【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】 隨著網(wǎng)購的不斷升溫，2011年中國電子商務市場迎來前所未有的發(fā)展機遇。日前，中國鞋類B2C領先品牌零度皮鞋宣布啟動2011年戰(zhàn)略，品牌、產(chǎn)品上全線發(fā)力，深耕千億中國男鞋市場。

    據(jù)了解，零度皮鞋自去年涉足電子商務以來，便憑借精準的品牌定位、時尚的產(chǎn)品設計和優(yōu)質(zhì)的用戶體驗，在互聯(lián)網(wǎng)上刮起一股純正意大利高端手工皮鞋的時尚風潮，迅速成為中國流行男鞋B2C的領軍品牌。

    “經(jīng)過一年的運營，零度皮鞋以純正商務休閑的品牌風格在高端男鞋消費人群中積累了良好的口碑。2011是電商垂直B2C全面發(fā)力的一年，零度皮鞋將堅持商務休閑風格，并進軍時尚休閑領域，全力提升品牌形象，在產(chǎn)品品質(zhì)上著力突破，為中國高端商務群體呈現(xiàn)更好的產(chǎn)品與服務�！绷愣绕ば�品牌負責人表示。

    
    品牌：專注男士商務休閑皮鞋逐鹿千億男鞋市場

    據(jù)了解，零度皮鞋是創(chuàng)建于20世紀60年代的意大利知名男鞋品牌。自誕生之初，零度品牌創(chuàng)始人以簡單明了、不過多裝飾的理念制造皮鞋，堅持用最好的面料、最自然的手工制作工藝，開創(chuàng)出極簡、純粹的獨特品牌風格。

    自1980年在倫敦開設第一家海外分店以來，零度皮鞋以極簡主義的設計、合體時尚的版型、個性超然的品位，點燃了所有人對于時尚休閑皮鞋的激情，在世界范圍內(nèi)掀起一種全新視覺的男仕著裝風暴。2009年，零度皮鞋進入中國，開發(fā)出適合亞洲人版型的高端商務休閑皮鞋，迅速收獲了不少忠實用戶。

    “專注高端男士商務休閑皮鞋，這是我們最大的優(yōu)勢。”零度皮鞋品牌負責人表示，雖然電子商務的鞋類網(wǎng)站已經(jīng)涌現(xiàn)出諸多巨頭，但做高端男鞋垂直B2C的很少。經(jīng)過反復的論證后，零度皮鞋決定觸網(wǎng)，2010年正式進軍中國電子商務市場。經(jīng)過一年的精心運營，目前零度皮鞋在淘寶網(wǎng)的銷售量已經(jīng)位居高端男鞋第一，流行男鞋類前五。

    行業(yè)人士分析，雖然零度皮鞋在中國做的是窄眾市場，但這個市場并沒有想象中的那么小。據(jù)淘寶今年3月份第1周的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，流行男鞋占淘寶全網(wǎng)市場份額的0.77%左右，達到1100多萬。而對比每年動輒千億的國內(nèi)男鞋消費市場，流行男鞋B2C創(chuàng)造的銷售額具有巨大的發(fā)展空間。

     面對廣闊的市場前景，零度也啟動了2011品牌戰(zhàn)略。零度品牌負責人表示，零度皮鞋將堅持純正意大利高端手工皮鞋的品牌定位，展開高端財經(jīng)媒體、門戶網(wǎng)站、搜索引擎在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)整合傳播，借助媒體平臺的影響力，在高端人群中引領極簡主義的時尚皮鞋風潮。

    產(chǎn)品：深耕用戶需求  引領高端時尚皮鞋風尚

    與其他品牌的B2C一貫堅持的低價策略不同，零度皮鞋走的是高端路線，平均客單價在400元左右。雖然遠遠高出一般網(wǎng)絡流行男鞋的單價，但這并不妨礙零度皮鞋在互聯(lián)網(wǎng)世界的風行。在零度皮鞋淘寶商城，每天都有來自全國各地非�？捎^的瀏覽量，訂單高峰期每日達500余單。

     行業(yè)觀察人士認為，男性用戶對網(wǎng)絡高端產(chǎn)品的認同已經(jīng)是未來趨勢。據(jù)淘寶最新統(tǒng)計，今年第一季度尚未完結(jié)，流行男鞋的男性購買人群已經(jīng)接近130萬，其中購買單價260元以上產(chǎn)品的用戶占到全部用戶的15.38%。

    伴隨著網(wǎng)絡消費觀念的升級，用戶的需求也在發(fā)生改變�！案叨松虅漳惺繉τ谄ば�的面料、版型、做工等細節(jié)十分注重。同時商務男士生活節(jié)奏較快，無論是生活，還是工作，任何時間都力圖呈現(xiàn)出自己最光鮮亮麗的一面，他們希望在網(wǎng)絡上能出現(xiàn)更多皮鞋款式適應不同場景的搭配，而零度就是順應這一需求進入中國市場。”零度皮鞋品牌負責人表示。

    為此，2011年零度皮鞋在產(chǎn)品設計上繼續(xù)堅持手工制作的風格，以更貼近潮流的設計，更舒適的用料，持續(xù)為高端商務群體提供優(yōu)質(zhì)零度皮鞋。產(chǎn)品系列上，零度打造商務休閑系列、經(jīng)典商務系列、時尚休閑系列共三大產(chǎn)品系列�！吧虅招蓍e系列表達優(yōu)雅純凈的紳士感，經(jīng)典商務系列呈現(xiàn)精致干練的商務精英形象，時尚休閑系列凸顯自由愜意的生活態(tài)度，全覆蓋高端消費者不同場合的穿著需求�！绷愣绕放曝撠熑私榻B說。

    專家表示，2011年將是各類垂直B2C激戰(zhàn)的一年，在這場電商淘汰賽中，誰擁有更具競爭力的核心產(chǎn)品，提供更好的購物體驗，樹立更好的品牌形象，誰才能笑到最后。零度皮鞋作為細分市場的領頭羊，深耕用戶需求全方位發(fā)力，無疑將成為2011年高端男鞋B2C的領跑者之一。