【-行業(yè)新聞】近日，由美國(guó)駐中國(guó)大使館、文化部中外文化交流中心主辦的美國(guó)鄉(xiāng)村音樂會(huì)匯聚了眾多潮流名人入駐，而其中最引人注目的莫過于那些非藝術(shù)界的企業(yè)人士。環(huán)顧香港、巴黎、紐約等各大現(xiàn)代化都市，音樂與時(shí)尚已經(jīng)并駕齊驅(qū)地成為了新時(shí)代消費(fèi)人群生活的一種精神符號(hào)。誠(chéng)然，在當(dāng)前嶄新的時(shí)代經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，都市人群對(duì)于商品的消費(fèi)往往也更側(cè)重于精神方面的享受，同時(shí)也引發(fā)了企業(yè)人士對(duì)于商品營(yíng)銷的新一輪思考。試問，在如今競(jìng)爭(zhēng)化如此激烈的市場(chǎng)中，企業(yè)又該如何從同出一轍的營(yíng)銷角逐戰(zhàn)中脫穎而出，這無疑成為了企業(yè)創(chuàng)新營(yíng)銷的新看點(diǎn)。對(duì)此，權(quán)威人士在經(jīng)過一輪輪的市場(chǎng)實(shí)地跟蹤考察后，均一致發(fā)現(xiàn)音樂營(yíng)銷在企業(yè)突破品牌同質(zhì)化營(yíng)銷所起到的無可替代的重要作用，音樂營(yíng)銷已經(jīng)儼然成為了當(dāng)前品牌營(yíng)銷的一大亮點(diǎn)。

　　音樂營(yíng)銷是最動(dòng)感的語言

　　“音樂營(yíng)銷是品牌發(fā)展最動(dòng)感的語言。”法國(guó)營(yíng)銷專家碧德麗絲·克里特如是說到。顧名思義，音樂營(yíng)銷就是以音樂為載體的營(yíng)銷手段，是與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)溝通最好的語言，是吸引消費(fèi)者注意力最現(xiàn)代的方式。而且從某種意義上來說，音樂營(yíng)銷還極大程度上沖破了傳統(tǒng)的視覺接觸，以聲音為美名來潛移默化強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶，甚至有的企業(yè)還把品牌文化直接滲透到音樂里，或把音樂營(yíng)銷當(dāng)作是鞋企品牌扎根市場(chǎng)前沿的最佳風(fēng)向標(biāo)。毋庸置疑，音樂營(yíng)銷的關(guān)鍵亮點(diǎn)就是在于促進(jìn)消費(fèi)者與品牌之間創(chuàng)建起一種輕松自然的互動(dòng)關(guān)系，并使消費(fèi)者在此過程中留下深刻的品牌印跡。然而對(duì)于而言，可以從兩方面來透視，即鞋類品牌廣告音樂的植入與終端場(chǎng)所音樂背景的布置。

　　鞋類品牌廣告音樂的植入

　　眾所周知，音樂被稱作是全人類最通用的時(shí)尚言語，而廣告作為一種新興的媒體宣傳載體。二者的融合對(duì)于企業(yè)的品牌營(yíng)銷儼然起著無可替代的作用。誠(chéng)然，“視覺廣告+聽覺音樂”不僅可以從更高程度上促進(jìn)品牌與消費(fèi)者的深層次互動(dòng)，而且還可以助推品牌營(yíng)銷差異化的初步創(chuàng)新。但是其中值得注意的是，廣告中所植入的音樂一定要與企業(yè)的理念相吻合，不管企業(yè)所采用的是電視廣告模式還是網(wǎng)絡(luò)視頻模式，在這一方面上的要求都是相同的。雖然目前市場(chǎng)中均一致普遍采用現(xiàn)成的流行金曲來植入，并通過讓消費(fèi)者聆聽、嘗試等方式來初步確定廣告中的音樂曲目植入選擇，但是市場(chǎng)中“東施效顰”的同質(zhì)化現(xiàn)象也是屢屢可見�；�于此，專家一再?gòu)?qiáng)調(diào)到，倘若經(jīng)過試用現(xiàn)成的音樂歌曲仍無法滿足品牌廣告的要求時(shí)，企業(yè)一定要邀請(qǐng)相關(guān)的權(quán)威音樂人進(jìn)行量身訂制，才能使得品牌價(jià)值與廣告內(nèi)涵相得益彰。當(dāng)然，除此之外，終端場(chǎng)所的音樂設(shè)置也是至關(guān)重要的。

　　終端場(chǎng)所音樂背景的布置

　　音樂是終端市場(chǎng)營(yíng)銷不可或缺的重要因素。終端店堂背景音樂的布置往往會(huì)很大程度上直接影響到企業(yè)品牌的銷售情況。所以說，終端場(chǎng)所背景音樂的編排一定充分結(jié)合品牌的精神文化以及市場(chǎng)中消費(fèi)者對(duì)店堂音樂的普遍喜好程度，來加以擇取出最適合自身企業(yè)終端營(yíng)銷的音樂曲目，從而才能夠最大程度上激發(fā)起消費(fèi)者購(gòu)買的欲望。除此之外，企業(yè)還可以借用音樂這個(gè)載體來加強(qiáng)品牌其他相關(guān)知識(shí)的市場(chǎng)推廣宣傳，尤其是那些針對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)者的特征而特別挑選出來的音樂歌曲，往往更能充分滿足消費(fèi)者個(gè)性化的體驗(yàn)需求，以促培養(yǎng)起消費(fèi)者對(duì)品牌的市場(chǎng)忠誠(chéng)度。對(duì)于此，國(guó)內(nèi)很多在這一方面上都有相當(dāng)不錯(cuò)的佳績(jī)。比如安踏、奧康、特步、等都均紛紛成功地開啟了音樂營(yíng)銷的嶄新旅程。

　　品牌導(dǎo)入音樂營(yíng)銷時(shí)代來臨

　　毫無疑問，音樂營(yíng)銷是鞋企新時(shí)代營(yíng)銷的制勝法寶。尤其是在當(dāng)前時(shí)尚風(fēng)靡的都市市場(chǎng)中，音樂營(yíng)銷可以說是一種跨國(guó)界、跨地域、跨文化的潮流營(yíng)銷方式，已經(jīng)儼然成為了80、90后這一代市場(chǎng)主力軍實(shí)現(xiàn)最佳消費(fèi)體驗(yàn)的一個(gè)窗口。為此，企業(yè)運(yùn)用音樂營(yíng)銷不僅可以較為容易地找到市場(chǎng)與品牌的結(jié)合點(diǎn)，而且還有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的差異化特色營(yíng)銷。誠(chéng)然，無論是乘勢(shì)而上還是持續(xù)創(chuàng)新，音樂營(yíng)銷都是新時(shí)代營(yíng)銷不可磨滅的課題。與此同時(shí)，我們也亟待著業(yè)或?qū)⒂瓉硪粋�(gè)更為輝煌的音樂營(yíng)銷新盛世。（-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）