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家長消費(fèi)觀念間接導(dǎo)致兒童鞋服市場龐雜

2011-05-31 10:02:35 來源:中國鞋網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://www.adjpcorporation.com/

    【中國鞋網(wǎng)-消費(fèi)市場】按理說,鞋子的舒適度應(yīng)該是家長最重視的,因?yàn)橐浑p蹩腳的鞋很可能會造成孩子走路姿勢不正確,從而影響其生長發(fā)育。但是,市場反映出的現(xiàn)狀恰恰相反。大部分家長都會因“孩子穿鞋最費(fèi)”為由,而選擇相對便宜的鞋。

    “斯乃納、月星等名牌童鞋一雙要400元左右,實(shí)在不劃算。”5月25日,在黃河路服裝市場為孩子買鞋的劉女士說,“我主要光顧一些國內(nèi)的二線品牌,質(zhì)量還算過得去,價格又比較適中!

    為此,記者又走訪了各大商場,發(fā)現(xiàn)此前在丹尼斯花園路店、大商新瑪特鄭州總店都有專柜的New Balance童鞋,目前已經(jīng)全部撤柜。據(jù)知情人士透露,業(yè)績不好是其撤柜的根本原因!澳壳班嵵莞鞔蟀儇浀耐b已經(jīng)比以前上了一個檔次,這證明大家消費(fèi)理念正在逐漸轉(zhuǎn)變。但就童鞋而言,人們還沒有完全轉(zhuǎn)變觀念,洛陽的王府井百貨里連斯乃納都撤柜了,比鄭州的情況更糟。因此,童鞋的代理商也是‘小而亂’的,更使這個市場顯得龐雜。”該人士這樣說。

    “孩子10歲之后,特別不好買衣服,小童的穿不上,大童的牌子很少,而且價更高,有的比成人裝還貴。”帶著張女士的煩惱,記者對鄭州大童服裝市場做了一次調(diào)查,發(fā)現(xiàn)12~16歲兒童的服裝確實(shí)短缺。再加上現(xiàn)在孩子普遍個子高,所以從10歲左右,就不好買衣服了。目前鄭州童裝市場以嬰童(0~3歲)為主,包括ZARA、H&M、C&A等牌子都辟出大面積來迎合這一市場,因?yàn)榇蠹乙呀?jīng)建立了良好的消費(fèi)意識——要用最好的棉質(zhì)呵護(hù)新生寶寶的肌膚。其次是中小童(4~12歲),不管是國內(nèi)的還是國外的牌子,也不管是什么檔次,都瞄準(zhǔn)了這個時段孩子的“消費(fèi)能力”。

    大童的衣服最少,主要是一些運(yùn)動品牌在做,其大童服飾的價位確實(shí)堪比成人裝。對此,一位經(jīng)銷商介紹說:“傳統(tǒng)觀念中有個誤區(qū),人們總認(rèn)為童裝的成本要低于成人裝,其實(shí)正相反。童裝的成本除了一些小童的面料上能夠節(jié)省一點(diǎn)外,在工藝和細(xì)節(jié)上甚至比大人的還負(fù)責(zé)。而大童裝在面料上也省不了,我們這些牌子的尺寸已經(jīng)做到170(厘米)號段了!

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