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幽默笑話(huà)獲風(fēng)投：笑著把錢(qián)賺了

2011-08-30 10:02:04 來(lái)源：世界創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)室　中國(guó)鞋網(wǎng) http://www.adjpcorporation.com/

創(chuàng)業(yè)，是不是只有一本正經(jīng)的嚴(yán)肅行業(yè)才能獲得風(fēng)投呢?答案是否定的。當(dāng)然不是。看看下面的點(diǎn)子，你會(huì)覺(jué)得不可思議，這樣也行?幽默笑話(huà)也能獲得風(fēng)投?

　　美國(guó)的幽默笑話(huà)產(chǎn)業(yè)引起了風(fēng)投們的關(guān)注，而在中國(guó)，由于版權(quán)難以保護(hù)，幽默內(nèi)容仍或以紙質(zhì)出版物、手機(jī)短信形式存在，或散落在各個(gè)網(wǎng)站，即使現(xiàn)在出現(xiàn)了微博，似乎也難成氣候，叫好不叫座。

　　近日，社交網(wǎng)站的一項(xiàng)在線(xiàn)調(diào)查結(jié)果稱(chēng)，美國(guó)人最具幽默感，而德國(guó)人是最不幽默的民族。這一網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)說(shuō)，幽默感或許是我們認(rèn)識(shí)新朋友時(shí)最重要的元素了。

　　與幽默的美國(guó)人相對(duì)應(yīng)的是，美國(guó)幽默產(chǎn)業(yè)發(fā)展得如火如荼。2011年5月，有著“網(wǎng)絡(luò)奧斯卡獎(jiǎng)”之美譽(yù)的第15屆“韋比獎(jiǎng)”上，幽默搞笑網(wǎng)站“娛樂(lè)至死”()卷走8項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為最大贏家。流行歌星賈斯廷·比伯憑借一段搞笑視頻獲得了由公眾評(píng)選的“人民選擇獎(jiǎng)”。

　　無(wú)獨(dú)有偶，2011年1月，美國(guó)幽默出版商Cheezburger獲得了3000萬(wàn)美元的風(fēng)投，這家公司提供的核心內(nèi)容是“可愛(ài)的動(dòng)物圖片+搞笑的拼寫(xiě)錯(cuò)誤”。

　　笑中自有“黃金屋”

　　“我們的投資者絕對(duì)是我們的忠實(shí)粉絲。”

　　Ben曾是一名記者，Emily曾是一名全職博客寫(xiě)手，他們夫妻倆在2007年創(chuàng)建了一個(gè)有趣的小寵物網(wǎng)站，內(nèi)容包含寵物幽默、滑稽圖片，同時(shí)也發(fā)布一些產(chǎn)品信息。

　　在建立之初的一個(gè)月里，這個(gè)網(wǎng)站幾乎無(wú)人問(wèn)津，但隨后美國(guó)圣保羅沙門(mén)菌疫情發(fā)生之后，網(wǎng)站流量瘋狂上升到每月150萬(wàn)。不過(guò)，由于Ben在網(wǎng)站公布三聚氰胺和相關(guān)化合物的寵物食品測(cè)試，他不得不接受美國(guó)食品和藥物管理局(FDA)的質(zhì)詢(xún)。

　　Emily在這個(gè)時(shí)候辭掉了工作，專(zhuān)職博客寫(xiě)作，而B(niǎo)en也開(kāi)始對(duì)做記者產(chǎn)生了厭倦感，決定專(zhuān)注于做“有趣的事情”。

　　在和朋友的一次聊天中，Ben說(shuō)：“我喜歡Cheezburger。”這家網(wǎng)站同樣誕生在2007年，起初的內(nèi)容是貓的搞笑圖片，由夏威夷的一對(duì)情侶博客寫(xiě)手創(chuàng)建。Ben的朋友回答道：“那你為什么不買(mǎi)下它?”

　　于是就有了Ben向天使投資者的一段有趣告白：“我想成立一個(gè)媒體公司，但我要先買(mǎi)下Cheezburger，你能不能給我225萬(wàn)美元?”Ben曾有過(guò)投資互聯(lián)網(wǎng)失敗的案例，并因此欠下了4萬(wàn)美元的債務(wù)，但這次他還是拿到錢(qián)了。

　　2007年9月，交易完成，Ben支付了200萬(wàn)美元，成為Cheezburger網(wǎng)站的新主人，不少人說(shuō)他瘋了，但現(xiàn)在看來(lái)是其最成功的投資之一。

　　Ben對(duì)記者說(shuō)，這家網(wǎng)站“從第一天起就有利可圖”。接手之后，他并沒(méi)有對(duì)網(wǎng)站做任何改變：“什么都不要改，用同樣的方式運(yùn)行，我只是繼承了一個(gè)網(wǎng)站的收入�！�

　　在Ben依靠Cheezburger聲名鵲起之后，人們開(kāi)始猜測(cè)為什么貓會(huì)給他帶來(lái)這么有效的商業(yè)靈感，其實(shí)，Ben不養(yǎng)貓——因?yàn)檫^(guò)敏。但他堅(jiān)信：人們每天用5分鐘時(shí)間尋找快樂(lè)，是他所能給予的，而這也是他的商業(yè)模式的根基。

　　后來(lái)，Ben又收購(gòu)了。到目前為止，通過(guò)收購(gòu)和自建，Cheezburger集團(tuán)擁有50家網(wǎng)站，涵蓋幽默產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，現(xiàn)有用戶(hù)1650萬(wàn)人，每月上傳超過(guò)50萬(wàn)個(gè)照片和視頻，每月頁(yè)面瀏覽量為3.75億次，視頻瀏覽量為1.1億次。Ben和妻子樂(lè)此不疲——沒(méi)有什么比讓人笑著掏錢(qián)更可樂(lè)的事情了。

　　“如果我建好了，他們就會(huì)來(lái)”，這是Ben對(duì)用戶(hù)的態(tài)度，快速推出新產(chǎn)品和保證內(nèi)容質(zhì)量是網(wǎng)站成功的關(guān)鍵，好的幽默笑話(huà)經(jīng)常以病毒營(yíng)銷(xiāo)的方式被廣泛傳播，“哪怕你諷刺一下生活，也能引起很大的共鳴。”現(xiàn)在，他加大了廣告攻勢(shì)，組建的小型營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)跳過(guò)了中間機(jī)構(gòu)，直接與廣告主取得聯(lián)系。

　　中國(guó)的“幽默者”們

　　中國(guó)人其實(shí)并不缺乏幽默精神，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期，有不少笑話(huà)網(wǎng)站生機(jī)勃勃，但現(xiàn)在大都難覓蹤影，活著的幾家也多是“復(fù)制+粘貼”式的內(nèi)容采集方式，好多掛著google adsense或百度推廣的廣告聊以度日。

　　當(dāng)然也有出類(lèi)拔萃者，比如“我們愛(ài)講冷笑話(huà)”，架構(gòu)雖然簡(jiǎn)單，就像是一個(gè)博客，但人氣指數(shù)高，每篇小文章的點(diǎn)擊量都超過(guò)10萬(wàn)人次;截至7月上旬，其同名新浪微博的粉絲數(shù)量，就將近200萬(wàn)，不少?gòu)V告主盯上了它。

　　“幽默產(chǎn)業(yè)雖然值得關(guān)注，但在中國(guó)很難賺到錢(qián)。”互聯(lián)網(wǎng)業(yè)天使投資人蔡文勝對(duì)南方周末記者說(shuō)，“國(guó)內(nèi)版權(quán)意識(shí)比較薄弱，大家都是一大抄。”

　　像韓寒等作家聲討百度文庫(kù)侵權(quán)一樣，在版權(quán)明晰的圖書(shū)領(lǐng)域都存在難度，更不用說(shuō)圖片和笑話(huà)了。而在微博、APP(智能應(yīng)用程序)等新載體推出之后，維權(quán)成了一件更困難的事。

　　李旭，一位專(zhuān)職的JAVA開(kāi)發(fā)工程師，在百度推出開(kāi)放平臺(tái)以后加入了賺錢(qián)的隊(duì)伍，到目前開(kāi)發(fā)了大約20個(gè)百度APP，其中有一個(gè)名為“笑話(huà)之家”�，F(xiàn)在李旭的團(tuán)隊(duì)成員只是兩人，一起設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)關(guān)于笑話(huà)的應(yīng)用程序。

　　這是一個(gè)“賺快錢(qián)”的團(tuán)隊(duì)，在李旭的規(guī)劃中，其團(tuán)隊(duì)構(gòu)成應(yīng)該是“一個(gè)設(shè)計(jì)，一個(gè)開(kāi)發(fā)，實(shí)在不行再加一個(gè)運(yùn)營(yíng)”。

　　至于內(nèi)容，李旭說(shuō)：“內(nèi)容誰(shuí)都好找，網(wǎng)上有的是�！�

　　有時(shí)候他們不得不面對(duì)被抄襲的困境，李旭曾發(fā)現(xiàn)百度里有一個(gè)應(yīng)用抄襲自他們，“沒(méi)辦法，一沒(méi)注冊(cè)，二沒(méi)版權(quán)，人家說(shuō)就是抄的你的，你怎么辦?”解決這一問(wèn)題只能依靠技術(shù)手段，李旭考慮著把所有軟件都加密。

　　到目前為止，李旭的“笑話(huà)之家”共從各家網(wǎng)站搜羅來(lái)了1000-1200條笑話(huà)，這會(huì)給他帶來(lái)每天500元左右的收入，“收入能趕上出本《笑話(huà)大王》。”李旭說(shuō)。

　　同樣發(fā)揚(yáng)這一“精神”的還有尹光旭，一個(gè)“85后”的小伙子，兩年前發(fā)現(xiàn)新浪微博這一平臺(tái)之后，他專(zhuān)門(mén)注冊(cè)了10個(gè)跟笑話(huà)有關(guān)的微博賬號(hào)，發(fā)揚(yáng)“搬運(yùn)工”精神，從各大笑話(huà)網(wǎng)站直接取材，編成140個(gè)字的“微博體”，一周后他發(fā)現(xiàn)，“冷笑話(huà)精選”賬號(hào)最能吸引粉絲，遂將其作為主打�，F(xiàn)在，這一賬號(hào)的粉絲數(shù)量將近450萬(wàn)。

　　Cheezburger并不是美國(guó)最早的獲得投資的幽默笑話(huà)網(wǎng)站。4年前，財(cái)經(jīng)幽默網(wǎng)站W(wǎng)allStrip以500萬(wàn)美元的價(jià)格被哥倫比亞廣播公司(CBS)收購(gòu)，這家網(wǎng)站憑借幽默視頻吸引了大批用戶(hù)，主持人坎貝爾的天賦被認(rèn)為是交易成功的重要砝碼。

　　不過(guò)，Cheezburger是獲得投資最大的幽默產(chǎn)業(yè)公司，在獲得3000萬(wàn)美元融資之后，其愿景是成為“互聯(lián)網(wǎng)文化的終極領(lǐng)導(dǎo)者和影響者”。

　　Cheezburger也曾被其他網(wǎng)站抄襲，它是如何處理的呢?“當(dāng)發(fā)生這種情況，我們會(huì)聯(lián)系他們，如果對(duì)方能說(shuō)明抄襲我們的原因，我們就會(huì)思考自己是否可以提供幫助。我們?cè)试S他人使用我們的內(nèi)容，但他們必須為我們的網(wǎng)站提供反鏈接。”Emily說(shuō)。

　　Cheezburger創(chuàng)造了完善的機(jī)制促進(jìn)用戶(hù)上傳內(nèi)容，他們對(duì)內(nèi)容抱有“采購(gòu)理念”，會(huì)協(xié)助用戶(hù)創(chuàng)建更讓人驚訝的內(nèi)容。當(dāng)用戶(hù)上傳的內(nèi)容面貌一新的時(shí)候，他們會(huì)通過(guò)郵件告訴用戶(hù)——去歡呼吧�！斑@是他們的世界，我們只是幫助他們。”Ben說(shuō)。

　　中國(guó)誕生不了Cheezburger，就算誕生了，也難以獲得同等的源動(dòng)力，一個(gè)重要的原因是，美國(guó)人更崇尚幽默，他們認(rèn)為這是人際溝通的好方法;而中國(guó)人更喜歡謙虛。

　　不過(guò)，Emily對(duì)南方周末記者說(shuō)，“我們并沒(méi)有激勵(lì)我們的用戶(hù)貢獻(xiàn)優(yōu)秀的內(nèi)容。我們網(wǎng)站的成功在于直指人們的內(nèi)心行為。人們渴望笑。他們喜歡笑，他們想分享在別人身上找到的滑稽事。同時(shí)，別人因?yàn)樽约禾峁┑膬?nèi)容開(kāi)懷大笑，人們會(huì)覺(jué)得這能表現(xiàn)出自己的幽默感，這在他們看來(lái)是一種榮譽(yù)�！�

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