【-品牌動(dòng)態(tài)】色彩營(yíng)銷(xiāo)理論最早在20世紀(jì)80年代由美國(guó)的卡洛爾·杰克遜女士創(chuàng)辦的ColorMe Beautiful(簡(jiǎn)稱(chēng)CMB)公司在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中提煉和總結(jié)出來(lái)的，該理論的實(shí)質(zhì)是根據(jù)消費(fèi)者心理對(duì)色彩的需求，運(yùn)用色彩營(yíng)銷(xiāo)組合來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。——題記

　　隨著時(shí)代的發(fā)展，色彩營(yíng)銷(xiāo)已成為各大行業(yè)日漸流行的風(fēng)潮。反觀近年來(lái)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，從手機(jī)行業(yè)的彩信、彩鈴，到汽車(chē)行業(yè)的外觀設(shè)計(jì)，再到童 鞋 行業(yè)的色彩運(yùn)用……無(wú)一不與顏色有關(guān)。原因無(wú)他，如果商家能夠抓住商機(jī)，并且合理運(yùn)用色彩理論進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，極有可能大幅度提升產(chǎn)品的附加價(jià)值及市場(chǎng)占有率。

　　(百變米奇)作為中獨(dú)具個(gè)性的品牌之一，為了打造視覺(jué)饕餮盛宴，其產(chǎn)品、貨架、櫥窗、包裝及廣告都被賦予了匠心獨(dú)運(yùn)的色彩設(shè)計(jì)。下面，我們將從多角度解析BBMIQI()的視覺(jué)特色。

　　● 鞋子的設(shè)計(jì)與包裝

　　法國(guó)色彩大師朗科羅先生說(shuō)過(guò)，在不增加成本的基礎(chǔ)上，通過(guò)改變顏色的設(shè)計(jì)，可以給產(chǎn)品帶來(lái)15%-30%的附加值。除了增加產(chǎn)品的附加家之外，色彩在商品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中還能夠起到傳遞著品牌思想和靈魂的作用，因此將色彩資源應(yīng)用于實(shí)際的商品設(shè)計(jì)中已成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　BBMIQI(百變米奇)作為中國(guó)童鞋行業(yè)里鞋品類(lèi)最齊全、SKU數(shù)最多的品牌，每個(gè)季節(jié)鞋款顏色都超過(guò)400個(gè)，其產(chǎn)品的風(fēng)格多樣。設(shè)計(jì)師主要是通過(guò)色彩的流動(dòng)感、層次感和色系之間的合理搭配，結(jié)合季節(jié)及鞋子的品類(lèi)特色設(shè)計(jì)產(chǎn)品，從而使產(chǎn)品體現(xiàn)或開(kāi)朗，或精致、或華麗、或簡(jiǎn)單、或充滿(mǎn)活力……的百變生活情調(diào)。

　　BBMIIQI(百變米奇)的鞋盒及手提袋的設(shè)計(jì)也都有其理論基礎(chǔ)。鞋盒以白色為主打色，能夠給人干凈、清爽、簡(jiǎn)潔而又不失大方的視覺(jué)感受;手提袋使用品牌主打色——“孔雀藍(lán)”，通過(guò)視覺(jué)的連貫性能夠打造品牌整體、統(tǒng)一的視覺(jué)感受。

　　● 終端形象

　　終端是中極其重要的一環(huán)，也是是企業(yè)文化與消費(fèi)者最直接的橋梁。BBMIQI(百變米奇)第二代終端植入“孔雀藍(lán)”的設(shè)計(jì)元素，從根本上提升了整套終端的外觀設(shè)計(jì)。較之第一代終端，第二代終端的整體外觀檔次邁上了一個(gè)新的臺(tái)階，不但從審美上滿(mǎn)足了消費(fèi)者的欲望，而且還從外觀上進(jìn)一步契合和維護(hù)了品牌形象和企業(yè)實(shí)力。

　　在終端人員的塑造方面，BBMIQI(百變米奇)終端人員統(tǒng)一著裝橙色工作服。“橙色”是暖色系中最溫暖的色，能夠從心底觸動(dòng)人的心弦，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。為了活躍終端氛圍，BBMIQI(百變米奇)非常注重利用燈光的輻射效應(yīng)及鞋子陳列顏色的自然過(guò)渡，在終端上營(yíng)造時(shí)尚而具生活氣息的品牌風(fēng)格。

　　●廣告平面

　　BBMIQI(百變米奇)2011年推出的廣告平面被賦予了更多的品牌特色，廣告以主動(dòng)貼近消費(fèi)者的心理，在平面上增添了許多童真和夢(mèng)幻的主題色彩，更加精準(zhǔn)地表達(dá)出BBMIQI(百變米奇)的品牌調(diào)性，讓人耳目一新。

　　“色彩”有著巨大的力量，好的色彩運(yùn)用不但賦予了新品生命力，且能夠在促進(jìn)銷(xiāo)售的同時(shí)，第一時(shí)間抓住人們的眼球，給人極大的視覺(jué)沖擊。從近幾個(gè)月來(lái)的信息可以看到，色彩營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為童鞋領(lǐng)域日漸流行的新風(fēng)潮。BBMIQI(百變米奇)將色彩營(yíng)銷(xiāo)引入童鞋行業(yè)，通過(guò)全方位、多角度、廣滲透打造特色品牌，在中國(guó)上樹(shù)立了一個(gè)新標(biāo)桿!（-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）