中國鞋網(wǎng)6月3日訊，第十九屆足球世界杯即將于本月16日在南非開賽。同樣是四年一度的國際大型賽事，世界杯在全球范圍的影響或許并不亞于奧運(yùn)會(huì)，然而，經(jīng)歷2008年轟轟烈烈的奧運(yùn)營銷的泉州運(yùn)動(dòng)品牌，此次面對(duì)世界杯時(shí)意興闌珊。不過，企利用世界杯之機(jī)推出的吸引眼球的手法五花八門。

　　攜手國際足聯(lián)

　　在泉州運(yùn)動(dòng)品牌中，野力在世界杯方面的介入程度很罕見。在與FIFA（國際足聯(lián)）的亞洲運(yùn)營商經(jīng)歷了一年多的談判后，野力終于成為2010年南非世界杯官方賽事店中國區(qū)運(yùn)營商。

　　野力體育(中國)有限公司總裁林少雄介紹，與FIFA的合作包括兩個(gè)方面。一方面，作為FIFA中國區(qū)域的總代理商，代理經(jīng)營FIFA品牌下的服裝、紀(jì)念品等。另一方面，野力將作為2010年南非世界杯賽事的官方紀(jì)念品中國總代理，其專賣店可以陳列并銷售FIFA的產(chǎn)品，而且國內(nèi)的FIFA專賣店內(nèi)，也會(huì)出現(xiàn)野力的產(chǎn)品。

　　林少雄認(rèn)為，對(duì)于FIFA來講，中國這個(gè)擁有強(qiáng)大購買力的市場(chǎng)是完全不能忽視的。相比于NBA在中國市場(chǎng)的成功，世界杯尚未在中國賺到大錢。而這次，他們希望野力能夠成為FIFA撬動(dòng)中國市場(chǎng)的動(dòng)力。今年，野力將會(huì)在一級(jí)城市開“野力FIFA”專賣店，店里會(huì)擺放大力神杯的縮小模型、可愛的南非世界杯吉祥物扎庫米，以及其他FIFA品牌特許商品。

　　林少雄介紹，的亞洲運(yùn)營商與其進(jìn)行洽談之初，對(duì)此合作并不在意，但隨著當(dāng)時(shí)全球金融風(fēng)暴的加劇，國際上一線運(yùn)動(dòng)品牌的前景漸漸不被看好，野力的誠意與提案又很有吸引力，于是最終雙方在經(jīng)歷一年多的談判后實(shí)現(xiàn)了牽手合作。他表示，作為后起品牌，野力不可能模仿安踏、特步去走老路，野力需要有自己的突破點(diǎn)，而與FIFA合作的最大優(yōu)勢(shì)就是，可以在終端直接使用FIFA的相關(guān)標(biāo)識(shí)，這種名正言順、經(jīng)過FIFA官方授權(quán)的合作，完全不同于“打擦邊球”的做法，將有力地提升野力的品牌價(jià)值。

　　與耐克同臺(tái)競(jìng)技

　　相比北京奧運(yùn)會(huì)期間的低調(diào)，在南非世界杯前夕可謂是高調(diào)亮相。在今年央視世界杯黃金資源的招標(biāo)會(huì)上，德爾惠以近3000萬元的價(jià)格奪得黃金時(shí)間段。

　　對(duì)于近3000萬元的付出，德爾惠副總裁何苦覺得“很值”。因?yàn)�，耐克也�?000多萬元奪得類似的亮相機(jī)會(huì)，與德爾惠不相上下。何苦表示，北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，以各種方式投入奧運(yùn)營銷的品牌太多，企業(yè)在那個(gè)時(shí)候投入再多也未必能顯示出品牌的亮點(diǎn)，而世界杯期間大部分品牌沒有大動(dòng)作，這正是德爾惠展現(xiàn)自己的最好機(jī)會(huì)。

　　其實(shí)，在泉州運(yùn)動(dòng)品牌中，德爾惠堪稱是第一個(gè)和足球運(yùn)動(dòng)結(jié)盟的。早在1999年，中國足球職業(yè)聯(lián)賽如火如荼舉行的年代，德爾惠便率先簽約了當(dāng)年的中國足球先生、亞足聯(lián)最佳球員宿茂臻。

　　特制音樂視頻

　　世界杯期間加大廣告投入的還有另一時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌特步。早在去年，便提前嫁接世界杯期間的廣告資源。今年年初，特步贊助英超伯明翰俱樂部后，足球運(yùn)動(dòng)已成為特步即將“玩轉(zhuǎn)”的另一時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，世界杯營銷盛會(huì)，特步當(dāng)然不會(huì)缺席。

　　打開特步的網(wǎng)站，一段南非世界杯背景的廣告片便躍入眼簾。這個(gè)主題為“非舞你世界，我愛‘X’足球”廣告片，將在世界杯期間密集發(fā)布。另外，針對(duì)本屆世界杯，特步還特別創(chuàng)作了主題音樂視頻，并特別邀請(qǐng)臺(tái)灣著名樂隊(duì)組合“動(dòng)力火車”參與拍攝。

　　在特步副總裁葉齊看來，全世界適合企業(yè)營銷推廣的有三大盛會(huì)，即“奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、世界杯”。因此，特步對(duì)這三大盛會(huì)都不會(huì)缺席。他認(rèn)為，足球是世界第一運(yùn)動(dòng)，觀眾的投入程度極高，能夠讓球迷半夜起床去看比賽，魅力非凡。

　　參與“熱度”不一

　　相比于2009年大大小小運(yùn)動(dòng)品牌蜂擁般地?cái)D進(jìn)奧運(yùn)營銷舞臺(tái)，今年泉州鞋行業(yè)對(duì)世界杯營銷的參與熱度顯得大有不如。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，南非世界杯沒有中國隊(duì)參加，也不在中國舉行，而且經(jīng)過北京奧運(yùn)會(huì)的洗禮后，泉州運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)大型體育賽事的營銷投入日趨理性，這些因素都限制了鞋企對(duì)世界杯的參與熱度。世界杯畢竟是單一的足球運(yùn)動(dòng)，對(duì)于部分已經(jīng)有成熟定位的運(yùn)動(dòng)品牌來講，世界杯很難成為他們加大投入的首選�！�

　　比如，安踏公司相關(guān)人員向記者表示，一方面安踏產(chǎn)品的側(cè)重點(diǎn)在于籃球和網(wǎng)球，另一方面安踏近階段的重心在于與國家奧委會(huì)的合作，因此，針對(duì)眼前的世界杯尚沒有太大投入的打算。泉州的另一知名運(yùn)動(dòng)品牌匹克，也因?qū)�籃球運(yùn)動(dòng)的側(cè)重而對(duì)世界杯營銷的投入有限。