中國(guó)鞋網(wǎng)07月18日訊，歷史，是由一個(gè)又一個(gè)偶然串聯(lián)起來(lái)的，只有事實(shí)，其背后是多端頭緒，指向不同的事實(shí)。

    當(dāng)年，袁克定急切地想成為太子，為了誤導(dǎo)他的父親袁世凱，出資三萬(wàn)銀圓，購(gòu)買印刷設(shè)備，克隆了一份“宮廷版”《順天時(shí)報(bào)》，屏蔽國(guó)內(nèi)外反對(duì)帝制的言論，代之以“各省公民”、“軍警”、“商會(huì)”、“孔社”等“君主立憲，恢復(fù)帝制”的“請(qǐng)?jiān)浮敝�聲�?BR>
    事情敗露后，袁世凱“生米煮成了半熟飯”，面對(duì)全國(guó)“護(hù)法討袁”的聲浪，只好無(wú)奈地煮下去。

    假設(shè)袁世凱沒(méi)有這樣一個(gè)兒子，假設(shè)沒(méi)有這樣一份偷天換日的報(bào)紙，假設(shè)這樣一份假冒報(bào)紙及時(shí)被發(fā)現(xiàn)，歷史會(huì)是怎樣一種面目呢？

    當(dāng)然，假設(shè)不是歷史，更不會(huì)成為現(xiàn)實(shí)，它只是一種可能。

    但是在現(xiàn)實(shí)生活中，人、組織總是根據(jù)利害關(guān)系做出不同的選擇，或?qū)�或錯(cuò)，或優(yōu)或劣，勾勒一條條軌跡。

    日前，通過(guò)微博，唐駿對(duì)哈爾濱啤酒的營(yíng)銷策略表示不可思議，說(shuō)：“正好頻道換到世界杯，居然看到了哈爾濱啤酒在比賽球場(chǎng)的廣告，遂哈哈大笑！不得不……一個(gè)中國(guó)品牌，也沒(méi)有機(jī)會(huì)去海外發(fā)展，卻重金做國(guó)際廣告�！�

    唐駿的批評(píng)有道理嗎？

    如果放在2004年之前，這樣的批評(píng)是中肯的。一個(gè)中國(guó)本土品牌，投入巨額廣告費(fèi)在世界杯賽場(chǎng)上做廣告，會(huì)在國(guó)內(nèi)促進(jìn)銷售，但投入產(chǎn)出比的數(shù)字會(huì)難看得要死。

    然而，2004年，美國(guó)安海斯·布希收購(gòu)哈爾濱啤酒99.66%的股權(quán)，成為其百威啤酒品牌下的一個(gè)子品牌。2008年7月安海斯·布希為英博集團(tuán)收購(gòu)，改名為百威英博啤酒集團(tuán)。而百威啤酒是中國(guó)知名度最高、銷量最大的國(guó)外啤酒品牌，占據(jù)了中國(guó)高檔啤酒市場(chǎng)相當(dāng)大的份額。

    有了這樣一層關(guān)系，百威英博將哈爾濱啤-全球品牌網(wǎng)-酒引入世界杯賽場(chǎng)，做中文廣告而不是英文廣告，其營(yíng)銷策略，很顯然，是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，而非國(guó)外市場(chǎng)，因?yàn)橛袔讉�(gè)國(guó)外市場(chǎng)的目標(biāo)受眾認(rèn)識(shí)中文呢？

    百威是一個(gè)高端啤酒品牌，百威英博借助世界杯營(yíng)銷，通過(guò)電視、視頻畫(huà)面轉(zhuǎn)播，針對(duì)國(guó)內(nèi)的目標(biāo)受眾，以百威為哈爾濱啤酒背書(shū)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，可以極為強(qiáng)勢(shì)地傳播哈爾濱啤酒品牌。套用一句中國(guó)武術(shù)用語(yǔ)，這叫做“隔山打�！被颉案艨沾蛉恕�。

    事實(shí)上，百威英博并不諱言自己的戰(zhàn)略意圖。百威英博企業(yè)事務(wù)部總監(jiān)郭彥宏說(shuō)，哈爾濱啤酒世界杯營(yíng)銷的目標(biāo)，其一是提高哈爾濱啤酒品牌在中國(guó)市場(chǎng)的知名度和地位，其二是拉升哈爾濱啤酒的銷量。

    以此分析，哈爾濱啤酒，一個(gè)“沒(méi)有機(jī)會(huì)去海外發(fā)展”的中國(guó)品牌，以南非世界杯為平臺(tái)，醉翁之意不在酒，大做國(guó)際廣告，自有其更為深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略考量，符合長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)邏輯。

    選擇，很多時(shí)候有對(duì)有錯(cuò)，但更多的時(shí)候是在優(yōu)與更優(yōu)的選項(xiàng)中做出取舍，無(wú)涉對(duì)與錯(cuò)。

    關(guān)于哈爾濱啤酒南非世界杯營(yíng)銷的爭(zhēng)議，是仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。但就目前來(lái)看，為了在中國(guó)這個(gè)全球最大的啤酒市場(chǎng)上搶奪更多的份額，百威英博老謀深算，立足于戰(zhàn)略高地，充分發(fā)揮自己的資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)自己旗下的品牌進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播，極有可能在不遠(yuǎn)的將來(lái)改寫(xiě)中國(guó)啤酒市場(chǎng)的版圖。