【-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】隨著戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的增加，國(guó)內(nèi)外戶外用品市場(chǎng)也漸入佳境。為了響應(yīng)“戶外”號(hào)召，筆者專程赴歐洲做了一回背包客。在短短的9天時(shí)間里，筆者見(jiàn)聞了法國(guó)和德國(guó)的全民戶外運(yùn)動(dòng)熱潮，零距離感受當(dāng)下歐洲運(yùn)動(dòng)健康的生活狀態(tài)。透過(guò)成熟的歐洲戶外用品市場(chǎng)，為國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)乃至發(fā)展提供些許的參考和啟示。

　　歐洲市場(chǎng)戶外用品需求殷切

　　法國(guó)，巴黎，塞納河靜靜地流淌,人們的悠閑生活便在這不急不緩中安然度過(guò)。坐在河邊專供行人行走的甬道旁，將相機(jī)舉在眼前，透過(guò)鏡頭觀察來(lái)往行人。根據(jù)筆者的統(tǒng)計(jì)，短短半小時(shí)，就有100多位輪滑者、跑步者或自行車(chē)手經(jīng)過(guò)，有單身老人、或是成對(duì)情侶、還有三五成群的孩子。在這個(gè)美麗浪漫的國(guó)度，戶外運(yùn)動(dòng)形成了男女老少全民參與的發(fā)展格局。

　　在法國(guó)，幾乎人人都會(huì)騎單車(chē)，也許正因如此，才造就了聞名于世的環(huán)法自行車(chē)大賽。旅途中筆者還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象：街道邊的跑步者會(huì)穿著跑步專用的緊身衣褲，而騎車(chē)一族也同樣選擇那些旨在以強(qiáng)身健體的運(yùn)動(dòng)單車(chē)，同時(shí)還配備了相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)行頭，如方便放取物品的運(yùn)動(dòng)腰包、防震音樂(lè)耳機(jī)以及必要的護(hù)膝和頭盔等。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)3400萬(wàn)名法國(guó)人經(jīng)常做運(yùn)動(dòng)，當(dāng)中1800萬(wàn)人喜歡騎自行車(chē)、1400萬(wàn)人喜歡游泳、1260萬(wàn)人遠(yuǎn)足、800萬(wàn)人緩跑步，另外有700萬(wàn)人滑雪。年齡在25歲以下的人士是最大的戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者，法國(guó)人每年在運(yùn)動(dòng)方面的花費(fèi)超過(guò)270億歐元。其中，個(gè)人的消費(fèi)最大，占總銷(xiāo)售額一半，政府則占41%，而企業(yè)只占9%。

　　而在德國(guó)科隆購(gòu)物時(shí)，筆者無(wú)意間走進(jìn)一家專業(yè)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品商城，一下子被眼前的場(chǎng)景震撼了：商城是中空式的建筑設(shè)計(jì)，樓高四層，底層設(shè)有游泳池，頂樓是藍(lán)天白云，水上、登山、鍛煉、自行車(chē)等非常有序分布在各個(gè)樓層。更嘆為觀止的是，這是一個(gè)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)中心：如果你買(mǎi)攀巖裝備，可以在旁邊的巖壁上試用，買(mǎi)潛水器材可以到泳池里先試一番。店員告訴筆者，這種體驗(yàn)式銷(xiāo)售普遍而有效，可以在最短的時(shí)間內(nèi)讓體驗(yàn)者體會(huì)到不同戶外運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)魅力。當(dāng)然，經(jīng)常會(huì)有企業(yè)根據(jù)員工的個(gè)人愛(ài)好來(lái)此選購(gòu)不同運(yùn)動(dòng)裝備，作為禮物送給員工。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)表明，有58%的德國(guó)人是活躍的戶外活動(dòng)愛(ài)好者。近兩年，德國(guó)的戶外用品營(yíng)業(yè)額也在不斷增長(zhǎng)，如德國(guó)最大體育用品經(jīng)銷(xiāo)商Intersport，在2009年有了7%的增長(zhǎng)，戶外產(chǎn)品份額占據(jù)了15%。

　　多元化和大眾化并存

　　考究的戶外設(shè)備和專業(yè)的體驗(yàn)場(chǎng)所，這些與歐洲注重運(yùn)動(dòng)的科學(xué)性和專業(yè)性密不可分。經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，戶外運(yùn)動(dòng)現(xiàn)在不僅是一個(gè)日臻成熟的產(chǎn)業(yè)，更逐漸發(fā)展為一種影響至深的生活方式和社會(huì)運(yùn)動(dòng)，歐洲這種全民戶外的態(tài)勢(shì)已從萌芽期過(guò)渡到茁壯成長(zhǎng)階段。來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD的數(shù)據(jù)表明，歐洲戶外用品市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)到143億歐元。

　　戶外運(yùn)動(dòng)的多樣化，為歐洲戶外市場(chǎng)注入了新鮮活力。如，A水面運(yùn)動(dòng)及航海類(潛水、沖浪、摩托艇、漂流等)、B陸地運(yùn)動(dòng)及單車(chē)運(yùn)動(dòng)、C山地運(yùn)動(dòng)及地下運(yùn)動(dòng)(滑雪、攀巖、探洞等)、D野營(yíng)活動(dòng)及獵捕飲食(野營(yíng)、釣魚(yú)等)、E機(jī)動(dòng)車(chē)船及航空運(yùn)動(dòng)(越野、蹦極、跳傘等)、F娛樂(lè)休閑及軍體運(yùn)動(dòng)(球類、騎馬、射擊等)。戶外運(yùn)動(dòng)種類紛繁多樣，使之形成了一大批穩(wěn)定且優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)群體--歐洲中產(chǎn)階級(jí)。

　　在熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)的歐洲人看來(lái)，這些對(duì)場(chǎng)地和設(shè)備要求高的運(yùn)動(dòng)固然不可少，但必定受到一定的限制。于是，簡(jiǎn)單運(yùn)動(dòng)成為時(shí)尚。據(jù)筆者此次法、德之行的觀察，最常見(jiàn)的就是單車(chē)、輪滑、跑步、健走和室內(nèi)簡(jiǎn)單器械運(yùn)動(dòng)，這類運(yùn)動(dòng)設(shè)備輕便，運(yùn)動(dòng)靈活，可獨(dú)行亦可結(jié)伴。

　　從戶外用品的品類銷(xiāo)量來(lái)看，服裝和鞋類成為戶外市場(chǎng)發(fā)展強(qiáng)有力的推動(dòng)力量，加上背包、睡袋、帳篷以及一些必要裝備等，占據(jù)了戶外用品市場(chǎng)至少75%的份額。除了一些功能性很強(qiáng)的針對(duì)極限戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的裝備以外，大眾化的戶外產(chǎn)品如戶外服裝市場(chǎng)發(fā)展迅速。

　　透過(guò)歐洲看國(guó)內(nèi)戶外用品發(fā)展趨勢(shì)

　　可喜的是，戶外運(yùn)動(dòng)熱這一現(xiàn)象也在國(guó)內(nèi)日益盛行。當(dāng)人們逐漸認(rèn)識(shí)到健康不僅僅是以沒(méi)有疾病來(lái)衡量時(shí)，健康市場(chǎng)將蘊(yùn)含大量的機(jī)會(huì)。據(jù)最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，2010年我國(guó)戶外用品零售總額已達(dá)71.3億元。而在歐洲，戶外用品的銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到5280億元人民幣。按照每年25%～30%的增長(zhǎng)速度，中國(guó)市場(chǎng)大概需要15年的時(shí)間才能達(dá)到歐洲市場(chǎng)的發(fā)展水平。

　　歐洲全民戶外的態(tài)勢(shì)已進(jìn)入了茁壯成長(zhǎng)階段，這不僅產(chǎn)生了巨大的銷(xiāo)售額，還牢牢把握了戶外用品市場(chǎng)的脈搏。成熟的歐洲戶外用品市場(chǎng)，為國(guó)內(nèi)戶外市場(chǎng)的發(fā)展提供參考和啟示。（-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心）