【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】本周四清早，北京市民發(fā)現(xiàn)：下雪了！這是過去110余天北京地區(qū)第一場感覺得到的降水。紛紛跑出踏雪的人們已經(jīng)不管這場雪是該算到去年冬季還是今年春季了，只顧盡情呼吸著久違的潔凈和濕潤……

　　與市民見到雪時的喜悅表情不同的是，原本最需要雪的京城周邊各滑雪場的經(jīng)營者們，卻不以為然：要指著老天下雪，我們早關(guān)門了。

　　過去幾年，北京周邊陸續(xù)出現(xiàn)了一些滑雪場，吸引了不少愛好者。這些雪場利用先進的造雪設(shè)備，把自來水直接變成了雪，保證滑雪愛好者一年中4個月有雪可滑。也許是不用靠天吃飯并真的可以賺錢，也許是生計所迫，最近，北京、天津等一些北方城市的市區(qū)，也開始出現(xiàn)小的雪場，這其中就包括著名鳥巢里的“冰雪世界”。前幾天到天津，記者發(fā)現(xiàn)為奧運會足球賽而修建的“水滴”體育場外面也鋪設(shè)了“雪道”……

　　沒有調(diào)查過這些建在奧運場館內(nèi)的雪場，每年能給經(jīng)營者帶來多少利潤，但可以想象的是，對于鳥巢這樣花幾十億建造的豪華體育設(shè)施的維護運轉(zhuǎn)來說，這些錢也許是微不足道的，但是潑冰造雪對于場地的損害，則是顯而易見的——2010年7月21日和8月8日，鳥巢舉行了兩場國際足球賽，客隊分別是英國的伯明翰和西班牙的巴塞羅那，但鳥巢松軟的場地顯然不能給觀眾帶來一場高質(zhì)量的比賽。而場地的情況或許就和上一個冬天的冰雪節(jié)有關(guān)。

　　水立方變成“游樂場”，鳥巢成為冰雪樂園，“水滴”凍成了冰滑梯，這既是所有者、經(jīng)營者的無奈，也是對各地建高造價體育設(shè)施的警示，更深層次也反映出，我國體育產(chǎn)業(yè)的迷茫和混亂。

　　上個月曾有一個很讓人吃驚的消息，京城數(shù)一數(shù)二的健身品牌——青鳥，一夜間關(guān)閉了其大部分營業(yè)門面，據(jù)說和經(jīng)營狀況有關(guān)。隨著大中城市人口素質(zhì)的提高，城市居民對于健身的需求高速增長，青鳥在這種背景下關(guān)門，外人實在難以理解。但是如果有人看到遍布各寫字樓的瑜伽館、健身房、（曾經(jīng)最火的）舍賓俱樂部，你會感嘆：競爭激烈，魚龍混雜，真假難辨，誰想干起來都很困難。

　　不只是經(jīng)營場所，中國的體育產(chǎn)品也是千難萬難。記得我們小時候最有名的品牌叫“利生”，后來出了康威、李寧、匹克，再后來安踏、361、康踏……什么賣得好就做什么，哪種營銷手段有效就用哪種。你一漲價，其他人就一起促銷，讓你的占有率迅速下降……國內(nèi)品牌市場一片混戰(zhàn)，外國品牌穩(wěn)如泰山。結(jié)果是，盡管中國的體育用品加工能力占據(jù)了世界的半壁江山，但是，中國依然沒有世界知名的大品牌，這么多家體育用品生產(chǎn)商加在一起，還趕不上一家外國品牌。

　　賽事贊助也是體育產(chǎn)業(yè)的一部分。經(jīng)過了上世紀對中國足球的瘋狂投入后，中國企業(yè)對于體育賽事的贊助突然“挑剔起來”：一般國內(nèi)賽事看不上，高級別國際賽事贊助不起，最后國內(nèi)比賽紛紛裸奔。相反大洋彼岸那個NBA賽場邊，卻有很多美國人看不懂、中國人看不到的中國企業(yè)廣告。

　　一段時間以來，韓國的圍棋界對于中國頗有微詞：國際賽事冠軍你們自己認為沒少拿，但國際賽事的贊助和組織卻很少（只有一個春蘭杯）。中國企業(yè)是否也該為圍棋多出點錢了，何況你們是世界第二大經(jīng)濟體。應(yīng)該看到，包括亞洲的足球賽事、花樣滑冰大獎賽等電視轉(zhuǎn)播率高的賽事在內(nèi)，和日本韓國相比，中國的贊助企業(yè)的確很少。這和中國經(jīng)濟起步較晚有關(guān)，也和認識和引導(dǎo)有關(guān)。

　　有數(shù)據(jù)顯示，體育產(chǎn)業(yè)正在成為越來越重要的經(jīng)濟支柱，美國人均一年用于體育方面的開支達到1200美元，日本、西亞等國約300美元，中國卻只有幾十塊人民幣。如此前景廣闊的市場，誰來管，如何更好地開發(fā)？該有人想想了。