中國外貿(mào)鞋服制造業(yè)深陷兩難局面
【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】上半年,中國外貿(mào)鞋服制造業(yè)企業(yè)面臨著低端“被蠶食”、高端“上不去”的尷尬局面,尤其是低端加工制造業(yè)訂單正在加速向外流失。議價(jià)能力低、利潤微薄的外貿(mào)制造業(yè)企業(yè)紛紛開始艱難地轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場。
隨著下半年美國經(jīng)濟(jì)可能陷入“階段性疲軟”以及歐洲債務(wù)危機(jī)升級(jí),中國出口將會(huì)受到更大沖擊。中國企業(yè)如何轉(zhuǎn)型才能走好價(jià)值提升之路?
低端制造業(yè)訂單加速流失
海關(guān)總署公布的上半年進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示,1-6月份,我國進(jìn)出口總值17036.7億美元,其中出口8743億美元,同比增長24%。6月單月出口增速為17.9%,連續(xù)3個(gè)月下滑,顯示出口增長在外需放緩的形勢下繼續(xù)減速。
從主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體看,6月份美國失業(yè)率達(dá)9.2%,連續(xù)三個(gè)月上升,失業(yè)率的居高不下限制了美國民眾的購買力。歐盟方面,債務(wù)危機(jī)仍未緩解,下半年情況不容樂觀。這都會(huì)對(duì)中國的出口造成影響。
目前,受人民幣升值和國內(nèi)成本上升影響,中國出口商品的價(jià)格優(yōu)勢已經(jīng)被削弱,不容忽視的“被替代”現(xiàn)象開始蔓延,低端加工制造業(yè)訂單正在加速向外流失。
做滑雪服內(nèi)膽及塑料制品的山東新世紀(jì)包裝制品有限公司總經(jīng)理范廣新向記者表示:“我們企業(yè)是勞動(dòng)密集型企業(yè),做這行的工人越來越少,接單量也逐漸減少,很多歐美訂單都轉(zhuǎn)移到越南、巴基斯坦、印度等其他國家去了!
從事箱包、服裝加工出口貿(mào)易的上海朋武商貿(mào)有限公司總經(jīng)理劉鵬也說:“預(yù)計(jì)將來服裝、箱包類這種低端加工產(chǎn)品將加快向東南亞、非洲轉(zhuǎn)移的步伐。”
劉鵬舉例說:“比如孟加拉國,人工成本只有600至700元人民幣一個(gè)月,我國至少需要2000元,只是當(dāng)?shù)噩F(xiàn)在受制于化工行業(yè)不夠發(fā)達(dá),原材料種類比較單一,如果沒有這個(gè)限制,孟加拉國在這個(gè)行業(yè)的競爭力超過我國。至少有20%的訂單是這樣流失的,因?yàn)槲覀兘恿艘膊毁嶅X!
中國鞋服等制造業(yè)訂單流失的現(xiàn)象被視為中國人口結(jié)構(gòu)變化所帶來的中長期改變。深圳海納因特有限公司總經(jīng)理葉挺青就對(duì)記者表示:“現(xiàn)在出來打工的都是85后、90后,這些年輕人寧愿去大城市端盤子也不愿在廠里干活。去年一個(gè)熟練工人的成本大概是每月2500元,今年已經(jīng)增至3500元,還很難招到人。”
商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員呂博認(rèn)為,未來中國制造業(yè)訂單流失現(xiàn)象將越來越突出。
外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷做起來不簡單
議價(jià)能力下降,訂單利潤下滑令不少外貿(mào)鞋服企業(yè)轉(zhuǎn)做內(nèi)銷。記者在上海的一次銷售展會(huì)上發(fā)現(xiàn),幾乎所有的企業(yè)都是外貿(mào)、內(nèi)銷同時(shí)做,而且大部分都屬于外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的情況。
然而轉(zhuǎn)內(nèi)銷并非那么簡單,大部分內(nèi)銷企業(yè)都面臨回款慢、要賬難的問題。“做內(nèi)銷資金回款非常慢,至少要3個(gè)月才能回收資金。沒有實(shí)力的公司拖不起,資金周轉(zhuǎn)不過來。”范廣新說。
不僅回款慢,如何銷售也是外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)做內(nèi)銷摸索的方向。在業(yè)界看來,做外貿(mào)只要將服務(wù)做好就行,而做內(nèi)銷則更強(qiáng)調(diào)市場,這是兩個(gè)完全不同的概念。
呂博指出,一般做外貿(mào)的鞋服等企業(yè),只要有訂單就組織生產(chǎn),從事簡單加工,并不考慮銷售情況如何、市場需求好壞,因此整體風(fēng)險(xiǎn)不大;而內(nèi)銷企業(yè)必須把握采購、生產(chǎn)、加工、銷售一系列環(huán)節(jié),同時(shí)要關(guān)注國內(nèi)外市場需求。在本就競爭激烈的內(nèi)銷市場中,這些毫無經(jīng)驗(yàn)的外貿(mào)企業(yè)想要占據(jù)一席之地,困難非常大。
品牌和渠道,無疑是企業(yè)在出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷過程中的兩大攔路虎。記者采訪發(fā)現(xiàn),目前多數(shù)企業(yè)的做法僅局限于在淘寶網(wǎng)上售賣。盡管走電子商務(wù)B2C的渠道比傳統(tǒng)渠道省了很多成本,但幾乎沒有什么品牌和消費(fèi)者忠誠度可言。
專做商業(yè)禮品的上?蟽|紡織品有限公司總經(jīng)理夏金寶告訴記者,現(xiàn)在轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場必須打品牌,先從網(wǎng)上商城做起,慢慢轉(zhuǎn)向與一些門店合作,目前已與凡客、熱風(fēng)談妥向其鋪貨,從貼牌做起轉(zhuǎn)向創(chuàng)造自己的品牌。
唯有提升才有出路
如今中國鞋服制造業(yè)企業(yè)面臨著外貿(mào)、內(nèi)銷“左右為難”的尷尬局面。站在十字路口,中國鞋服企業(yè)必須走價(jià)值提升之路,唯有加快結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型才能沖破瓶頸。
相比于在中國開設(shè)旗艦店的國外產(chǎn)品芭比娃娃、Apple等可以發(fā)現(xiàn),中國產(chǎn)品附加值不高,位于國際產(chǎn)業(yè)鏈的邊緣。中國是世界工廠,但并不是世界級(jí)工廠。中國的產(chǎn)品形象和產(chǎn)品質(zhì)量有待提高。
國家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院副院長陳東琪近期在上海分析,在全球金融危機(jī)之前,中國鞋服等中小企業(yè)并非依靠技術(shù)創(chuàng)新,而主要依靠低勞動(dòng)力成本、低價(jià)格和數(shù)量競爭,缺少全球式的品牌競爭力,這就要求企業(yè)具備國際視野,推出制造資本的國際化路線圖,同時(shí)亟待推進(jìn)鉆、精、深、細(xì)的發(fā)展,提升企業(yè)品牌。
復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授郁義鴻也認(rèn)為,低成本,價(jià)格戰(zhàn),惡性競爭是中國制造業(yè)這些年走過來的主要路徑,但是長遠(yuǎn)來看,壓縮成本不是中國制造業(yè)未來發(fā)展的最具潛力、最具前景的一條路,相反價(jià)值創(chuàng)新——考慮投入更多的成本獲得更高的附加值才是明智之道。
溫州中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長周德文建議,要引導(dǎo)中小型制造業(yè)企業(yè)走向聯(lián)合。只有走向聯(lián)合,形成力量才可以做到品牌升級(jí)、產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí),升級(jí)之后具備實(shí)力才可能轉(zhuǎn)型!懊總(gè)產(chǎn)業(yè)都有龍頭企業(yè),可以資本、品牌甚至銷售渠道整合這個(gè)產(chǎn)業(yè)集群里面的中小企業(yè),哪怕不能成為航空母艦,也要打造成一個(gè)巨人企業(yè)!
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