中國(guó)鞋網(wǎng)3月10日訊，改革開(kāi)放的政策打開(kāi)了中國(guó)長(zhǎng)久以來(lái)緊閉的國(guó)門，搭建起一座與世界各國(guó)政治經(jīng)濟(jì)文化互相交流的橋梁，隨著這種往來(lái)的日益頻繁和密切，中國(guó)的各行各業(yè)在一定程度上都取得了可喜的進(jìn)步。在鞋行業(yè)中亦是如此，經(jīng)過(guò)了近30年的快速發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)儼然成為了名副其實(shí)的鞋類生產(chǎn)、貿(mào)易和消費(fèi)大國(guó)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)鞋類產(chǎn)品年產(chǎn)量已超過(guò)100億雙，2008年進(jìn)出口貿(mào)易額達(dá)到288億美元，國(guó)內(nèi)消費(fèi)總量約為24億雙。至2009年，中國(guó)鞋類產(chǎn)品的出口量占世界出口總量的56%以上，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了全球鞋業(yè)市場(chǎng)的半壁江山。

　　縱觀中國(guó)的制鞋行業(yè)，2008年約有制鞋企業(yè)20000多家，直接從業(yè)人員達(dá)400余萬(wàn)。2008年，年銷售收入在500萬(wàn)元人民幣以上的規(guī)模企業(yè)達(dá)3203家，較2007年增加114家，完成工業(yè)總產(chǎn)值2819億元，同比增長(zhǎng)21.3%，比上年回落6.8百分點(diǎn)。隨著一些地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完整，逐漸發(fā)揮出集群效應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，如今在制鞋行業(yè)中已形成了以福建、浙江、廣東三個(gè)地區(qū)為代表的重要主產(chǎn)區(qū)，憑借著突出的品牌特點(diǎn)、豐富的優(yōu)秀人才、及時(shí)的市場(chǎng)信息等優(yōu)勢(shì)，三省的年產(chǎn)量合計(jì)占全國(guó)總量的70%以上，成為了中國(guó)制鞋行業(yè)的中流砥柱。但在國(guó)際貿(mào)易環(huán)境和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)政策的變化下，沿海區(qū)域勞動(dòng)力水平的提高，產(chǎn)業(yè)成本逐漸加大，迫使珠三角和長(zhǎng)三角區(qū)域的制鞋產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度調(diào)整，開(kāi)始向內(nèi)陸省份轉(zhuǎn)移。目前，制鞋行業(yè)的梯度轉(zhuǎn)移已形成趨勢(shì)，主要的承接地是中國(guó)的西部和中部。由此可見(jiàn)，整個(gè)中國(guó)的鞋業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。

　　中國(guó)鞋類產(chǎn)品憑借著價(jià)格優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上倍受歡迎，但僅僅利用低廉的價(jià)格來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，是無(wú)法實(shí)現(xiàn)鞋企長(zhǎng)遠(yuǎn)持續(xù)發(fā)展的。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化、一體化，鞋業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將愈演愈烈，在國(guó)內(nèi)有無(wú)數(shù)同行的挑戰(zhàn)，在國(guó)外又有貿(mào)易壁壘的阻礙，可面對(duì)這樣嚴(yán)峻的形勢(shì)，國(guó)內(nèi)大多鞋企都還是以加工貿(mào)易和貼牌生產(chǎn)為主，依靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)來(lái)謀求生存和發(fā)展，這樣只會(huì)讓中國(guó)鞋業(yè)與國(guó)際鞋業(yè)的水平差距越來(lái)越拉大。鞋企若想要變得更加強(qiáng)大，只有獨(dú)立自主地創(chuàng)建品牌，并持之以恒地保持?jǐn)U大品牌優(yōu)勢(shì)，才能不斷增強(qiáng)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，牢牢占據(jù)市場(chǎng)有利地位。

　　提高產(chǎn)品質(zhì)量

　　我國(guó)鞋類出口企業(yè)的一般利潤(rùn)率在3～8%之間，屬于低利潤(rùn)范疇，因此鞋企應(yīng)該不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，建立自主品牌，增加產(chǎn)品附加值，以此獲得更大的經(jīng)濟(jì)利益。鞋企要提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)能力，就要充分將科技創(chuàng)新成果作用于產(chǎn)品的生產(chǎn)制造過(guò)程，淘汰落后的設(shè)備技術(shù)，采用先進(jìn)的材料工藝，制定標(biāo)準(zhǔn)的操作流程，保證向市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)，依靠戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的調(diào)整來(lái)促進(jìn)的進(jìn)步，在提高產(chǎn)品質(zhì)量方面精益求精。

　　建立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)

　　在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，銷售是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。目前，出口的中間和終端環(huán)節(jié)全部掌握在國(guó)際貿(mào)易商手中，鞋企沒(méi)有定價(jià)權(quán)，只能賺取生產(chǎn)環(huán)節(jié)的微薄利潤(rùn)。因此，鞋企應(yīng)該在國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)始嘗試做品牌的終端銷售，選擇地理位置優(yōu)越的區(qū)域鋪設(shè)網(wǎng)點(diǎn)，積極做好終端建設(shè)工作，利用各種方式推廣和宣傳品牌產(chǎn)品，開(kāi)展形式多樣的市場(chǎng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)由生產(chǎn)環(huán)節(jié)向貿(mào)易環(huán)節(jié)的滲透，獲取更多的利潤(rùn)。

　　吸納優(yōu)秀人才

　　人才匱乏是困擾行業(yè)發(fā)展的軟肋。從發(fā)展現(xiàn)狀看，公共學(xué)科的人才如銷售、管理、質(zhì)量控制、宣傳策劃等主要流向是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，制造業(yè)吸納的知識(shí)人才較少，基本靠企業(yè)自身培養(yǎng)，很難在技術(shù)創(chuàng)新方面做出成績(jī)，產(chǎn)品創(chuàng)新本身帶來(lái)的利益非常低。鞋企應(yīng)該不吝投入資金招聘真才實(shí)學(xué)的優(yōu)秀人才，打造一直專業(yè)高效的人才隊(duì)伍，為鞋企的各項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)出謀劃策，引領(lǐng)企業(yè)品牌走向國(guó)際市場(chǎng)。

　　相信在中國(guó)鞋企的共同努力之下，中國(guó)鞋業(yè)的品牌成長(zhǎng)之路會(huì)越走越寬，越走越遠(yuǎn)！