【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】在這競爭激烈的年代，專家的視線空前聚焦，而國際上的鞋品牌較量，則成為了一個萬眾矚目的焦點。尤其是在全球信息化日趨白熱化的當下，鞋企的發(fā)展規(guī)模與國際化之間的關聯(lián)性也越來越突出。在國際市場中對自身品牌建設定位與資源整合在一個鞋企的成敗中則扮演著越來越重要的角色。不可忽視，建設已經(jīng)是中國鞋企走上國際舞臺至關重要的砥柱。席然縱觀國際鞋類市場，無一不是在品牌上做足了文章，品牌儼然正當時成為鞋企發(fā)力登上國際舞臺的“時代密碼”。

    毫無疑問，談及中國鞋企國際化發(fā)展，往往映入腦中的無疑是貿(mào)易壁壘、品牌建設、市場渠道擴張等詞匯。而本文所要側重講述的就是關于中國鞋企在國際化道路上所面臨的品牌建設問題。眾所周知，就目前中國四大鞋業(yè)基地來說，一些在國際化進行中還依然存在著一些認識上的誤區(qū)，譬如為占領市場份額不惜賠本發(fā)力營銷渠道擴張的現(xiàn)象屢屢皆是。對此，專家則明確指出，與其為擴大鞋企品牌渠道而大費周章，還不如著力打造鞋企核心競爭力，以“內(nèi)涵”來烘托鞋企品牌發(fā)展。所以說，國際化的重點就在于整個鞋市場的品牌建設，而對于如何著力于品牌建設則成為了當下的議點。

    科技創(chuàng)新是第一把手

    眾所周知，品牌博弈的背后是創(chuàng)新的較量�？萍际瞧放瓢l(fā)展最核心的要素，同時品牌的建設也離不開科技的創(chuàng)新與支持。更確切地說，科技創(chuàng)新是鞋企持久發(fā)展的核心力量，對于提升鞋企競爭力與塑造國際化品牌顯然起到了不可估量的作用。據(jù)悉，目前中國制鞋總產(chǎn)量已達或超上百億雙，相當于中國人為全世界每個人做了一雙鞋，其中出口70億雙左右，出口金額超過140億美元，但是鞋品牌進出口之間的價格差距卻仍然讓人值得深思與拷問。認真究其根源就在于科技創(chuàng)新力度上的缺失，無法很全面地應對國際貿(mào)易競爭中所潛在的一些客觀要素，誠如歐盟對華的貿(mào)易壁壘問題就是個例子。顯然，在如此周遭的境遇下，中國鞋企的確亟待加強對科技的投入力度，提高鞋品牌的高科技附加值，打造更與眾不同的差異化科技亮點，才能在國際化舞臺上運籌帷幄，譜寫出中國鞋企的嶄新篇章。

    政府政策支持是助推器

    據(jù)統(tǒng)計，我國目前已有8000多家鞋企，分別盤踞于福建、溫州、廣東、重慶、成都等鞋類生產(chǎn)基地。暫時就筆者手中所持有的最新資料來說，僅單單東莞及其周邊地區(qū)的鞋企都已達2000多家了，而且還日益呈現(xiàn)出更為強勁的發(fā)展態(tài)勢。由此可見，這很大程度上跟當?shù)卣�府的政策支持是離不開關系的。眾所周知，以委托加工為主的中國鞋業(yè)往往是用中國工人的血汗在為別人作嫁衣。為了改變這種被動發(fā)展的局面，中國政府已經(jīng)極力推行相應的轉型政策，努力營造品牌成長的環(huán)境，出臺鼓勵推動鞋企創(chuàng)立品牌發(fā)展新路徑的系列政策，并著力于把鞋企品牌化戰(zhàn)略納入體育品牌經(jīng)濟發(fā)展的總體規(guī)劃中，以更進一步地引導有實力的鞋企走品牌國際化路線，這些政策從客觀上無疑也加速了中國鞋企國際化的進程。

    總之，品牌是鞋企創(chuàng)造的，但品牌卻是在市場大環(huán)境中不斷成長起來的。品牌的建設實則更迫切需要良好的市場環(huán)境來依托，而所謂的良好的市場環(huán)境則需要依靠政府的宏觀調(diào)控以及政策支持在其中發(fā)揮積極的作用，所以說政府的政策支持是鞋企走向國際化的助推器。與此同時，我們也亟待著中國鞋企在國際化的市場大潮中，能破繭化蝶，折戟再向品牌領域高端化發(fā)展。（轉載請注明來源 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權責任的權利。）