中，唯有差異化營銷，小成本大產(chǎn)出，才能立于不敗之地。而要不敗，則需要方方面面的準(zhǔn)備與演練，關(guān)注細(xì)節(jié)，關(guān)注流行趨勢，才能抓住消費者。