成立不久的財(cái)新傳媒近日頻頻開始新的探索，例如制作英文電子周刊、與電視臺(tái)打造節(jié)目、出版系列書籍等。財(cái)新這種探索具有積極意義，但是，“一種內(nèi)容，多次開發(fā)”不應(yīng)是中國財(cái)經(jīng)媒體突破方向，而是要實(shí)現(xiàn)上游產(chǎn)品的差異化。

    新媒體挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)媒體的新聞發(fā)布、分流了讀者，尤其是搶走了廣告份額。作為一種趨勢(shì)，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了顛覆性的影響。但財(cái)經(jīng)信息不同于一般的公共新聞，本質(zhì)上是向客戶定向出售的具有商業(yè)價(jià)值的信息產(chǎn)品而非主要是公共傳播。中國沒有財(cái)經(jīng)信息生產(chǎn)供應(yīng)商，只有財(cái)經(jīng)公共媒體，即消費(fèi)性財(cái)經(jīng)媒體。這就決定了主要依靠廣告的財(cái)經(jīng)媒體難免受到動(dòng)搖性的沖擊。

    以道瓊斯為例，除了《華爾街日?qǐng)?bào)》以及其他雜志外，主要是銷售專業(yè)信息產(chǎn)品，比如時(shí)事通訊、數(shù)據(jù)庫、指數(shù)產(chǎn)品等，這些都是中國所極度缺乏的。盡管還沒有實(shí)力建立通訊社這樣的平臺(tái)，但是中國媒體仍然可以進(jìn)行信息產(chǎn)品的多元化探索，比如主動(dòng)或受托研制專業(yè)報(bào)告、開發(fā)指數(shù)產(chǎn)品、建立數(shù)據(jù)庫或者依靠各地分部成立市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)等，從而向客戶，尤其是機(jī)構(gòu)或企業(yè)客戶提供差異化的產(chǎn)品服務(wù)，而不只是依靠廣告。長期看，新媒體崛起導(dǎo)致的廣告分流以及全球可能陷入長期產(chǎn)能過剩的狀態(tài)，品牌廣告的投放有逐步下滑的趨勢(shì)。

    與西方財(cái)經(jīng)信息市場(chǎng)的成熟度相比，中國上游的財(cái)經(jīng)信息產(chǎn)品還是被保護(hù)的處女地。隨著中國經(jīng)濟(jì)規(guī)模躍居世界第二以及全球化程度日益加深，中國國內(nèi)市場(chǎng)與境外客戶的財(cái)經(jīng)信息需求足可以支撐信息產(chǎn)品的細(xì)分。尤其是中國傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)信息一直處于混沌不明且相互矛盾的狀態(tài)，以各種數(shù)據(jù)為甚，給投資者造成干擾并面臨風(fēng)險(xiǎn)。因此，開發(fā)新產(chǎn)品所收獲的空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于新媒體的威脅。

    當(dāng)然，將同質(zhì)化內(nèi)容多媒體開發(fā)，有利于品牌維護(hù)與擴(kuò)大讀（觀）者，比如建立報(bào)紙、雜志、通訊社、電臺(tái)、電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)等綜合服務(wù)平臺(tái)，但是，這些傳統(tǒng)領(lǐng)域本身就面臨新媒體挑戰(zhàn)，其籌建、運(yùn)營成本與商業(yè)價(jià)值可能不成比例，而定向的財(cái)經(jīng)信息產(chǎn)品則不受威脅。當(dāng)然，傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體必須數(shù)字化且門檻很低，比如建立具有活力的網(wǎng)站，對(duì)獨(dú)家內(nèi)容實(shí)行收費(fèi)閱讀；比如推銷付費(fèi)的無線數(shù)字報(bào)紙等，但這在很長一段時(shí)間內(nèi)，不可能成為主要盈利來源的業(yè)務(wù)。

    但是，中國財(cái)經(jīng)媒體是由非商業(yè)化的媒體人開辟，這一群體試圖在推動(dòng)中國制度完善、社會(huì)轉(zhuǎn)型與完善市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中發(fā)揮積極作用，同時(shí)強(qiáng)調(diào)社會(huì)影響力與商業(yè)品牌價(jià)值。這使得向?qū)�業(yè)化的財(cái)經(jīng)信息生產(chǎn)面臨技術(shù)性障礙與價(jià)值觀挑戰(zhàn)。因此，財(cái)經(jīng)媒體缺乏專業(yè)性的技術(shù)商業(yè)人才。

    當(dāng)然，信息生產(chǎn)也是一項(xiàng)高投入的活動(dòng)，依靠自我積累的財(cái)經(jīng)媒體資本實(shí)力不足，也妨礙了向上游產(chǎn)品的開拓。正是由于人才與資本的缺乏，才使得中國財(cái)經(jīng)媒體轉(zhuǎn)型的探索更多的關(guān)注于內(nèi)容的多媒體開發(fā)，產(chǎn)品載體的多媒體化與產(chǎn)品內(nèi)容的多元化有本質(zhì)不同，這雖貌似是新媒體時(shí)代的工具性革命，實(shí)際上仍然是傳統(tǒng)的重復(fù)。