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　　中國鞋網(wǎng)6月3日訊，如今很多企業(yè)、名人都意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，搶注商標(biāo)、為商標(biāo)侵權(quán)打官司的事件屢見不鮮。據(jù)報(bào)道，由于沒有得到易建聯(lián)的許可，來自泉州的企業(yè)易建聯(lián)體育用品（中國）有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的“易建聯(lián)YIJIANLIAN”商標(biāo)被國家工商行政管理總局商評(píng)委撤銷。隨后，這家公司在北京起訴商評(píng)委要求恢復(fù)商標(biāo)案，易建聯(lián)作為第三人參與這起官司。北京市一中院經(jīng)審理維持了商評(píng)委的決定。如今這類官司已司空見慣，止瀉藥“瀉停封”傍了偶像謝霆鋒；更年期綜合征治療藥“依能靜”傍上了美女伊能靜；江蘇宿遷古城酒業(yè)生產(chǎn)的“仇和”牌白酒，與云南省委常委、昆明市委書記“仇和”同名，一下子引爆了輿論；天津冒出了一種名叫“鍋得缸”的酒，并大做廣告。不少商標(biāo)侵權(quán)案是由商標(biāo)搶注引起的，搶注商標(biāo)的背后是敏銳的商業(yè)嗅覺還是“傍名人”的惡作劇，值得商榷。

　　面對(duì)龐大的鞋業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)，各大為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)蛋糕，紛紛致力于品牌的建設(shè)。有些企業(yè)為實(shí)現(xiàn)自身價(jià)格和價(jià)值的迅速攀升，不付出努力，尋求捷徑，打起了“傍名人”的主意�！鞍�名人”，將名人明星的品牌用作企業(yè)的品牌名稱，也有將品牌與明星的名字諧音，這些品牌傍名人表面看來，搶人眼球，便于記憶、朗朗上口，能夠迅速切入市場(chǎng)，得到社會(huì)的廣泛認(rèn)知，達(dá)到了眼前名人效益。復(fù)旦大學(xué)的顧曉鳴教授認(rèn)為，“品牌最重要的作用是讓人知曉，這需要投入很多的宣傳費(fèi)用。而套用明星的名字，就在無形中加深了人們對(duì)該品牌的印象，等于讓明星免費(fèi)為這個(gè)品牌做廣告，因此可以節(jié)約很大一筆廣告費(fèi)用。”但是，這種做法值得深思。一方面即使宣傳效應(yīng)出去了，未必能夠讓消費(fèi)者認(rèn)同。本來耳熟能詳?shù)拿�人，卻被用作商業(yè)品牌，讓人心里總歸有些不舒服。更何況，這些品牌雖然傍上了名人，但并未得到名人的許可或形象代言的支持。這種 “傍”法，無法讓品牌在消費(fèi)者面前樹立正面的形象。另一方面，風(fēng)險(xiǎn)較大，“傍名人”有侵犯名人姓名使用權(quán)的嫌疑。如果當(dāng)事人提出異議或直接上訴，商家的經(jīng)營活動(dòng)和品牌的聲譽(yù)必然會(huì)受到影響；況且，名人明星一旦出現(xiàn)其它事端，可能會(huì)給品牌造成直接的負(fù)面的影響。

　　品牌建設(shè)為產(chǎn)口銷售服務(wù)，產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的鞋業(yè)市場(chǎng)，一個(gè)不知名品牌的鞋企首先要有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才能吸引經(jīng)銷商的興趣，才能得到消費(fèi)者的信任。產(chǎn)品要有賣點(diǎn)也是企業(yè)能在市場(chǎng)上贏得更多關(guān)注的關(guān)鍵。在尋找賣點(diǎn)的時(shí)候需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，尋找市場(chǎng)的缺口，激發(fā)創(chuàng)意，再進(jìn)行進(jìn)一步分析，切不可盲目大量生產(chǎn)，可以進(jìn)行試銷觀察市場(chǎng)反應(yīng)情況再進(jìn)行反饋，最后再?zèng)Q定是否成為企業(yè)產(chǎn)品的賣點(diǎn)。目前中小企業(yè)存在的問題就是產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，產(chǎn)品大量模仿品牌產(chǎn)品，沒有標(biāo)志性產(chǎn)品是許多中小企業(yè)普遍存在的問題。所以，中小企的產(chǎn)品要想真正得到消費(fèi)者的青睞，僅靠“傍名人”帶來的噱頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，關(guān)鍵是要靠過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)良的服務(wù)。否則，靠炒作帶來的轟動(dòng)效應(yīng)轉(zhuǎn)瞬即逝，對(duì)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展并沒有多大好處。

　　品牌建設(shè)是個(gè)長遠(yuǎn)的過程，不可能一蹴而就，任何一個(gè)知名品牌的誕生都需要文化積淀和精耕細(xì)作的打理。然則如今傍名牌的鞋業(yè)品牌想一舉成名不在少數(shù)，科比、喬丹、姚明、易建聯(lián)，阿森納等明星都成為鞋業(yè)品牌的商標(biāo)，然而這些品牌仍未成為強(qiáng)勢(shì)的品牌。在業(yè)內(nèi)人士看來，目前的鞋業(yè)品牌格局已進(jìn)入高品牌認(rèn)知時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)品牌的消費(fèi)也更加理性。倘若傍名牌的企業(yè)若沒有全方位精心打造，只關(guān)注搶注的商標(biāo)眼球效益，不注重社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。即使打贏侵權(quán)官司，保護(hù)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)，新的品牌不是成為街頭巷尾的笑談也很難成功。(轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源中國鞋網(wǎng)，違者必究)