【-行業(yè)新聞】“直埠鞋業(yè)傳統(tǒng)模式銷售已進(jìn)入微利時代，生產(chǎn)成本大幅度上升，做外貿(mào)的企業(yè)幾乎都在虧損，直埠急盼上網(wǎng)銷鞋。”11月6日，記者隨市計算機學(xué)會來到企業(yè)開展技術(shù)服務(wù)，幾家直埠鞋廠老板疾呼，希望計算機學(xué)會專家為直埠鞋業(yè)走出困境獻(xiàn)計獻(xiàn)策，幫助直埠鞋業(yè)企業(yè)開展電子商務(wù)，打造網(wǎng)絡(luò)交易平臺。

　　高成本時代鞋企的困惑

　　近段時間，一方面鞋面料、TPR橡膠等價格上漲，人力成本不斷提高;另一方面，代理商墊資成本高居不下，鞋企壓力不斷增大。

　　諸暨陽光鞋廠總經(jīng)理郭鑫標(biāo)說，今年上半年以出口為主的企業(yè)幾乎都在虧損。雖然企業(yè)很努力，但這是市場問題。以一雙普通的注塑鞋為例，客戶一雙鞋給5美元，去年工廠大概能賺3元人民幣，但今年同樣的價格，就要賠3元多了。而一家制鞋企業(yè)從設(shè)備投資到現(xiàn)在虧本經(jīng)營，已經(jīng)投資1000多萬元的資金，加上招工難等問題，面對種種壓力，直埠鞋企早就感到危機的存在。雖然企業(yè)也在做產(chǎn)品升級工作，同時加大了鞋業(yè)開發(fā)、配色、品牌包裝及宣傳的力度，但這些都需要時間和過程，并非一朝一夕可以成長起來。

　　電子商務(wù)照來曙光

　　在企業(yè)叫苦不迭的同時，另一組數(shù)據(jù)卻讓他們看到了一絲曙光。“這就是新興的電子商務(wù)。據(jù)了解，國內(nèi)李寧集團(tuán)單就一家上海電子商務(wù)事業(yè)部，2009年的銷售額就突破了一個億;去年‘光棍節(jié)’淘寶網(wǎng)交易額為9.36億元，而購物天堂香港一天的零售額也就8.5億元……”諸暨市步得福鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理郭鑫兒說道。

　　直埠鞋企深感生存的壓力，急盼走上電子商務(wù)的道路。

　　而實際上，電子商務(wù)對直埠鞋企并不陌生。這幾年，大約有10多位“70后”、“80后”的新銳經(jīng)理已開始試水電子商務(wù)。像陽光鞋廠早在6年前就在阿里巴巴上了，一年的成交量在幾百萬元左右，占企業(yè)銷售額約10%。郭鑫標(biāo)說，現(xiàn)在阿里巴巴上還是推廣品牌的作用居多，實效并不是很大，但他仍認(rèn)為電子商務(wù)是大勢所趨。

　　諸暨市奧海鞋廠廠長孫樂永說，目前中國的網(wǎng)民人數(shù)已突破4億大關(guān)，手機上網(wǎng)也達(dá)到了2.77億之多。據(jù)權(quán)威機構(gòu)預(yù)測，2013年中國的網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)模有望突破1萬億元。4億多網(wǎng)民中有35%的網(wǎng)民選擇網(wǎng)上購買商品，面對如此巨大的市場群體，對于企業(yè)來說絕對是一塊“肥肉”。鞋企希望借助網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)低成本的渠道擴張，迅速撬動市場，不失為一種明智之舉。

　　急盼中顧慮重重

　　雖然急盼“觸網(wǎng)”，但是，面對網(wǎng)絡(luò)如此誘人的“蛋糕”，眾多鞋企卻保持謹(jǐn)慎態(tài)度。他們認(rèn)為，電子商務(wù)并非適合所有的鞋企品牌，還要考慮互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)可能造成的負(fù)面影響。

　　其一，物流、配送是影響電商發(fā)展的兩大關(guān)鍵因素。直埠鞋企大都屬中低檔產(chǎn)品，消費人群中有相當(dāng)一部分在經(jīng)濟(jì)相對落后的地區(qū)，而這些地區(qū)物流、快遞不能送達(dá)。

　　其二，就鞋子來說，它是一個需要實體接觸才更能產(chǎn)生購買可能的產(chǎn)品，完全網(wǎng)絡(luò)銷售后，沒有實體店作為載體，將比較困難。

　　其三，處于中低檔的直埠鞋，更多的需求在二三線城市，而在二三線城市，特別是農(nóng)村消費者，產(chǎn)品多數(shù)還是直接到實體店購買。而且對于傳播面極廣的電子商務(wù)平臺，品牌企業(yè)更應(yīng)謹(jǐn)慎對待，一旦出現(xiàn)假冒或者某些細(xì)節(jié)方面的缺失，這種信譽損害的影響將是巨大的。

　　為此，直埠鞋企急盼市計算機學(xué)會幫助他們打通網(wǎng)上銷售的通道，建立的電子商務(wù)交易平臺。

　　郭鑫標(biāo)說，目前，直埠鞋企已經(jīng)初步有了共識：幾十家企業(yè)共同成立商會，抱團(tuán)發(fā)展，和大唐襪業(yè)、山下湖珍珠一樣建立一個批發(fā)兼零售的電子商務(wù)交易平臺，通過打響直埠鞋業(yè)整體品牌，實現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的雙贏。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)