中國鞋網(wǎng)8月18日訊，月初，2010年第五屆亞洲戶外用品展在南京拉下帷幕。這是亞洲規(guī)模最大、最專業(yè)的戶外用品展會，與美洲的美國鹽湖城戶外展、歐洲戶外展并稱全球三大戶外用品展。

    在這場為專業(yè)觀眾打造的專業(yè)戶外盛會上，眾多國內(nèi)外戶外品牌云集，那么，戶外運動的未來發(fā)展如何？流行趨勢又怎么樣？晉江戶外品牌集體表現(xiàn)如何？本文為你一一解讀。

    趨勢：“都市戶外”概念正當時

    月初，2010年第五屆亞洲戶外用品展在南京拉下帷幕。在本次展會上，展會主辦方公布了中國戶外用品市場2009年調(diào)查報告，而報告的內(nèi)容讓晉江鞋企更加堅定了“大戶外”的選擇。

    更值得關(guān)注的是，戶外用品的消費群體也在發(fā)生變化。由于戶外運動用品本身具有的特點，尤其是戶外鞋在設(shè)計、款式、品位方面更多地注入時尚元素，吸引了很多城市白領(lǐng)和高收入者加入其中，消費也從專業(yè)戶外人群向普通消費者普及，這也帶動了戶外運動品牌的快速發(fā)展。

    晉江企業(yè)對這一變化趨勢早已做好應(yīng)對，從去年開始，樂登旗下品牌圣弗萊、天倫天、盛獅王等晉江戶外品牌便率先在行業(yè)內(nèi)提出“都市戶外”的生活概念。

    所謂都市戶外，就是融合專業(yè)戶外的功能品質(zhì)和都市時尚新潮流，倡導(dǎo)在都市中體驗戶外和享受戶外生活方式。

    “如今的戶外運動不再是一種專業(yè)性運動，而已經(jīng)變成大眾時尚生活的一種方式，而戶外用品的消費也逐漸成為家庭消費的重要組成部分，越來越多的戶外運動品牌開始注重產(chǎn)品由專業(yè)化向大眾化的轉(zhuǎn)變�！笔ⅹ{王體育用品有限公司總經(jīng)理許榮盛如此解釋。

    這一變化也得到了富信鞋業(yè)總經(jīng)理許騰達的認可，他在接受本報記者采訪時表示，如今的戶外運動用品，并不局限于專業(yè)人士使用，更多不同年齡、不同職業(yè)的消費人群也接受了戶外用品，在本屆亞洲戶外展上，戶外運動的大眾化、生活化特征更加明顯�！袄�如，我們天倫天用了迷彩色讓產(chǎn)品看起來更加時尚生活，我們要打造的是一個中高檔的大眾生活化和專業(yè)化相結(jié)合的戶外休閑裝備�！�

    無獨有偶。圣弗萊“碳行生活”、獅牌“心致遠”等系列設(shè)計，都是按照不同戶外場景和自然條件精心設(shè)計，力求詮釋“樂享都市戶外”。

    產(chǎn)品：一站式購物 配件為品牌加分

    細心的人們會發(fā)現(xiàn)，ONE POLAR戶外登山包領(lǐng)軍品牌推出了系列鞋服，專門做戶外酒精爐的火楓也開始涉足鞋品，WHITE TIGER、獵鷹等戶外單一品類品牌均進行了相關(guān)產(chǎn)品系列延伸。

    出席本屆亞洲戶外展的晉江品牌大多感同身受：泛戶外一站式購物已是大勢所趨。這也是本屆亞洲戶外展的最大亮點。

    據(jù)介紹，圣弗萊以低碳為主題亮相此次亞洲戶外展。整個展廳采用明亮的環(huán)保綠為主色調(diào)，以“都市戶外”、“碳行自然”為主題，除全方位展示“登山探險”、“戶外旅行”、“徒步運動”、“時尚休閑”四大產(chǎn)品系列外，還展示了小到一把折疊式不銹鋼湯勺，大到一套露營燒烤架子，從頭上戴的百變頭巾到露營用的帳篷等戶外運動相關(guān)產(chǎn)品。

    “圣弗萊最終的品牌愿景是，按照不同戶外場景和自然條件設(shè)計，為戶外運動愛好者和都市人們提供一站式戶外用品采購，并且讓他們在進行不同的戶外活動時更精準地選擇合適的戶外裝備。”晉江樂登戶外董事長陳瑞典表示。

    許騰達告訴記者，如今，國內(nèi)有大大小小400多個戶外品牌，但是能夠提供全方面戶外裝備的品牌屈指可數(shù)。戶外配件不僅是重要品類，更是品牌最好的裝飾品。

    在探路者、沃德等展位中，帳篷、沙灘椅、吊床、酒精爐、手電筒、洗漱包等等，只要跟戶外有關(guān)的配件都被擺放在各個角落，用許榮盛的話來形容便是“戶外氛圍十分濃厚”。

    “在終端陳列中，鞋服款式容易受到季節(jié)更替的影響，配件更新?lián)Q代相對緩慢，隨著配件品類越來越齊全，慢慢沉淀下來，品牌戶外的味道也將隨之飽滿�！痹S騰達說。

    許騰達認為，對于晉江戶外品牌來說，戶外配件不僅美化品牌形象，還能賣！據(jù)實踐證明，生活化的戶外配件在市場上反映良好，天倫天夏季推出的百變魔巾在新疆等區(qū)域賣到斷貨。

    這顯然是個機會！以開發(fā)全系列戶外配件為突破，拉開與國內(nèi)外其他品牌的距離。目前，晉江戶外品牌已朝此目標全速前行。

    展會營銷：品牌展示、活動推廣齊上陣

    南京戶外展期間，由探路者發(fā)起的“零公里行動”交流會在南京亞洲戶外用品展A510展位隆重召開。探路者形象代言人、著名登山家王石也親臨現(xiàn)場，與現(xiàn)場觀眾分享他在珠峰“零公里行動”中的收獲與感悟。

    配合本次展會，探路者還發(fā)起“尋找身邊的探路者”活動�；顒釉O(shè)置了“探索勇士、創(chuàng)新先鋒、愛心大使、環(huán)保衛(wèi)士、夢想達人”五個類別的評選項目，號召大家推薦或自薦身邊看似平凡，在探索、創(chuàng)新、公益、環(huán)保、夢想五個領(lǐng)域勇敢前行的獨特人生體驗，與大眾共同分享與激勵。

    樂登戶外鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理助理陳桂源把這一幕記在了心里，在他看來，這場與展會密切結(jié)合的“尋找身邊的探路者”活動不僅是一次品牌活動，同時也能把品牌的精神透過這個專業(yè)人士的看臺傳遞出去。

    “隨著戶外市場近兩年的高速發(fā)展，戶外這一大品類市場基本趨于成熟，但是產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也越來越明顯，如何根據(jù)品牌定位進行細分營銷，開始顯得舉足輕重。”陳桂源認為，在他看來，展會營銷就是一個便捷的營銷渠道，通過嫁接一些主題活動往往能達到事半功倍的作用。

    許騰達也給予展會營銷較高的評價�！澳暇﹣喼迲敉庹鼓壳笆莵喼抟�(guī)模最大、最專業(yè)的戶外用品展會，并與美洲的美國鹽湖城戶外展、歐洲戶外展形成三足鼎立之勢。這是一場為專業(yè)觀眾打造的專業(yè)盛事。這些看客中有很大部分是商場經(jīng)理，借助這個平臺，能夠讓品牌和商場有更進一步接觸，雖然不能有立竿見影的效果，但是為戶外品牌開拓商場渠道奠定了一定認知基礎(chǔ)。商場經(jīng)理通過展會，首先了解你的品牌，接下來，通過進一步了解洽談，看看能不能達成一個意向性合作�！�

    此外，他也表示，晉江戶外品牌在展示產(chǎn)品優(yōu)勢的同時，需要進一步加強營銷力度，學(xué)會適合戶外品牌的營銷技巧，摸著石頭過河。（文章來源：晉江經(jīng)濟報）