中國(guó)鞋網(wǎng)04月09日訊，繼美克、清美掛牌上市后，今年三月份飛克國(guó)際也在港交所主板市場(chǎng)掛牌上市了，開盤即大漲20％。獲悉，國(guó)內(nèi)鞋企赴海外上市區(qū)域已覆蓋香港、馬來(lái)西亞、新加坡、韓國(guó)、美國(guó)等地，共募集資金140多億元。鑫華、優(yōu)蘭發(fā)、華利鞋業(yè)這3家企業(yè)也有望在上半年掛牌上市，喬丹、德爾惠、興業(yè)皮革、可利得皮革、太平洋鞋業(yè)、泰亞等多家企業(yè)有望下半年掛牌上市。據(jù)悉，市場(chǎng)份額占全國(guó)40％、全球20％的中國(guó)最大鞋業(yè)基地晉江，曾高調(diào)宣布將打造“晉江板塊”，擬上市企業(yè)100多家，晉江市政府?dāng)M每年拿出數(shù)千萬(wàn)元用于鼓勵(lì)上市公司與上市后備企業(yè)。

　　有關(guān)專家指出，隨著安踏、特步、361度、鴻星爾克等知名品牌鞋企先后在香港、新加坡等國(guó)家地區(qū)上市，資本市場(chǎng)為鞋企創(chuàng)造了多個(gè)“聚富神話”。無(wú)論基于融資的目的，還是著眼于品牌效應(yīng)，上市對(duì)于鞋企來(lái)說，似乎已經(jīng)成為長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。近年來(lái)，不少鞋企都搶抓資本市場(chǎng)先機(jī)，通過IPO和再融資，成功募集了大量資金，用于管理創(chuàng)新、技術(shù)改造、品牌推廣、業(yè)務(wù)擴(kuò)張等，實(shí)現(xiàn)了超常規(guī)發(fā)展。由此可見資本市場(chǎng)的潛力是巨大的，如今越來(lái)越多的鞋企開始認(rèn)識(shí)到資本運(yùn)作的重要性，都積極扎堆參與資本角逐。

　　資本是企業(yè)的“血液”，資本運(yùn)作是指對(duì)企業(yè)可支配的資源和生產(chǎn)要素，進(jìn)行運(yùn)籌謀劃和優(yōu)化配置，以實(shí)現(xiàn)最大限度的資本增值目標(biāo)。資本運(yùn)作推動(dòng)著企業(yè)合理地配置資源，向著規(guī)�；�、規(guī)范化的方向發(fā)展。成功的資本運(yùn)作，可以使一個(gè)瀕臨倒閉的企業(yè)起死回生；而失敗的資本運(yùn)作，甚至可以導(dǎo)致資產(chǎn)上億的企業(yè)面臨破產(chǎn)。因此，企業(yè)投身于資本市場(chǎng)不僅需要膽識(shí)，還要有謀略。在所有的資本運(yùn)作中，上市的風(fēng)險(xiǎn)最大，但也是讓企業(yè)能夠在短時(shí)間獲得較高利益的方式，所以對(duì)于充滿勃勃野心的企業(yè)來(lái)說當(dāng)然是最佳的選擇。

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)回暖，一股股上市熱潮再次席卷而來(lái)。特別是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的鞋行業(yè)當(dāng)中，單純地進(jìn)行傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)已經(jīng)滿足不了鞋企日益擴(kuò)張的欲望，于是借助上市推動(dòng)企業(yè)走上資本運(yùn)作的道路成了鞋企爭(zhēng)奪市場(chǎng)有利地位的關(guān)鍵。通過上市，企可以獲得大量的市場(chǎng)資金，以此用于產(chǎn)品生產(chǎn)、渠道的建立、營(yíng)銷的實(shí)施、公司的管理等方面，充分發(fā)揮出企業(yè)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)資源，不斷擴(kuò)大鞋企的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，爭(zhēng)取到大量的市場(chǎng)份額，在市場(chǎng)上獨(dú)占鰲頭。因此，當(dāng)鞋企在品牌經(jīng)營(yíng)方面取得成就之后，可以依靠著穩(wěn)固的市場(chǎng)基礎(chǔ)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)形態(tài)，那么上市是必然的選擇。鞋企由產(chǎn)品運(yùn)作上升為資本運(yùn)作將是擴(kuò)大產(chǎn)能、加速發(fā)展的助推器，使鞋企進(jìn)入發(fā)展的快車道。誠(chéng)然，資本市場(chǎng)的巨大收益是顯而易見的。2007年安踏在香港掛牌上市后，融資31.68億港元，兩年后實(shí)現(xiàn)12.5億元凈利，期內(nèi)總營(yíng)業(yè)額達(dá)58.7億元，同比增長(zhǎng)27％。2010年繼續(xù)加大品牌宣傳力度，先后攜手中國(guó)奧委會(huì)，為中國(guó)冬奧健兒提供裝備，提高品牌知名度，今年擬將零售店增至7200家。種種的事例表明在上市的資本運(yùn)作下企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)更好更快的發(fā)展和進(jìn)步。

　　企業(yè)通過上市可以獲得穩(wěn)定的融資渠道和更多的融資機(jī)會(huì)，并且可以降低融資成本，有效地增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新的動(dòng)力和能力，同時(shí)在經(jīng)過改制上市的企業(yè)，能夠更好的明確發(fā)展方向、完善企業(yè)治理、夯實(shí)基礎(chǔ)管理、實(shí)現(xiàn)規(guī)范發(fā)展，從而使企業(yè)的各項(xiàng)活動(dòng)工作有條不紊的進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，提高變現(xiàn)能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。此外上市企業(yè)經(jīng)常要通過媒體等渠道發(fā)布自身的市場(chǎng)表現(xiàn)，這對(duì)于品牌知名度的增加和企業(yè)形象的樹立有很大的幫助。但另一方面，上市需要比較多的資金投入，而且企業(yè)財(cái)務(wù)狀況等信息的公開化，會(huì)讓企業(yè)在同類競(jìng)爭(zhēng)中處于不利的位置。隨著股權(quán)的不斷稀釋，企業(yè)的控制能力下降，風(fēng)險(xiǎn)加大，管理人員將承擔(dān)更多的責(zé)任。因此，有上市目標(biāo)的鞋企需要權(quán)衡利弊，三思而后行。

　　鞋企應(yīng)該制定周密完整的上市計(jì)劃，以此作為指導(dǎo)合理高效地運(yùn)用資本，最大程度地發(fā)揮上市的優(yōu)勢(shì)，盡可能規(guī)避其不利的因素，并正確處理過程中遇到的難題，建立預(yù)警機(jī)制以便及時(shí)調(diào)整全局戰(zhàn)略，鞋企要有一個(gè)良好的心理準(zhǔn)備和對(duì)未來(lái)形勢(shì)的準(zhǔn)確估計(jì),才能在錯(cuò)綜復(fù)雜的資本市場(chǎng)中穩(wěn)步發(fā)展。與此同時(shí)，鞋企還要在品牌建設(shè)方面堅(jiān)持不懈的努力，無(wú)論是提高品質(zhì)價(jià)值，還是完善營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)等環(huán)節(jié)，都應(yīng)該竭盡全力的滿足市場(chǎng)的需求，擴(kuò)大品牌的影響力，以品牌效應(yīng)吸引更多的市場(chǎng)關(guān)注，不僅可以提升鞋企的盈利水平和綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，也可以為鞋企在資本市場(chǎng)上的運(yùn)作爭(zhēng)取更多的支持，實(shí)現(xiàn)多方面的共贏局面。

　　在群雄逐鹿的鞋業(yè)市場(chǎng)當(dāng)中，企要擴(kuò)大自身的勢(shì)力范圍，穩(wěn)固市場(chǎng)地位，到達(dá)成功的彼岸，上市的資本運(yùn)作似乎是必經(jīng)之路。隨著全面資本時(shí)代的日趨臨近，鞋企只有在品牌順利經(jīng)營(yíng)的前提下，運(yùn)籌決策、量力而行，才能真正的勝券在握！