中國鞋網(wǎng)04月03日訊，拉斯維加斯國際鞋展是的鞋業(yè)展覽會，每年總能吸引全球的目光。2010年8月9日-11日，2010年拉斯維加斯國際鞋展將于拉斯維加斯桑德斯會展中心如期舉行。作為北美洲規(guī)模最大、最具影響力、世界公認歷史最為悠久的鞋類專業(yè)大展，至今已有近60多年的歷史。該展是由美國世界鞋業(yè)協(xié)會主辦，是世界上三大專業(yè)鞋展之一。拉斯維加斯國際鞋展的每屆展會都匯聚了2000多家鞋類進出口商和制造商參展，展出面積均在12萬平方米以上，且僅對專業(yè)買家開放。

    據(jù)統(tǒng)計，2009年2月的拉斯維加斯國際鞋展上，到會客商達5萬多人次，吸引了1600余家廠商參展，共有將近6000余種鞋類品牌進行了展示，其中，每年美國國內(nèi)鞋類產(chǎn)品交易量的80%以上在該展會上完成。為了顯示出對崛起的中國消費市場和制造市場的重視，主辦方特地邀請浙江企業(yè)參展。

    與在歐盟、巴西等國家遭受不公平待遇的情況相比，中國鞋類產(chǎn)品在美國鞋業(yè)市場卻大受歡迎。近年來中國鞋類產(chǎn)品的出口額一直呈增長趨勢，從美國鞋類消費市場統(tǒng)計，在99%的進口鞋當中，從中國進口的鞋占到85%以上，且進口量仍在不斷加大，而中國出口皮鞋中近70%銷往美國，多種類型的買家，如百貨商店、大型連鎖商店、批發(fā)商、鞋類零售商、進出口商和郵件定貨商等都有著很高的需求量。美國人均年消費鞋類產(chǎn)品6～7雙，其中4～5雙產(chǎn)自中國，這不僅反映了美國鞋業(yè)市場已經(jīng)對中國的進口鞋產(chǎn)生了一定程度的依賴，也可以看出美國鞋業(yè)市場是中國出口鞋最重要的國際市場。在這“冰火兩重天”的局勢下，中國鞋企要想尋求穩(wěn)定的發(fā)展空間，就要通過品牌的創(chuàng)立來擴大自身的影響力，夯實在市場上的地位，從而擺脫這種尷尬的處境，在國內(nèi)外市場左右逢源。

    品牌，不僅僅是商標或標志，它更是企業(yè)的一種象征。對于消費者而言，品牌代表著一種歸屬感和安全感，它是企業(yè)和消費者溝通的重要手段，保證了企業(yè)對消費者信息的準確傳達；同時，對企業(yè)自身來說，品牌意味著一種文化和紀律，它規(guī)范了企業(yè)對外傳達的信息渠道，上升到企業(yè)競爭力方面，品牌是企業(yè)文化最重要的資產(chǎn)之一。對于鞋業(yè)市場越來越多的品牌出現(xiàn)，消費者有了更多樣化的選擇，而只有能夠真正滿足消費者物質(zhì)和精神需求的品牌產(chǎn)品，才會被牢牢的記住。當消費者再次購買具有某種使用價值的產(chǎn)品時，面對琳瑯滿目的品牌，他們就會優(yōu)先選擇印象中認為最好的品牌產(chǎn)品。品牌在消費者心目中是產(chǎn)品的標志，它代表著著產(chǎn)品的品質(zhì)、特色，也代表著企業(yè)的經(jīng)營特色、質(zhì)量管理要求等，從而在一定程度上迎合了消費者的興趣偏好。因此，鞋企有必要創(chuàng)立優(yōu)秀的品牌，這樣才能在廣大消費者的擁護下獲得較高的市場占有率，進一步奠定市場的品牌地位，有效地避免貿(mào)易壁壘的阻礙和影響，使品牌在國際市場上發(fā)揮出真正的價值。

    品牌要立足市場就要有突出的核心競爭力，要吸引消費者就要有鮮明的形象個性。因此，在創(chuàng)立品牌時，鞋企應該注重品牌核心價值的體現(xiàn)。主要在市場定位和產(chǎn)品質(zhì)量上做努力，應該客觀的分析整個鞋業(yè)市場，根據(jù)企業(yè)的能力選擇潛力較大的細分市場，以差異化來制定正確的品牌策略，與同類競爭對手區(qū)分開來，確定自身品牌的市場定位。同時，鞋企要在產(chǎn)品質(zhì)量上投入較大的精力，品質(zhì)代表了企業(yè)的信譽，也決定了品牌的生死存亡。從長遠發(fā)展的角度來看必須抓好質(zhì)量關，了解市場消費者的實際需求，做好產(chǎn)品生產(chǎn)流程的監(jiān)督工作，并以科技創(chuàng)新帶動質(zhì)量的提升，不僅要做到款式設計獨特，還要確保產(chǎn)品的舒適和耐用，通過使用產(chǎn)品人們可以認知和信賴品牌，逐漸提升品牌的影響力，從而建立起受市場歡迎的品牌。鞋企只有先從這兩個方面打好品牌基礎，再以建立銷售渠道提高企業(yè)盈利，以實施營銷手段塑造企業(yè)形象，強化誠實守信，做好售后服務，才能打造優(yōu)秀的品牌。

    品牌的優(yōu)勢不言而喻，鞋企不僅要創(chuàng)立品牌，還要用各種戰(zhàn)略來提升品牌的知名度，使之變成名牌，成為鞋企強有力的競爭武器，與國內(nèi)外的品牌勁敵抗衡！