【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)市場】剛剛過去的周末無疑是一個讓人眼花繚亂的瘋狂促銷季：“百貨滿200減110”、“電器滿500送300”，在各大商場以及專賣店，無論是服裝還是鞋類，商場到處都是醒目的“折扣牌”。

    相對于傳統(tǒng)的“滿就送”“滿就減”等實體店的打折方式，網(wǎng)店的秒殺、送券、送積分等活動，更是引來一個個網(wǎng)購狂潮：“全場5折”，在已被人們逐漸接納的光棍節(jié)當天，淘寶網(wǎng)史無前例地拋出的撒手锏，一時間全民瘋搶，單日交易額達9.36億元；隨后，當當網(wǎng)和卓越網(wǎng)同樣在圖書類的價格直降10%。

    對手氣勢洶洶而來，在夾縫中的商場以及各大專賣店不得不接招，“誰勝誰負”也成為一個嶄新的課題。

    網(wǎng)民瘋搶引爆網(wǎng)購狂潮

    11月11日，一個調(diào)侃為光棍節(jié)的日子，也是個網(wǎng)購狂歡的節(jié)日。就在那天，我國最大網(wǎng)絡(luò)零售商圈淘寶網(wǎng)內(nèi)的淘寶商城，用近乎瘋狂的表現(xiàn)締造了一個網(wǎng)絡(luò)購物的狂潮。

    有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，當天交易額9.36億元，每秒超過2萬元交易；2家店鋪交易額超兩千萬元，11家店鋪超千萬元，20家店鋪過500萬元，總共181家店鋪過百萬元。

    在事業(yè)單位工作的蔣文，則是為這些數(shù)據(jù)的增長做了一把貢獻。那天，她從早上“淘寶”到晚上12點：秒殺IPAD，搶積分，大肆購物：為自己添了件棉大衣，給老公和爸爸各買了一件羽絨服，給媽媽買了雙鞋子，還有雜七雜八的生活用品。

    “太具誘惑力了，如此大的折扣，比市場上便宜多了。”她所說的“便宜”是指，在一家品牌店看中一款棉大衣，標價600多，不打丁點折扣�！耙慌�之下”，她在網(wǎng)絡(luò)上找到這款衣服，6折優(yōu)惠，便宜了近200塊錢。

    在歲末圣誕這個傳統(tǒng)的促銷購物旺季，淘寶商城大有卷土重來之勢，從一開始的8888萬禮券促銷，到正在進行的圣誕3天瘋搶活動。與此同時，B2C網(wǎng)站京東商城和剛剛在美國上市的當當網(wǎng)都亮出了強有力的促銷手段。

    實體店被卷入促銷大戰(zhàn)

    隨著網(wǎng)絡(luò)購物的日漸風靡，以及不斷向?qū)嶓w商場滲透和蔓延的現(xiàn)實，瀏陽不少商場的優(yōu)惠力度日益加大——不斷涌現(xiàn)的“抄號族”和“試衣族”的涌現(xiàn)，則是這種壓力下的真實寫照。

    12月23日晚，上班族琛琛游走于市區(qū)各大品牌專賣店。幾個小時下來，琛琛試穿了好幾套衣服，卻始終沒有掏錢購買。而在她的手機里，試穿過的衣服的品牌和貨號都以圖片留存。

    “在網(wǎng)上，許多衣服都比專賣店便宜。像我看中的一款外套，那個品牌平時基本不打折，專賣店內(nèi)價格達1600多元，而網(wǎng)上的報價僅為1148元�！辫¤〗忉屨f，趁試衣服的空當，把衣服貨號記下，再從網(wǎng)上購買，同衣不同價，就算加上運費，也非常劃算。

    鄺淑華是一家商場品牌店的銷售員，對于“抄號”已是見多不怪了。但對店內(nèi)生意的影響則是顯而易見，“就拿前一天來說，試穿衣服的顧客就有七八十次，真正購買的則只有2個�！�

    她還提及以前門店從不參與商場促銷活動，這次迫于壓力，打了最低的折扣。

    由于店面租金等多方面因素，與網(wǎng)店相比，實體店無法在價格上與之競爭。但是實體店也有網(wǎng)店無可比擬的優(yōu)勢：它滿足了消費者逛街的需求，自己體驗、現(xiàn)場試用等等�！熬W(wǎng)上購物再怎么方便，也沒辦法接觸到實物，拿到商品后再后悔成本就高多了。”