【中國(guó)鞋網(wǎng)】 受歐美鞋市場(chǎng)訂單復(fù)蘇緩慢，以及人民幣升值和原材料價(jià)格上漲等多重因素影響，國(guó)內(nèi)鞋企再次面臨轉(zhuǎn)型。

　　廣東東莞市誠(chéng)封機(jī)械有限公司業(yè)務(wù)主任陳哲揚(yáng)表示，該企業(yè)10多年前隨著臺(tái)灣鞋企轉(zhuǎn)移到東莞時(shí)，客戶基本上是代工出口的外資鞋廠，而現(xiàn)在發(fā)生了明顯變化，勞動(dòng)力成本快速上漲，不少外銷鞋廠加速往東南亞遷移。同時(shí)，做內(nèi)銷的民營(yíng)鞋業(yè)客戶也逐漸增多，現(xiàn)在這兩個(gè)客戶群基本各占一半。 

    雅式展覽服務(wù)有限公司董事長(zhǎng)朱裕倫也表示，雖然上半年東莞的鞋產(chǎn)品出口呈爆發(fā)性增長(zhǎng)，但主要是因?yàn)闅W美客戶在前一段時(shí)間的存貨賣得差不多了，要臨時(shí)補(bǔ)充訂單，很可能只是一種反彈而不是反轉(zhuǎn)，東莞鞋產(chǎn)品的出口價(jià)格還會(huì)不斷下跌。 

    “鞋市場(chǎng)正在發(fā)生變化，歐美市場(chǎng)已比較飽和，而國(guó)內(nèi)和一些新興市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)，東盟市場(chǎng)在最近一兩年就翻了一番。而中國(guó)內(nèi)銷市場(chǎng)空間也很大，歐美每年人均大概消費(fèi)7雙鞋，而中國(guó)只有2.8雙左右，假如一年人均增加一雙，就會(huì)增加13億多雙。雖然目前中小企業(yè)拓展內(nèi)銷渠道很難，但邁出這一步很重要�！敝煸�倫說。 

    在東莞，坊間流傳著一個(gè)廣為人知的說法：世界上60%以上的高檔鞋或名鞋都出自東莞，光運(yùn)動(dòng)鞋就占據(jù)了世界運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量的四分之一。然而，在轉(zhuǎn)向搶占內(nèi)銷市場(chǎng)時(shí)，這些鞋企卻遭遇諸多困難。東莞鞋企長(zhǎng)期從事出口外銷，對(duì)內(nèi)銷品牌運(yùn)作缺少經(jīng)驗(yàn)，內(nèi)銷渠道了解不多，而且外銷型品牌在國(guó)內(nèi)缺乏知名度，也不為國(guó)內(nèi)主流銷售渠道所了解。在眾多外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)中，品牌運(yùn)作能力薄弱、渠道建設(shè)乏力是制約企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要障礙。 

    目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)基本已被百麗、李寧等內(nèi)銷品牌鞋企瓜分，中國(guó)出口型鞋企轉(zhuǎn)內(nèi)銷，不僅要面對(duì)這些“強(qiáng)敵”，還要遭遇國(guó)外品牌發(fā)起的猛攻。葡萄牙鞋品牌TATUAGGI企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，受金融危機(jī)影響，這兩年歐洲市場(chǎng)不景氣，因此該企業(yè)開始試水中國(guó)市場(chǎng)，原材料全部從意大利進(jìn)口，在葡萄牙制造的皮鞋，批發(fā)價(jià)在每雙30美元至60美元之間，價(jià)格不算貴，加上人民幣升值降低采購成本，在中國(guó)市場(chǎng)拓展相對(duì)順利。 

    中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楚修齊表示，國(guó)內(nèi)外銷鞋廠在生產(chǎn)制造、自主設(shè)計(jì)研發(fā)等方面有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但在品牌以及渠道方面比較薄弱。內(nèi)外銷市場(chǎng)對(duì)接需要一個(gè)過程，國(guó)內(nèi)外款式、營(yíng)銷方式以及價(jià)位是有區(qū)別的，這些外向型鞋企需要找準(zhǔn)品牌定位以及對(duì)生產(chǎn)模式等相應(yīng)做出調(diào)整，而該協(xié)會(huì)也在倡導(dǎo)百貨公司創(chuàng)新，考慮招一些外銷型企業(yè)進(jìn)場(chǎng)避開百貨行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。