中國鞋網(wǎng)05月05日訊，2010年，全球匯聚中國上海，描繪未來城市生活�！俺鞘�，讓生活更美好”的世博主題，充滿社會愿景與人文情懷。對不少企業(yè)而言，更是“世博搭臺，品牌唱戲”。與諸如奧運(yùn)會、亞運(yùn)會等體育盛會不同，世博會關(guān)聯(lián)的面更廣，涉及的層次更深，給企業(yè)的空間更大，當(dāng)然，也更容易產(chǎn)生劍走偏鋒的意外。

    5月1日，世博園開園，10月31日，世博會閉幕。

    對于贊助世博會的企業(yè)而言，2010年1月31日是告別“世博”贊助身份，還是延勢營銷？將上海贊助世博的品牌遺產(chǎn)，轉(zhuǎn)化為品牌發(fā)展的永續(xù)基因是企業(yè)實(shí)現(xiàn)世博贊助營銷價值可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

    傳承世博情懷，定鼎上海市場。上海市場在全國市場上的標(biāo)桿地位，世博契機(jī)是品牌在上海市場扎穩(wěn)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)價值與口碑再升華的機(jī)遇。延續(xù)世博品牌資產(chǎn)，將“城市，讓生活更美好”的世博理念與品牌產(chǎn)品價值態(tài)度進(jìn)行融合，感動并與上海消費(fèi)者共鳴。

    對于家電、家居等贊助企業(yè)而言，不妨從以下幾個方面考慮，以實(shí)現(xiàn)世博品牌遺產(chǎn)的價值永續(xù)。

    1、  建設(shè)永久世博主題旗艦店。實(shí)現(xiàn)“世博”品牌遺產(chǎn)的終端落地，利用世博建立差異化終端形象，甚至汰換舊式終端，親和上海消費(fèi)者。

    2、  世博情懷營銷。世博會注定會成為中國人的驕傲記憶，更是上海這座城市的里程。2010年10月31日之后，這種情懷，會成為中國城市的懷舊儀式。2011年5月1日起，不僅是勞動節(jié)，更是“世博”紀(jì)念。上海的榮耀，企業(yè)感動身受。當(dāng)所有人在扎堆五一促銷主題時，你以“世博”情懷-全球品牌網(wǎng)-為題，更能扣動人心。

    3、  未來生活方式（文化）的創(chuàng)導(dǎo)者。不少企業(yè)為配合贊助世博，推出了許多概念產(chǎn)品，這些為世博而生的產(chǎn)品，如何成為品牌的未來價值，如何在體驗營銷中發(fā)揮作用，至關(guān)重要。文化價值是品牌價值體系中極為重要的內(nèi)涵，而世博或許就是這么一個契機(jī)，助力企業(yè)奠定未來生活方式（文化）的創(chuàng)導(dǎo)者地位。米其林輪胎早年在世博會上印發(fā)《米其林指南》，并使之成為慣例，創(chuàng)造了汽車輪胎文化，融入品牌內(nèi)涵，值得借鑒。

    4、  打造世博特別紀(jì)念產(chǎn)品。不只是一個世博LOGO在包裝盒上的表現(xiàn)。在世博會上的概念產(chǎn)品可以嘗試加速流水線化，提升產(chǎn)品競爭力。

    5、  借勢強(qiáng)化并發(fā)展通路。企業(yè)對接世博，更應(yīng)該以此為機(jī)，對重點(diǎn)市場精耕密植，對新興市場強(qiáng)勢介入。