【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)市場】12月20日-22日,中國・惠東第五屆鞋文化節(jié)暨時尚女鞋訂貨會在惠東銀基國際鞋城舉行,吸引了來自歐洲、美國、東南亞、香港等地區(qū)及國內(nèi)的客商。

    三天的訂貨會共接待客商3.8萬人次,簽訂合同985宗,訂購時尚女鞋7200萬雙,合同金額26.1億元。這些數(shù)字證明,“中國女鞋生產(chǎn)基地”的產(chǎn)品確實深受客商歡迎。

    但值得注意的是,雖然惠東鞋企多,產(chǎn)品質(zhì)量也不賴,但大多數(shù)鞋企仍然依靠貼牌加工,能夠自創(chuàng)品牌的鞋企不多,知名品牌更少。

    代工之路越走越窄

    惠東縣黃埠鎮(zhèn)某鞋廠老板黃先生有一個品牌夢,希望有一天自己的品牌能揚名全球。但目前,他的鞋廠主要做貼牌加工,每雙鞋賺幾元錢的加工費。

    另一個鞋企老板林先生說,同一鞋廠生產(chǎn)的鞋子,貼上知名品牌的標識,價格就是幾百上千元,貼上自己工廠的商標,每雙只賣一百多元。

    國際金融危機充分暴露了大部分鞋企規(guī)模小、牌子弱、過于依賴貼牌和加工的弱點,不少鞋企老板增強了品牌意識,一些鞋企迫于生存,不得不走上產(chǎn)業(yè)升級、拓內(nèi)銷、創(chuàng)品牌的路子。

    近年來愈演愈烈的貿(mào)易保護主義,也對鞋企貼牌加工模式造成了較大沖擊。歐盟、美國等地多次針對中國鞋產(chǎn)品開征反傾銷稅,西班牙等國發(fā)生過焚燒中國鞋的事件,中國鞋產(chǎn)品容易陷入國際貿(mào)易糾紛漩渦中,貼牌之路越走越窄。

    自創(chuàng)品牌并不容易

    惠東大嶺鎮(zhèn)鞋企老板張先生說:“誰都想自創(chuàng)品牌,可是這并非易事�！�

    在國內(nèi)不少鞋業(yè)產(chǎn)地考察過的張先生說,惠東的鞋子產(chǎn)量大,質(zhì)量好,但為何一直難以打響品牌呢?

    惠東鞋業(yè)商會秘書長陳油認為,品牌不可能一夜之間孕育成功,往往需要幾年、甚至幾十年的時間,需要大量的資金投入。以前打造一個知名品牌需要投入三四千萬元,現(xiàn)在需要投入一兩個億�；輺|不少鞋企規(guī)模較小,無力作如此巨大的投入。

    廣東鞋業(yè)廠商會秘書長吳航認為,觀念、人才、規(guī)劃等,都在制約企業(yè)自創(chuàng)品牌。

    有業(yè)內(nèi)人士認為,鞋廠老板在砸錢做品牌和貼牌加工獲利潤面前,大多選擇后者。因為品牌建設緩慢,貼牌生產(chǎn)既可以節(jié)省設計和推廣費用,又可以減低運營風險,有利于企業(yè)擴大生產(chǎn)規(guī)模。

    抱團創(chuàng)品牌

    惠東7個鞋企合作創(chuàng)品牌的事情引起人們關注。

    前不久,李美順、朱瑞南等7位鞋企業(yè)主和市場營銷股東組建了惠東縣第一家鞋業(yè)股份有限公司―――廣東香戀鞋業(yè)股份有限公司,推出“香戀”品牌。該公司董事長李美順介紹,目前已在廣東和海南開設了50多家連鎖店,計劃明年春季再開100家連鎖店。

    這一抱團創(chuàng)品牌的模式受到了好評。陳油認為,這種抱團創(chuàng)品牌的方式值得肯定與推廣。

    在本屆鞋文化節(jié)上,一些原本只做貼牌生產(chǎn)的鞋企,也開始展示自己的品牌了。某鞋業(yè)公司說,現(xiàn)在企業(yè)轉(zhuǎn)變了觀念,除了代工生產(chǎn),還注冊了自己的商標,營銷自己的品牌產(chǎn)品。

    惠東縣政府有關負責人說,該縣鼓勵和幫助制鞋業(yè)實施名牌戰(zhàn)略,對獲評市級、省級和國家級馳名商標和名牌產(chǎn)品的企業(yè),縣里會有額外獎勵。

    目前,惠東已培育了黃埠、吉隆、平山、大嶺四個制鞋大鎮(zhèn),制鞋企業(yè)有4800多家,共有9個國家免檢產(chǎn)品、21件廣東省著名商標、7個廣東省名牌產(chǎn)品、24個惠州市名優(yōu)產(chǎn)品、36件惠州市知名商標。

    自創(chuàng)品牌正當時

    有觀點認為,中國有世界性的產(chǎn)品,卻缺少世界性的名牌,中國鞋企不能再滿足于充當外國品牌的打工仔了。

    有業(yè)內(nèi)人士說,當前正是鞋企創(chuàng)品牌的好時機。

    陳油說,現(xiàn)在,人們買鞋子越來越注重款式,這種消費觀念的變遷有利于鞋子品牌的形成,鞋企應該好好把握。

    業(yè)內(nèi)人士建議,鞋企除了在質(zhì)量上下功夫外,還應該重視挖掘品牌內(nèi)涵,塑造文化品牌,利用媒體進行精心策劃包裝。