【-國內動態(tài)】銘鱷公司旗下品牌賽丹狐董事長彭立群辦公桌上堆滿了戶外基地的設計手稿，他一邊仔細翻閱，一邊反復向負責戶外基地設計的中國登山訓練協(xié)會相關機構討教，預計明年夏天，這個囊括登山、攀巖、山地車等戶外體育項目的國家級賽事戶外基地有望與大家見面。

　　業(yè)內人士認為，作為  服新品牌，將運作戶外基地作為營銷杠桿，眼球效應顯著，但在實際運作中，勢必將遇到不少不可預見的因素。這樣的戶外基地，日后運行管理、維護都需要專業(yè)化團隊，僅僅依靠單個公司，往往顯得勢單力薄。泉州首個戶外基地是否能效仿重慶武隆，打造一個屬于晉江戶外產業(yè)集群的基地?這一點有待商榷。

　　泉州首個戶外基地落成在即

　　最近，彭立群有點忙，既要負責賽丹狐品牌運營，又要督促賽丹狐戶外基地建設情況。今年，賽丹狐品牌與國家體育總局下屬登山訓練基地合作，有望在泉州洛江區(qū)投建一個占地500畝的大型戶外登山訓練基地，明年夏天正式運營。

　　據(jù)介紹，這個戶外基地將囊括登山、攀巖、山地車等戶外基礎體育賽事項目。彭立群告訴記者，戶外基地投建后，國家登山訓練基地將會有專業(yè)機構及相關人士前來驗收，屆時，戶外基地內各戶外運動項目設施都將按照“賽事標準”來規(guī)劃搭建。

　　“我們希望把這個戶外俱樂部以戶外賽事形式推出去，看看能否在國內首開先河，塑造一個標桿式戶外基地。”彭立群告訴記者，戶外基地建設時都是參照大型戶外賽事舉辦標準，賽丹狐戶外基地將有能力承辦登山、攀巖、山地車等大型戶外賽事項目。“就拿攀巖這個項目來說，我們戶外基地符合規(guī)范專業(yè)標準，將采用三種專業(yè)攀巖賽道設計，不光引進人工攀巖墻做訓練，還進行了自然攀巖墻的打造，完全可舉行國際性的攀巖墻賽事。”

　　在采訪期間，彭立群向記者展示了正在規(guī)劃的戶外基地山體圖。通過一張圖紙，我們感受到彭立群心中的賽丹狐戶外基地的未來。“我們已經與國家體育總局登山協(xié)會聯(lián)合，未來會在這個基地引入戶外賽事，利用戶外賽事作為切入點，打造一個旅游與拓展訓練相結合的賽事性戶外基地，讓參與者在參加賽事的同時體驗我們的產品，從而提高品牌定位，提升品牌影響。”

　　管理難度大 輻射效果存疑問

　　其實早在2009年，泉州某戶外集團就已經著手準備建設戶外基地，為戶外愛好者打造一個戶外運動樂園，但最后這個項目卻不了了之。為何會這樣?

　　該集團負責人認為，戶外基地建設涉及眾多實際問題，而品牌面對這些問題顯得“力不從心”。“就比如說景區(qū)開發(fā)吧，很多資源是被限制開發(fā)的，而且涉及環(huán)保問題。在景區(qū)上砍伐一棵樹都要去有關部門報備，戶外設施安裝的每一個螺絲釘都要有關部門安檢，甚至刷什么樣油漆都是有規(guī)定的。一個戶外基地從建設到使用，不光手續(xù)繁雜，而且耗時漫長，最后拖到大家都筋疲力盡。”

　　另一方面，戶外基地管理也是一大難題。“戶外運動基地占地面積一般都很廣，這對于管理來說具有很大難度。”上述集團負責人表示，戶外基地一旦運營，公司將要請大量的教練、員工來負責安全、環(huán)保等環(huán)節(jié)，而這些具備專業(yè)素質的人很難招到。“而且，戶外運動季節(jié)性比較強，在戶外運動淡季時這些員工該如何安置?”

　　在業(yè)內人士看來，戶外基地涉及場地規(guī)劃、前期籌建、后期管理等諸多環(huán)節(jié)，還是由政府、協(xié)會等官方機構來牽頭建設會順利一些。“最起碼，手續(xù)辦理和人才招募會順利很多。而且，官方機構會為戶外基地增加一個權威背書。”樂登集團相關負責人感慨。

　　而在有限公司總經理許騰達看來，戶外基地作為營銷推廣的作用不容置疑，但它對于鞋 服產品銷售的拉動并不理想。換言之，利用戶外基地作為其產品互動體驗的渠道這一功能還有待考證。

　　由于戶外基地更依賴于當?shù)刈匀毁Y源，往往只能對區(qū)域市場產生影響，對于全國影響力提升收效甚微。“如果不是以掙錢為目的，而僅僅是為了打品牌廣告來建設戶外基地，那這個戶外基地性價比就比較低了。有建設戶外基地的錢，還不如在全國多開幾家旗艦店來得實惠。”一位業(yè)內人士向記者說道。

　　武隆模式可借鑒

　　重慶武隆是國內比較有名氣的戶外賽事訓練基地，不僅賽事期間世界戶外運動愛好者云集武隆，平時這里也能見到不同膚色、不同語言的戶外運動愛好者的身影。

　　此外，武隆為當?shù)貜V大市民和游客提供了休閑健身的好去處，群眾戶外運動得到了蓬勃發(fā)展。這其中，重慶武隆就有結合大峽谷這樣自然資源進行攀巖運動的戶外基地，這也吸引了大量游客前往重慶武隆。

　　賽丹狐品牌顯然也看到了這個成功榜樣，希望能夠在泉州這片戶外運動基地打造另外一個“重慶武隆”。比起武隆，泉州作為戶外運動品牌產業(yè)集群的制造基地，有非常豐富的產業(yè)鏈資源，如果能夠結合戶外基地打造、戶外賽事資源引進等，勢必能為當?shù)貞敉馄髽I(yè)造牌打造一個品牌背書。

　　在彭立群看來，賽丹狐戶外基地規(guī)劃中，它將被打造成一個能舉辦標準戶外賽事的基地，運用舉辦大型戶外賽事的形式提升戶外基地高度，從而帶動品牌的提升。“我們將投入至少300萬引進大型戶外賽事，大型戶外賽事能讓最專業(yè)的一群人認可這個戶外基地，針對的目標消費群體更加準確。同時，‘賽丹狐戶外基地能舉辦專業(yè)大型戶外賽事’這種概念，將會讓我們品牌占領戶外領域‘制高點’。”彭立群這么認為，當然，這絕非是一個賽丹狐的品牌展示舞臺，它還肩負著整個大泉州進行打造戶外產業(yè)基地嘗試的重任。（-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）