【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)新聞】亞運會暫告一段落。本屆亞運會被譽為“亞運史上最大的生意場”,贊助商的規(guī)模、檔次和贊助金額均創(chuàng)亞運歷史新高,賽事之外的品牌、營銷等商業(yè)大戰(zhàn)異常激烈,而廣東企業(yè)賺足了“眼球”。

　　亞運贊助商粵企成中堅

　　據(jù)廣東省政府官方公布的數(shù)據(jù)稱,廣州亞運會市場開發(fā)工作情況超越了歷屆亞運會,截至目前,本屆亞運會贊助總金額近30億元,約是多哈的5倍、釜山的3.5倍。同時,廣州亞組委已簽約52家贊助商,贊助商的數(shù)量也創(chuàng)歷史之最。

　　據(jù)了解,廣州亞運會的贊助商級別,一共有5個,分別是高級合作伙伴、合作伙伴、贊助商、獨家供應商和供應商。記者留意到,廣東本土企業(yè)成為“力撐”亞運會的中堅力量,如在6家合作伙伴中有TCL和網(wǎng)易兩家廣東企業(yè)；在5家贊助商中,廣東企業(yè)占了4席；在7家獨家供應商中,廣東企業(yè)占了5席；在27個供應商中,廣東企業(yè)也占了14席。廣州亞運會成為廣東企業(yè)向世界展示實力的最佳舞臺。

　　廣州亞組委市場開發(fā)部處長陳國英宣稱,國內(nèi)企業(yè)對這場賽事志在必得,尤其是廣東的本土企業(yè)�！耙苍S受到金融危機影響,跨國品牌在招標過程中都競爭不過本土企業(yè)。”

　　據(jù)悉,廣汽集團為奪得高級合作伙伴之位,投入創(chuàng)紀錄的6億元贊助費；國內(nèi)本土運動品牌361度的贊助費也在2億元以上。

　　粵企借“體育營銷”提升形象

　　通過大型體育營銷直接拉動銷售的作用毋庸置疑。健力寶當年贊助北京亞運會,就為其創(chuàng)造了第一個發(fā)展高峰。據(jù)佛山市三水健力寶貿(mào)易有限公司總經(jīng)理特別助理陳維堅介紹,“1990年北京亞運會那年我們的訂貨額從1億元飆升到7.5億元,翻了6倍多�！苯衲�,健力寶再度成為廣州亞運會的贊助商,被業(yè)界視為“健力寶欲再造輝煌”的開端。

　　作為合作伙伴的網(wǎng)易,在贊助廣州亞運會之后,收入也大幅飆升。據(jù)網(wǎng)易上月發(fā)布的最新財報顯示,該公司第三季度廣告收入同比增長92%,增速約為其他門戶平均值的3倍。該公司解釋,三季度廣告收入大增的主要原因之一是贊助亞運獲得了收益。

　　“贊助大型體育盛事對公司發(fā)展的作用分別為:一是直接促銷產(chǎn)品；二是提升品牌形象,包括提升公司美譽度、知名度等�！卑蔡んw育用品有限公司副總裁張濤如是說。積極參與國際性體育盛事,還是企業(yè)能更多占據(jù)體育營銷資源所必需的。據(jù)悉,目前安踏公司已取得2009—2012年中國奧委會合作伙伴的資源,該資源被視為中國體育營銷資源的制高點。