中國鞋網(wǎng)04月08日訊，在倡導(dǎo)科技和文化的上海世博會(huì)上，泉州產(chǎn)業(yè)也將大放異彩。從特許生產(chǎn)商、供應(yīng)商到特許零售商，再到志愿者的高級(jí)合作伙伴，甚至把專賣店開到了世博園內(nèi)。在這些參與者看來，在世博發(fā)揮效應(yīng)的這一兩年內(nèi)，一切為了世博，又不僅僅是為了世博。

　　特許生產(chǎn)和零售

　　在寶峰鞋業(yè)即將上市的新品中，同時(shí)印有世博標(biāo)志和寶人商標(biāo)的拖鞋將成為寶峰開拓國內(nèi)市場(chǎng)最大的賣點(diǎn)。寶峰鞋業(yè)副總郭平告訴記者，在以往的出口型企業(yè)定位下，寶峰的拖鞋一直處于“墻內(nèi)開花墻外香”的境地。而經(jīng)過長期的國際市場(chǎng)經(jīng)營，寶峰已經(jīng)成功地捕捉到了國際拖鞋市場(chǎng)的流行趨勢(shì)，基本能做到與國際市場(chǎng)流行趨勢(shì)同步，而世博會(huì)，則是寶峰開拓內(nèi)銷市場(chǎng)的最好契機(jī)。

　　郭平告訴記者，世博會(huì)特許商品類原來并沒有涉及拖鞋類，而寶峰則主動(dòng)出擊，主動(dòng)和世博局的相關(guān)機(jī)構(gòu)取得聯(lián)系�！耙婚_始，他們也覺得很怪異，可能簡單地認(rèn)為拖鞋跟世博會(huì)沒什么關(guān)系�？墒墙�(jīng)過我們介紹和推介后，才發(fā)現(xiàn)拖鞋也可以做得多姿多彩，也可以是低碳的，這些都和世博會(huì)的主題十分契合，倡導(dǎo)的是快樂生活，讓城市更美好”。

　　和每個(gè)世博會(huì)的特許商一樣，寶峰也迎來了來自世博局委托的相關(guān)機(jī)構(gòu)的嚴(yán)格考察�！皩�(shí)地驗(yàn)廠的通過，對(duì)我們來說并沒有很大的難度�！惫�平介紹說，寶峰是沃爾瑪?shù)葒�際買家的長期供應(yīng)商，在勞工、環(huán)保、工藝等方面，都已經(jīng)達(dá)到并超過了國際標(biāo)準(zhǔn)。

　　據(jù)了解，上海世博會(huì)標(biāo)志特許經(jīng)營，是指組織者授權(quán)國內(nèi)外合格的企業(yè)生產(chǎn)和銷售帶有上海世博會(huì)名稱、會(huì)徽和吉祥物等世博會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，而企業(yè)則通過向組織者繳納特許權(quán)費(fèi)的方式對(duì)上海世博會(huì)的籌備和舉辦提供資金支持的經(jīng)營活動(dòng)。記者從世博會(huì)官方網(wǎng)站上看到，目前，列入世博會(huì)特許商品的涵蓋了鞋服、家用紡織品、玩具、家用陶瓷等品類，基本涵蓋了泉州的鞋服、陶瓷、玩具、食品等幾大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，但目前浮出水面的，只有寶峰（特許生產(chǎn)商和零售商）、蓋奇（特許供應(yīng)商）、華祥苑實(shí)業(yè)（鐵觀音特許生產(chǎn)商）等，還有隆上超纖，以世博供應(yīng)商的材料供應(yīng)商身份，間接進(jìn)軍世博會(huì)。

　　在歷屆世博會(huì)中，除了各等級(jí)贊助金和門票收入之外，特許經(jīng)營日益成為其獲得營收的主要方式之一。業(yè)內(nèi)人士稱，隨著世博會(huì)的臨近，世博特許商品的銷售，將迎來一個(gè)高峰期。3月24日，在距上海世博會(huì)開幕38天之際，“迎世博開園世博特許產(chǎn)品展示訂貨會(huì)”再度在上海召開。上海世博會(huì)特許商品經(jīng)營辦公室銷售管理部部長辛覺慧對(duì)媒體表示，目前世博特許商品銷售已突破80億元，主要為貴金屬制品、文化用品、玩具等紀(jì)念品。同時(shí)，將在世博會(huì)開幕之際以及開園期間再創(chuàng)銷售高峰。據(jù)記者了解，已投入市場(chǎng)的特許商品達(dá)6000余種，世博特許商品零售點(diǎn)達(dá)3000余家，遍及中國31個(gè)省市自治區(qū)。世博會(huì)期間，零售點(diǎn)有望增至4000余家。

　　能否賺足眼球經(jīng)濟(jì)？

　　泉州童鞋品牌ABC位于上海世博會(huì)演藝中心的專賣店，也將于本月底開始試營業(yè)。據(jù)了解，世博演藝中心作為上海世博會(huì)最重要的永久性場(chǎng)館之一，在世博會(huì)期間將承擔(dān)各類大型演出和活動(dòng)，滿足世博會(huì)大型文藝演出需求，是一個(gè)集綜合演藝、藝術(shù)展示、時(shí)尚娛樂休閑娛樂于一體的文化集聚區(qū)。也正因?yàn)槿绱�，它的購物區(qū)成了兵家必爭之地。而今年的1月24日，石獅蓋奇制衣公司在上海世貿(mào)商城開設(shè)的“樣板店”正式開業(yè)，該“樣板店”銷售上海世博會(huì)特許商品，其中包括蓋奇公司為世博會(huì)特許生產(chǎn)的“義工服”、“安保服”等特供服裝。

　　據(jù)蓋奇的董事長王衍筑介紹，蓋奇公司也是經(jīng)過上海世博局多次篩選，于2009年初正式成為上海世博會(huì)特許商品生產(chǎn)供應(yīng)商的。據(jù)了解，2009年，公司頂住了金融危機(jī)帶來的壓力，投入很大精力研發(fā)生產(chǎn)世博會(huì)產(chǎn)品，并聯(lián)合臺(tái)灣企業(yè)在面料上大膽創(chuàng)新，使生產(chǎn)的特供商品具有很強(qiáng)的競(jìng)爭力。因蓋奇公司的“義工服”等特供服裝，從面料到款式都具有較高的技術(shù)含量，受到了上海世博局的一致肯定。

　　與特許生產(chǎn)商和零售商有所不同的是，泉州的體育用品，還將在這次世博會(huì)上賺得不少眼球。上海世博會(huì)前后，在上海觸目可及之處，將有超過20萬的園區(qū)內(nèi)和園區(qū)外的志愿者，穿著泉州品牌———特步和361°品牌提供的運(yùn)動(dòng)裝備，穿梭于園區(qū)內(nèi)和上海各重要交通要道和景點(diǎn)，傳播世博會(huì)的同時(shí)，也向世界大大傳播了泉州的體育用品品牌。

　　據(jù)了解，為了體現(xiàn)志愿者精神面貌和風(fēng)采，世博局專門聘請(qǐng)有關(guān)專家擔(dān)任顧問，不斷修改完善服裝設(shè)計(jì)，確定服裝的色彩、圖案、面料、印刷方案、工藝流程等，確保志愿者服裝的材質(zhì)生態(tài)環(huán)保、穿著舒適健康，并最終選擇了泉州品牌特步和361°為上海世博會(huì)志愿者首席合作伙伴，分別為上海世博會(huì)園區(qū)及城市志愿服務(wù)站點(diǎn)提供服裝贊助商。

　　借機(jī)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

　　金融危機(jī)給不少外向型的鞋服企業(yè)的生存發(fā)展造成了極大的影響。為此，從去年開始，蓋奇就加大了推廣力度，這其中最大的手筆莫過于成為了上海世博會(huì)的針織類服裝指定生產(chǎn)供應(yīng)商，期間從世博準(zhǔn)入到產(chǎn)品的研發(fā)等可能耗資近千萬。王衍筑的想法很簡單，越是不景氣的時(shí)候，越需要證明自己的實(shí)力，這樣一來可以為在中國舉行的世博貢獻(xiàn)自己的力量，二來可以鍛煉自己的隊(duì)伍，三來可以為自己未來的發(fā)展開拓新的渠道。因此，“真正能從世博會(huì)賺多少錢，我并不是太計(jì)較”，王衍筑說。

　　王衍筑對(duì)記者分析道，作為世博會(huì)的特許供應(yīng)商，并非僅是世博局本身要向蓋奇進(jìn)行采購，包括世博園區(qū)內(nèi)的各展館，整個(gè)上海酒店業(yè)、大型商品零售業(yè)等服務(wù)業(yè)，都要求向特許供應(yīng)商采購相應(yīng)的特許商品。為了準(zhǔn)備好世博，王衍筑特別從美國聘請(qǐng)了具有較高知名度的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，希望在這次所有供應(yīng)的產(chǎn)品，都能夠得到一些特許零售商的認(rèn)可和滿意，并在世博會(huì)結(jié)束后，能夠成為長期的直供和合作對(duì)象。

　　“世博會(huì)的市場(chǎng)空間很大，目前只怪自己的生產(chǎn)能力不夠。”據(jù)王衍筑介紹，因提供的產(chǎn)品幾次都得到上海世博局有關(guān)部門的肯定和好評(píng)，給他們的特供商品的品種和數(shù)量都有所增加，現(xiàn)在他們正想盡一切辦法在確保質(zhì)量的基礎(chǔ)上加大產(chǎn)量。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，石獅這塊僅有160來平方公里，30萬戶籍人口的狹小空間里，有著大大小小6000到7000家服裝制造企業(yè)以及為服裝產(chǎn)業(yè)配套的企業(yè)，絕大多數(shù)以O(shè)EM為主。雖然特許生產(chǎn)供應(yīng)商的資格不好拿，世博局也不允許將訂單下放給其他企業(yè)，但其他貼牌企業(yè)在符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的情況下，可以設(shè)法與有資格的企業(yè)進(jìn)行抱團(tuán)合作，通過其他途徑到上海爭切“世博會(huì)”蛋糕。

　　同行并不只能是冤家。事實(shí)上，民企抱團(tuán)發(fā)展的新模式，也在本次世博會(huì)上首次出現(xiàn)。2007年的時(shí)候，上海20家從事紡織生產(chǎn)及出口的民營企業(yè)卻一反常態(tài)，抱團(tuán)拿下了2010年中國上海世博會(huì)的“大單”———由這20家企業(yè)聯(lián)合投資的上海新世傲股份有限公司成為“中國2010年上海世博會(huì)特許產(chǎn)品高級(jí)贊助商”。業(yè)內(nèi)人士稱，借力行業(yè)商會(huì)服務(wù)模式的創(chuàng)新，20家中小民企的這次抱團(tuán)出擊，在企業(yè)參與國家重大會(huì)展特許產(chǎn)品生產(chǎn)的贊助活動(dòng)中，“新世傲”可謂創(chuàng)下成功先例。這為以出口為主營業(yè)務(wù)的外貿(mào)加工型企業(yè)，展示了一條新的發(fā)展方向。

　　□手記

　　200億誘惑

　　世博會(huì)的蛋糕究竟有多大？上海世博局有個(gè)粗略的統(tǒng)計(jì)，200億，這個(gè)數(shù)據(jù)基本和北京奧運(yùn)持平。

　　世博會(huì)日益臨近，世博特許商品的研發(fā)、上市漸入高潮。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，世博會(huì)期間市面上可以買到的特許產(chǎn)品將超過2萬款。

　　然而，在2008年8月北京奧運(yùn)會(huì)成功開幕并順利閉幕后，一些紡織服裝特許經(jīng)營企業(yè)出現(xiàn)“特許后遺癥”———大量庫存無法消化，其中，阿迪達(dá)斯的“庫存門”引發(fā)了業(yè)界的大討論，不少泉州運(yùn)動(dòng)、服裝品牌也紛紛表示，出于對(duì)奧運(yùn)市場(chǎng)過于樂觀的估計(jì)，加上金融危機(jī)，大家的庫存都不小。時(shí)過兩年，這樣的庫存門事件影響仍在。這在蓋奇、寶峰之類的世博會(huì)特許商之間，并非沒有顧慮。

　　應(yīng)對(duì)之策也并非沒有，王衍筑說，他庫存的，更多的是市場(chǎng)需要的具有時(shí)尚和絢麗色彩的絲布等原材料，一旦訂單下來，馬上投入生產(chǎn)，在材料價(jià)格看漲的今天，這樣的做法，還給他帶來了不少好處。業(yè)內(nèi)人士稱，來自世博會(huì)的訂單往往量大，且時(shí)效性要求很高，可能剛下的訂單，一個(gè)月就要求到貨，這對(duì)供應(yīng)商的反應(yīng)速度也就要求較高。因此，一些特許生產(chǎn)或供應(yīng)商有些庫存還是不可避免的。

　　不可否認(rèn)的是，世博會(huì)的良好運(yùn)作，可以讓企業(yè)的未來受益匪淺。由于特許商的準(zhǔn)入門檻就比較高，能夠獲取這樣的資質(zhì)本身就是企業(yè)實(shí)力的表現(xiàn)，從開拓企業(yè)新的營銷渠道，到企業(yè)發(fā)展的新模式，之后的影響無處不在，比如，晉江的隆上超纖，為世博會(huì)多媒體影院坐椅提供的皮革材料，在“世博效應(yīng)”下，在繼續(xù)保持與晉江眾多知名、服企穩(wěn)固的合作基礎(chǔ)上，隆上超纖還悄然做了另一個(gè)轉(zhuǎn)彎：“世博會(huì)”后將大規(guī)模進(jìn)軍皮革另一個(gè)的高端領(lǐng)域———“汽車坐椅”市場(chǎng)。

　　不僅僅是為了世博會(huì)，這可能是世博會(huì)最能體現(xiàn)它價(jià)值的地方。