【中國(guó)鞋網(wǎng)】高610米的廣州新電視塔，新建、改建70個(gè)比賽場(chǎng)館，超過(guò)1200億元人民幣的投資……廣州把亞運(yùn)會(huì)的等級(jí)提升到奧運(yùn)會(huì)的高度。但在距亞運(yùn)會(huì)開幕還有4天的時(shí)候，除廣州外，全國(guó)其他地方亞運(yùn)會(huì)的氣氛仍然難覓蹤影，甚至有很多人仍然不知道廣州舉辦亞運(yùn)會(huì)，更不知道亞運(yùn)會(huì)的開幕日期——11月12日。

　　這和20年前北京亞運(yùn)會(huì)的全民參與相比，形成鮮明對(duì)比。那是中國(guó)第一次舉辦綜合性國(guó)際體育大賽，而且在一個(gè)特殊的年份里，亞運(yùn)會(huì)還帶有了政治意義。中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明回憶說(shuō)：“那是一場(chǎng)愛(ài)國(guó)主義的全民狂歡，‘熊貓盼盼’和《亞洲雄風(fēng)》一夜之間走進(jìn)千家萬(wàn)戶；開幕式當(dāng)天，全國(guó)各大學(xué)校紛紛放假；大街小巷里到處都是‘節(jié)約一分錢，捐給亞運(yùn)會(huì)’的標(biāo)語(yǔ)；183塊金牌的紀(jì)錄更是讓全體國(guó)人歡欣鼓舞，奔走相告。”

　　20年后的廣州亞運(yùn)會(huì)，別說(shuō)在全國(guó)范圍內(nèi)，就算是在廣東省內(nèi)，也少人問(wèn)津。廣州人和廣州媒體天天在批評(píng)亞運(yùn)擾民、大興土木、鋪張浪費(fèi)，甚至大搞形象工程，存有安全隱患。為此，廣州市委書記和市長(zhǎng)公開向市民作揖道歉，并接受市民意見，放棄對(duì)部分路段由原有柏油路面改為花崗巖的改擴(kuò)建工程。在深圳，甚至看不到一處亞運(yùn)標(biāo)語(yǔ)，深圳正在忙著自己的2011年世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)。

　　那么，廣州耗費(fèi)巨資舉辦亞運(yùn)會(huì)的目的是什么？特別是在中國(guó)已經(jīng)舉辦了奧運(yùn)會(huì)之后，亞運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)還有價(jià)值嗎？

　　“廣州舉辦亞運(yùn)會(huì)有兩個(gè)目的，第一，擴(kuò)大廣州的知名度。可能很多人認(rèn)為廣州已經(jīng)有了足夠的知名度，但其實(shí)，這只局限于國(guó)內(nèi)，在亞洲范圍內(nèi)，特別是中亞、西亞，對(duì)廣州的了解還很少。第二，通過(guò)舉辦亞運(yùn)會(huì)，提高廣州的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和城區(qū)發(fā)展。廣州在這方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，1987年在廣州舉行第六屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)，廣州為此在緊靠舊城東部的天河機(jī)場(chǎng)舊址規(guī)劃建設(shè)了天河體育中心。這個(gè)項(xiàng)目推動(dòng)了廣州城市功能的東進(jìn)，促成了廣州城市空間結(jié)構(gòu)的突破，‘天河新區(qū)’形成，最終成為廣州新的中心。2001年的十運(yùn)會(huì)則促成了廣州東圃地區(qū)的建設(shè)，新廣州就此形成�！睆V州市委宣傳部副部長(zhǎng)、廣州亞組委宣傳部部長(zhǎng)羅京軍說(shuō)，“廣州舉辦2010年亞運(yùn)會(huì)則以廣州南部的番禺為主要區(qū)域，一個(gè)日益龐大的廣州需要多個(gè)中心功能區(qū)�！�

　　致力于城市發(fā)展的萬(wàn)科公司總裁郁亮認(rèn)為，這是廣州的成人禮。“中國(guó)幾大城市陸續(xù)進(jìn)入成人禮階段，北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)、深圳大運(yùn)會(huì)。當(dāng)然，舉辦成人禮是需要花錢的，花大量的錢�！�

　　但仍然有很多批評(píng)的聲音，比如認(rèn)為過(guò)多的場(chǎng)館建設(shè)在亞運(yùn)會(huì)結(jié)束之后將因?yàn)闊o(wú)法運(yùn)營(yíng)而遭遺棄。這是世界各國(guó)舉辦大型體育賽事面臨的共同難題。

　　在體育競(jìng)技領(lǐng)域，亞運(yùn)會(huì)的價(jià)值也存有很多質(zhì)疑。前國(guó)家體育總局局長(zhǎng)袁偉民就曾表示過(guò)，對(duì)中國(guó)軍團(tuán)來(lái)說(shuō)，在亞運(yùn)會(huì)的所有比賽中，其實(shí)只有一場(chǎng)比賽最重要，即中國(guó)男籃最后的冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)。前中國(guó)跳水名將高敏更是戲言：“對(duì)中國(guó)隊(duì)員來(lái)說(shuō)，參加亞運(yùn)會(huì)甚至不需要派出最強(qiáng)陣容，就可以輕松獲取金牌�！毙吕司W(wǎng)總編輯陳彤也表示：“亞運(yùn)會(huì)對(duì)媒體的價(jià)值在哪里呢？每天中國(guó)隊(duì)都要奪取20多枚金牌，審美疲勞使得亞運(yùn)會(huì)對(duì)公眾缺乏吸引力。因此，我們還有必要報(bào)道亞運(yùn)會(huì)嗎？”

　　不報(bào)道顯然是不可能的。特別是在廣州也學(xué)習(xí)北京奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)交通限行，甚至公交免費(fèi)，舉全市、全省、或許乃至全國(guó)之力的情況下。

　　所以，在這種情況下，出現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象——盡管亞運(yùn)會(huì)無(wú)人關(guān)注，但其贊助價(jià)值反而凸顯。比如作為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴的安踏，在2009年-2012年的四年間將為中國(guó)體育代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，這其中包括冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、倫敦奧運(yùn)會(huì)等11項(xiàng)賽事。安踏董事局主席兼CEO丁世忠說(shuō)：“廣州亞運(yùn)會(huì)的曝光度和商業(yè)價(jià)值甚至不輸倫敦奧運(yùn)會(huì)，因?yàn)檫@是四年間在中國(guó)本土舉行的惟一一項(xiàng)綜合性大型體育賽事�！卑蔡�執(zhí)行副總裁鄭捷預(yù)計(jì)，中國(guó)代表團(tuán)將能奪取200枚左右的金牌，即伴隨著中國(guó)軍團(tuán)的奪金進(jìn)程，安踏也將200次登上亞運(yùn)最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

　　亞運(yùn)會(huì)贊助商更是如此。中央電視臺(tái)體育節(jié)目中心主任江和平介紹，屆時(shí)央視將動(dòng)用1套、5套、7套、高清頻道和中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV），以全媒體的形式立體轉(zhuǎn)播亞運(yùn)會(huì)，轉(zhuǎn)播力度為歷屆之最。無(wú)人關(guān)注的亞運(yùn)會(huì)在央視的壟斷播出下，收視率將得到充分保證。因?yàn)樵趯脮r(shí)全頻道轉(zhuǎn)播亞運(yùn)會(huì)的浪潮中，觀眾沒(méi)有其他內(nèi)容可選。

　　所以，歷史規(guī)模最大、參與人數(shù)最多的廣州亞運(yùn)會(huì)，還創(chuàng)造了贊助商和贊助金額超越歷屆的紀(jì)錄。廣州亞運(yùn)會(huì)簽約贊助商49個(gè)，贊助金額是上屆多哈亞運(yùn)會(huì)的5倍、釜山亞運(yùn)會(huì)的3.5倍。