中國鞋網(wǎng)7月29日訊，8月7日，李寧公司將年滿二十。這個位居體育自主品牌銷售第一名的企業(yè)宣布將在2010年第三季度開始更換新標志�，F(xiàn)在，在李寧公司的官方網(wǎng)站上已經(jīng)能看到詮釋運動價值的新標志和更換之后的新廣告語――“來改變吧”替代了原來的“一切皆有可能”。

    消費者的變化，正是此番品牌重塑最重要的原因。李寧公司的CEO張志勇表示，李寧公司的主要目標消費群是13歲到26歲的年輕人，他們是在互聯(lián)網(wǎng)時代長大的一代，熟悉網(wǎng)絡，樂于在網(wǎng)絡上尋找信息，并且把消費的愿望頃刻間化成實際行動。

    于是在李寧網(wǎng)易體育社區(qū)、新浪李寧體育社區(qū)、CCTV李寧運動天地等網(wǎng)絡虛擬社區(qū)里，年輕消費者們第一時間看到了李寧的新標識和新廣告語，他們甚至可以順藤摸瓜找到李寧公司的官方網(wǎng)店，用購買來表達對這個品牌的支持，“我們希望從20周年起更好地改變自己，把自己塑造成為一個更為強大的自主品牌�！鄙虾＠顚庪娮由虅沼邢薰�司電子商務部總監(jiān)林礪如是說。

    互聯(lián)網(wǎng)正在成為服裝行業(yè)品牌建設與營銷的“兵家必爭之地”，特別是那些針對年輕人的服裝品牌。森馬服飾曾與優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)進行視頻營銷方面的合作，獨家冠名了青春劇《我的青春誰做主》在兩個網(wǎng)站首播時的所有廣告資源；也曾嘗試利用QQ秀進行品牌營銷，選擇以年輕時尚人群為主體的1億多QQ用戶為宣傳對象，推出了森馬服飾QQ秀。安踏甚至特別定制了“互聯(lián)網(wǎng)款”的鞋品，消費者在線下無法買到這些款式。

    從品牌營銷到電子商務，互聯(lián)網(wǎng)正在整合服飾企業(yè)的品牌營銷和產(chǎn)品銷售，因此讓品牌的營銷傳播活動效果更為直接，更為實效，也讓廣告投入的性價比進一步提升。采用新的技術手段塑造品牌，拓展渠道，正是我國消費品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要組成部分，李寧、森馬、安踏這些我國服裝服飾行業(yè)品牌成熟度最高的企業(yè)，開始越來越得心應手地在互聯(lián)網(wǎng)的廣闊天地里精耕細作，借助網(wǎng)絡營銷贏得年輕消費者。