中國鞋網(wǎng)04月17日訊，如今假冒偽劣產(chǎn)品在市場上越來越多地出現(xiàn)，不僅損害了消費(fèi)者的生命財(cái)產(chǎn)安全，更威脅到了循規(guī)蹈矩經(jīng)營的企業(yè)市場地位，這些不法企業(yè)的惡行令人深惡痛絕。隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各行各業(yè)都在努力尋找通往成功的康莊大道，而假冒偽劣產(chǎn)品卻猶如這條道路上的“絆腳石”，成為了構(gòu)建和諧、安全、有序市場環(huán)境的最大隱患，也是全球企業(yè)都不得不面臨和解決的一道難題。

    日前，莫斯科消費(fèi)市場與服務(wù)局副局長弗拉基米爾•斯列帕克在莫斯科市杜馬召開的“防止莫斯科消費(fèi)市場受到非法進(jìn)口與假冒偽劣產(chǎn)品的破壞”會(huì)議上發(fā)言時(shí)透露，2009年莫斯科共記錄2000余起和假冒偽劣產(chǎn)品有關(guān)的犯罪案件。其中，據(jù)俄羅斯消費(fèi)者協(xié)會(huì)主席阿列克謝•科里亞金稱，對(duì)莫斯科4個(gè)行政區(qū)內(nèi)200個(gè)銷售輕工業(yè)品牌的場所進(jìn)行的監(jiān)測顯示，“服裝與中地下生產(chǎn)的假冒產(chǎn)品至少占60%，俄羅斯市場上的假冒鞋比例大約為40%。不過，也有一些經(jīng)營者想要誠實(shí)勤懇地工作，他們希望提升自己的專業(yè)與法律水準(zhǔn)。例如，‘迪納莫’、‘梅德韋德科沃’與‘銀樓’商貿(mào)中心的高層建議自己的承租人糾正社會(huì)監(jiān)查人員發(fā)現(xiàn)的違法行為�！�

    此前，莫斯科的切爾基佐沃市場就曾一度關(guān)閉，原因就是因?yàn)楫?dāng)時(shí)在市場發(fā)現(xiàn)了中國制造的大約20億美元的仿冒產(chǎn)品。如今風(fēng)云又起，在切爾基佐沃市場又發(fā)現(xiàn)了Ralf Ringer謝品牌假冒偽劣產(chǎn)品，這顯然已經(jīng)不是第一次了，從2006年至2009年，此類品牌的產(chǎn)品在阿拉木圖、德國等地都出現(xiàn)了假冒偽劣產(chǎn)品，據(jù)交易數(shù)據(jù)顯示這些產(chǎn)品都來自中國。由此可見，假冒偽劣產(chǎn)品已經(jīng)成為了世界性的公害，而更值得深思的是這些產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的出現(xiàn)，嚴(yán)重影響到了中國產(chǎn)品在國際上的形象。在中國的制鞋行業(yè)中，這種情況屢見不鮮，這將直接阻礙中國鞋企開拓國際市場的進(jìn)程。

    在巨大利益的誘惑下，這些不法鞋企依靠著國內(nèi)外知名品牌的市場影響力和口碑效應(yīng)，生產(chǎn)出低質(zhì)量的假冒偽劣產(chǎn)品，并以與品牌幾乎相近的價(jià)格在市場上叫賣出售，打著品牌的幌子欺騙消費(fèi)者，從而謀取暴利。這些產(chǎn)品的存在既擾亂了健康的市場體系，又侵害了正規(guī)生產(chǎn)商及銷售商的利益，也破壞了品牌的形象和社會(huì)聲譽(yù)，可謂是市場的一大“毒瘤”。商品種類云集、設(shè)備技術(shù)先進(jìn)、政府監(jiān)督不利等客觀因素給不法企業(yè)營造了有利的造假環(huán)境，而消費(fèi)者淡薄的防偽意識(shí)和不良的欲望需求，也滋長了這股造假風(fēng)氣的蔓延。面對(duì)著屢禁不止的假冒偽劣產(chǎn)品，品牌必須行動(dòng)起來，積極對(duì)抗這些擾亂市場穩(wěn)定發(fā)展、破壞中國企業(yè)形象的害群之馬。

    品牌企應(yīng)該勇于正視假冒偽劣產(chǎn)品，不能聽之任之在市場上肆意作祟，而要將打擊假冒偽劣產(chǎn)品當(dāng)做一項(xiàng)長期的工作來完成，投入資金、人才等資源加快新型防偽產(chǎn)品的開發(fā)，使品牌產(chǎn)品具備較高的技術(shù)含量和較強(qiáng)的保密性強(qiáng)，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，用技術(shù)和法律的手段保障產(chǎn)品。同時(shí)，鞋企應(yīng)該與政府組織、市場利益相關(guān)者密切合作，實(shí)現(xiàn)信息的互通有無，及時(shí)發(fā)現(xiàn)不法企業(yè)的制造銷售窩點(diǎn)，配合執(zhí)法部門的打擊工作，提供技術(shù)鑒別揭穿假冒偽劣產(chǎn)品的真面目，并充分利用法律武器給予不法企業(yè)嚴(yán)重的制裁。鞋企還要通過媒體宣傳假冒偽劣產(chǎn)品的危害性以及識(shí)別品牌產(chǎn)品的方法，提高消費(fèi)者的品牌意識(shí)和信任感，最大程度地摧毀假冒偽劣產(chǎn)品的生存空間。除此之外，政府組織也要增強(qiáng)對(duì)于假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度，建立監(jiān)督檢測系統(tǒng)和專門的實(shí)驗(yàn)室，不定期地對(duì)市場上的產(chǎn)品進(jìn)行抽查檢驗(yàn)，有效地制止假冒偽劣產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售。還可以借鑒其他國家地區(qū)的打假模式，形成一系列完善的打假法律法規(guī)和實(shí)施辦法，給不法企業(yè)以極大的威懾。

    當(dāng)然，如果不法鞋企可以意識(shí)到建立品牌的重要性，積極運(yùn)用優(yōu)勢資源來為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，轉(zhuǎn)變錯(cuò)誤的運(yùn)作模式，從而以優(yōu)秀企業(yè)的形象實(shí)現(xiàn)品牌飛躍的發(fā)展，爭取更多的市場財(cái)富。在所有誠信鞋企的努力下，為中國鞋產(chǎn)品樹立良好的國際化形象！