中國鞋網(wǎng)05月11日訊，近年來，隨著市場與品牌競爭越來越激烈，營銷作為一個(gè)企業(yè)和品牌都投入了大量人力和物力，活動營銷的價(jià)值正在日益突顯，它具有規(guī)避消費(fèi)者接收信息的阻力，提高消費(fèi)者的參與熱情，并加強(qiáng)注意力與認(rèn)同感的作用。通過活動營銷是在營銷領(lǐng)域運(yùn)用最多的方式，通過適宜品牌的活動，進(jìn)行營銷傳播推廣，也能達(dá)到事半功倍的效果，因此，活動營銷也是最有效的營銷方式之一，活動營銷對企業(yè)新產(chǎn)品上市、擴(kuò)大市場份額、解決產(chǎn)品積壓庫存、品牌深度傳播具有非常重要的意義。

    活動營銷定義

    所謂的活動營銷則是指企業(yè)通過介入重大的社會活動或整合有效的資源策劃大型活動而迅速提高企業(yè)及其品牌知名度、美譽(yù)度和影響力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種營銷方式。

    活動營銷的意義

    1、提升品牌的影響力

    一個(gè)好的活動營銷不僅能夠吸引消費(fèi)者的注意力，還能夠傳遞出品牌的核心價(jià)值，進(jìn)而提升品牌的影響力。那么，如何讓品牌的核心價(jià)值為消費(fèi)者所認(rèn)同呢?關(guān)鍵就是要將品牌核心價(jià)值融入到活動營銷的主題里面，讓消費(fèi)者接觸活動營銷時(shí)，自然而然地受到品牌核心價(jià)值的感染，并引起消費(fèi)者的情感共鳴，進(jìn)而提升品牌的影響力。

   2、提升消費(fèi)者的忠誠度

    活動營銷專為消費(fèi)者互動參與打造的活動，活動對消費(fèi)者的參與和大眾的關(guān)注，產(chǎn)品和品牌形象深度影響了消費(fèi)者，更能夠提升消費(fèi)者對品牌的美譽(yù)度，進(jìn)而提升消費(fèi)者的忠誠度。

    3、吸引媒體的關(guān)注度

    活動營銷從本質(zhì)上來說就是一種公共關(guān)系活動，企業(yè)可以結(jié)合社會熱點(diǎn)或焦點(diǎn)事件與媒體共同去開展活動營銷，這樣既能夠吸引公眾的注意力，又能夠吸引媒體的關(guān)注度，通過媒體的傳播擴(kuò)大活動的影響面，從而樹立起企業(yè)及其品牌的良好社會形象。

    活動營銷在策劃主題和選擇相關(guān)主題活動尤其重要，這是關(guān)系到品牌整合傳播的效果，在活動主題和形式上與企業(yè)產(chǎn)品行業(yè)特點(diǎn)、品牌理念價(jià)值相符合，在營銷活動的執(zhí)行中，要處理好活動與產(chǎn)品、品牌的關(guān)系，讓人聯(lián)想到活動，就想到品牌的效果，如在活動營銷中做的比較有影響的蒙牛贊助“超級女聲”，活動的關(guān)注度、參與度在國內(nèi)年輕時(shí)尚的人群中達(dá)到了白日化，他的酸酸乳品牌影響力也是迅速的在國內(nèi)產(chǎn)生了巨大效應(yīng)，這就是活動定位和產(chǎn)品品牌定位走到了一條線，活動和品牌經(jīng)過運(yùn)作產(chǎn)生的傳播影響力是多少廣告費(fèi)也產(chǎn)生不了的效果。

    和信美品牌顧問機(jī)構(gòu)今年策劃了“2010年10月10日十全十美大型集體婚禮活動”此活動就是在一個(gè)千年不遇的時(shí)間，組織幾百對新人，在奧林匹克公園鳥巢舉辦盛世矚目的低碳、環(huán)保、簡約、有意義的愛情婚禮，活動的時(shí)間、地點(diǎn)、參加人群都屬于讓大眾矚目的活動，和信美就是打造一個(gè)品牌的集體婚禮，又響應(yīng)環(huán)保、低碳、不失時(shí)尚的元素穿插在活動環(huán)節(jié)，目前已經(jīng)吸引了一大批今年結(jié)婚的人群報(bào)名參加，其中包括來自新加坡的華人、香港、澳門特區(qū)的情侶參加。相信2010十全十美大型集體婚禮活動一定會成為今年的大型活動中的一大亮點(diǎn)。

    活動營銷是近年來國內(nèi)外比較流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段，它集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌宣傳創(chuàng)造了機(jī)會，有助于建立品牌識別和品牌定位，快速提升品牌知名度與美譽(yù)度。它超越了一般廣告所產(chǎn)生的傳播效應(yīng)，具有廣泛的參與性、互動性、即時(shí)性、口碑傳播性、新聞性、媒體放大性及其多次傳播性等特點(diǎn)，對企業(yè)形象、品牌知曉度及其產(chǎn)品消費(fèi)力的提升具有明顯的推動作用。好的活動營銷具備低投入高回報(bào)。能達(dá)到“四兩撥千斤”的效果。