中國(guó)鞋網(wǎng)3月11日訊，據(jù)報(bào)道，日前奧康、泰馬、金履、新生港元和萬(wàn)邦等中國(guó)五家企因不滿歐盟委員會(huì)對(duì)中國(guó)制皮鞋征收高額的進(jìn)口關(guān)稅而聯(lián)合提出的訴訟請(qǐng)求，但歐盟初審法院將五起上訴全部駁回，支持歐委會(huì)繼續(xù)對(duì)來(lái)自中國(guó)的鞋類產(chǎn)品征收反傾銷稅。自歐盟委員會(huì)從2006年開始向中國(guó)皮鞋征收最高16.5%的關(guān)稅以來(lái)，中國(guó)鞋企就沒(méi)有放棄過(guò)保護(hù)自己的合法權(quán)益，積極對(duì)抗不屬實(shí)的指責(zé)和不公平的對(duì)待，盡管日落復(fù)審的結(jié)果讓人大失所望，但這并沒(méi)有動(dòng)搖中國(guó)開辟國(guó)際市場(chǎng)的決心。既然無(wú)法直接在歐盟的中心市場(chǎng)大展拳腳，中國(guó)鞋企應(yīng)該另辟蹊徑，開拓具有較大潛力的東歐等市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的壯大，在國(guó)際舞臺(tái)上粉墨登場(chǎng)。

    四川省鞋業(yè)進(jìn)出口商會(huì)秘書長(zhǎng)李英表示，借助中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)的建設(shè)，四川制鞋企業(yè)的目光已不僅在歐盟，開始進(jìn)軍包括東盟、東歐等一些新興市場(chǎng)。據(jù)成都海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1月，四川共出口鞋1259萬(wàn)雙，價(jià)值7146萬(wàn)美元，分別比去年同期增長(zhǎng)1.3倍和38.3%，量值齊升態(tài)勢(shì)明顯，其中俄羅斯、吉爾吉斯斯坦等市場(chǎng)的出口增速更快。由此可見，這些新興的市場(chǎng)擁有良好的發(fā)展環(huán)境，特別是一些發(fā)展中的東歐國(guó)家，成了中國(guó)鞋企尋求突破的第二戰(zhàn)場(chǎng)，諸如匈牙利、捷克、波蘭、羅馬尼亞等國(guó)家都陸續(xù)出現(xiàn)了中國(guó)鞋企的身影，也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，并且開始逐步占領(lǐng)市場(chǎng)。

    雖然這些東歐國(guó)家是歐盟的準(zhǔn)成員國(guó)，但因?yàn)闅v史等因素，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于現(xiàn)有成員國(guó)，市場(chǎng)容量相對(duì)較小。近年來(lái)，隨著東歐各國(guó)發(fā)展速度的加快，內(nèi)需的不斷擴(kuò)大，又由于大多數(shù)國(guó)家地區(qū)的制造業(yè)偏向于重工業(yè)，消費(fèi)品生產(chǎn)的范圍及種類相對(duì)有限，因此必須依靠進(jìn)口來(lái)滿足。作為日常消費(fèi)的鞋類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，東歐市場(chǎng)的需求是巨大的，而這就為中國(guó)鞋企提供了良好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。其次，在東歐中檔商品市場(chǎng)上，很少有足夠?qū)嵙Τ蔀槭袌?chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的本土品牌，由于品牌文化尚未成熟，品牌忠誠(chéng)度不高，再加上收入水平較低，因此相當(dāng)重視“物有所值”的消費(fèi)理念，這也為價(jià)廉物美的中國(guó)類產(chǎn)品奠定了有利的市場(chǎng)基礎(chǔ)。不僅如此，東歐各國(guó)擁有大量高素質(zhì)、低成本的勞動(dòng)力等優(yōu)勢(shì)資源，對(duì)外商投資也有很多優(yōu)惠政策，隨著歐盟擴(kuò)大后內(nèi)部貿(mào)易壁壘的取消，在東歐生產(chǎn)的商品可以輕易進(jìn)入周邊市場(chǎng)。種種的客觀條件足以體現(xiàn)東歐市場(chǎng)的優(yōu)越性，中國(guó)鞋企只有轉(zhuǎn)變市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)思路，退而求其次，充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，抓住稍縱即逝的機(jī)遇，才能擺脫反傾銷的束縛，馳騁在廣袤無(wú)垠的國(guó)際市鞋業(yè)市場(chǎng)。

    首先，中國(guó)鞋企應(yīng)該獨(dú)立自主地創(chuàng)建實(shí)力品牌，以目標(biāo)市場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn)，制定正確的品牌定位和發(fā)展戰(zhàn)略，根據(jù)當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的需求研發(fā)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品，通過(guò)引入卓越的技術(shù)設(shè)備、先進(jìn)的材料工藝，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品從而獲得市場(chǎng)的肯定和喜愛，并采用科技創(chuàng)新增加產(chǎn)品的附加值，擺脫以價(jià)格優(yōu)勢(shì)為主要占領(lǐng)市場(chǎng)的手段，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力，用品牌的力量進(jìn)軍東歐市場(chǎng)。與此同時(shí)，中國(guó)鞋企必須對(duì)整個(gè)東歐市場(chǎng)進(jìn)行全面的調(diào)查研究，了解文化背景的差異化需求，熟悉相關(guān)的貿(mào)易流程和政策法規(guī)，還要關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的情況，最大程度地利用一切優(yōu)勢(shì)資源迅速在當(dāng)?shù)貥淞⑵放频男蜗蟆Ｓ袑?shí)力的鞋企還可以選擇發(fā)展較好的地域建立終端銷售網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)靈活多樣的營(yíng)銷策略宣傳和推廣品牌產(chǎn)品，刺激誘導(dǎo)消費(fèi)，不斷擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)影響力，提高鞋企的盈利水平。也可以選擇一些具有實(shí)力的中間商作為合作伙伴，與之保持高度密切的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售；或者通過(guò)縝密的市場(chǎng)狀況、自身能力及風(fēng)險(xiǎn)程度等方面的分析，進(jìn)行直接投資設(shè)廠，井然有序地完成生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。再次，鞋企還要以全局長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)審視國(guó)際市場(chǎng)變化，及時(shí)調(diào)整和改變企業(yè)計(jì)劃，以適應(yīng)整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。當(dāng)然，政府的支持對(duì)中國(guó)鞋企來(lái)說(shuō)也是非常重要的，政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)中國(guó)鞋企品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)的宣傳力度，依托相關(guān)組織舉辦展銷會(huì)，為鞋企提供政策和法律咨詢服務(wù)，加大扶持力度，出臺(tái)更多的優(yōu)惠政策，為中國(guó)鞋企開拓東歐等國(guó)際市場(chǎng)提供良好條件。

    東歐市場(chǎng)的開拓對(duì)于中國(guó)鞋企的國(guó)際化進(jìn)程有著積極的意義，在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的局勢(shì)下，中國(guó)鞋企只有以東歐市場(chǎng)為中心，在政府的大力扶持下制定并實(shí)施正確的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，才能在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩，在異國(guó)的土壤上綻放出嬌艷的品牌之花�。ㄎ恼聛�(lái)源中國(guó)鞋網(wǎng)）